近年來(lái),，隨著酒水消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變,，中國(guó)低度酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)艾媒咨詢顯示：中國(guó)低度酒銷售市場(chǎng)規(guī)模整體保持高速增長(zhǎng),，預(yù)計(jì)2022年將突破5000億元,。

廣闊的市場(chǎng)前景吸引了眾多品牌入局，熱鬧的低度酒賽道,，各品牌百花齊放,。宗馥莉自創(chuàng)品牌KellyOne布局低度酒品類，創(chuàng)新推出“三度半”氣泡酒品牌,；可口可樂公司在中國(guó)市場(chǎng)首次推出含酒精飲料托帕客（Topo Chico）硬蘇打氣泡,；2021年誕生的新銳氣泡酒品牌—大于等于九輕卡型氣泡酒也是其中的一員......

那么，這些低度酒的崛起,，能否對(duì)啤酒品類造成了威脅,。

低度酒搶占啤酒市場(chǎng)份額？

啤酒雖仍是酒飲賽道的主力,。據(jù)峰瑞資本報(bào)道,，從銷量上來(lái)看,，啤酒是中國(guó)酒飲賽道銷量第一名,，占比76%。但啤酒仍然面臨著成熟期的陣痛,。啤酒銷量在中國(guó)市場(chǎng)已連續(xù)五年下滑,。

此外，啤酒的主要消費(fèi)人群集中在20-50歲,，而隨著近年來(lái)我國(guó)老齡化趨勢(shì)日益加劇,，20-39歲消費(fèi)群體人數(shù)減少。加上新一代消費(fèi)人群的酒類消費(fèi)調(diào)性更加偏向理性,、健康,、時(shí)尚、個(gè)性,，年輕消費(fèi)者更熱衷于低度酒,。

不僅如此，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)擁有4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者,，其每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億的消費(fèi)支出,，早已經(jīng)成為眾多消費(fèi)領(lǐng)域爭(zhēng)奪的目標(biāo)群體。在酒水消費(fèi)方面,，女性消費(fèi)者更喜歡微醺的感覺,，這一需求直接帶動(dòng)了低度酒的走熱。

有行業(yè)人士指出,，低度酒作為啤酒產(chǎn)品的增量或替代,，與啤酒擁有相同的飲用場(chǎng)景、相近的酒精度數(shù),，口感更加清新,、口味更豐富，更易入口,，也符合年輕人對(duì)新一代低度酒飲更健康,、更潮酷的需求。因此,，低度酒在一定程度上搶占了啤酒的市場(chǎng)份額,。

尼爾森數(shù)據(jù)還表明，硬蘇打品類在美國(guó)預(yù)計(jì)占到10%的啤酒市場(chǎng)份額,。鑒于美國(guó)精釀啤酒的消費(fèi)者數(shù)量比中國(guó)多,，且中國(guó)消費(fèi)者更關(guān)注的是口感的刺激和情緒上的享受，因此可以預(yù)測(cè),，相比于美國(guó),，硬蘇打起泡酒等低度酒在中國(guó)市場(chǎng)的潛力會(huì)更大。

啤酒品牌搶占低度酒賽道

除了新興品牌強(qiáng)勢(shì)入局,，一些傳統(tǒng)啤酒品牌也是低度酒賽道中的一員,。

2016年，百威英博收購(gòu)了來(lái)自波士頓的一家制造含酒精氣泡水的公司,，并改名為Bon Viv,；百威中國(guó)推出低度氣泡茶酒品牌For Chill浮起......百威英博還曾表示，在未來(lái)兩年,，準(zhǔn)備投入十億美元的資金來(lái)擴(kuò)大旗下含酒精氣泡水的業(yè)務(wù),。

嘉士伯旗下品牌樂堡近期也推出蘇打氣泡酒系列產(chǎn)品，并首先登陸抖音電商樂堡啤酒旗艦店,。

波士頓啤酒公司旗下的Truly在全美含酒精起泡酒中市場(chǎng)中占據(jù)了26%的份額,，其年增長(zhǎng)率高達(dá)2207%。

   除此之外,，科羅娜,、喜力、帝亞吉?dú)W也紛紛入局。對(duì)于有品牌力和渠道優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)啤酒品牌而言,，入局低度酒市場(chǎng)來(lái)說是具有一定的優(yōu)勢(shì)的,。