記者從叮咚買菜獲悉，其于近期推出了首個自有精釀啤酒品牌“1972農場”，主打只賣24小時的“日日鮮”精釀原漿鮮啤，在華東地區(qū)開賣僅兩周，單日單品銷量已達16000罐。

叮咚買菜乳品酒飲相關負責人介紹，基于對消費升級趨勢的洞察，以及公司商品力戰(zhàn)略的推行，2021年，公司內部成立了精釀啤酒商品專項組，專注精釀啤酒的商品開發(fā)。“1972農場”精釀原漿鮮啤是叮咚買菜自有品牌精釀啤酒系列的首款商品，研發(fā)過程長達6個月。

“1972農場”原料主要選用千島湖水及歐美進口大麥芽，啤酒酒液在罐內持續(xù)發(fā)酵后，不過濾、不稀釋，不殺菌、不添加防腐劑，以保留原生風味。此外，叮咚買菜還特別將鮮奶和肉類的“日日鮮”概念引入啤酒品類，每日啤酒由釀酒廠冷鏈直送，在架只售24小時。

據(jù)介紹，“1972農場”在華東地區(qū)上架兩周銷量增長迅速，目前日均銷量已達16000罐。在自有品牌的拉動下，叮咚買菜6月全國精釀啤酒銷量同比增長超200%。同時，叮咚買菜也正加緊其他自有精釀品牌的新品研發(fā)和上架流程，預計今夏還會推出多款不同風味的精釀啤酒。