消費(fèi)升級背景下,，中國啤酒市場呈現(xiàn)高端化發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)啤酒企業(yè)在積極轉(zhuǎn)型迎合新消費(fèi)格局的同時(shí),，以精釀啤酒為代表的高端啤酒也在逐步向市場滲透,。

荷蘭合作銀行發(fā)布的一份名為《精釀啤酒將跨越長城》報(bào)告顯示,，在國內(nèi)工業(yè)啤酒行業(yè)總量停滯增長的業(yè)態(tài)下，精釀啤酒整體以每年40%的復(fù)合增長率呈現(xiàn)逆勢上揚(yáng),，而進(jìn)口精釀啤酒市場近5年來累計(jì)增長超過7倍,，市場前景巨大。

風(fēng)口之下,，各大企業(yè)加碼布局,。深圳市怡亞通供應(yīng)鏈股份有限公司(以下簡稱“怡亞通”)傾力打造國際米蘭(INTER MILAN)手工精釀啤酒。

國際米蘭精釀啤酒,，實(shí)力圈粉精釀愛好者

國際米蘭精釀啤酒的定位為意大利手工精釀啤酒,，嚴(yán)格遵循歐盟&意大利手工精釀標(biāo)準(zhǔn)，年產(chǎn)≤1500噸,，因?yàn)橄∪?，所以高貴。

從目前公布的產(chǎn)品信息上看,，國際米蘭精釀啤酒無愧于其高端品質(zhì)的盛名：嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)原材料;生產(chǎn)過程中,，未經(jīng)任何過濾和巴氏殺菌，不添加任何防腐劑和化學(xué)添加劑;啤酒在瓶中二次發(fā)酵,，最大限度地保留了啤酒原有的感官特性……多層面的精致打磨讓其更具“雕琢感”,，賦予了國際米蘭精釀啤酒的高端品質(zhì)。

其內(nèi)在的口感滿足了消費(fèi)者對高端品質(zhì)的極致追求,，在產(chǎn)品力層面極具競爭力,。口感濃醇馥郁,、回味無窮,，剛剛?cè)肟冢瑫惺艿狡【苹◣淼奶烊豢辔?，但口腔會漸漸習(xí)慣和喜歡上這種手工啤酒獨(dú)有的苦味,。

不過，國際米蘭精釀啤酒的高品質(zhì)并不僅僅體現(xiàn)在味蕾的魅力上,。其高顏值同樣不可忽視：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以簡約時(shí)尚為主基調(diào),，經(jīng)典的藍(lán)黑條紋，瓶身線條優(yōu)雅流暢,，配以金色大Logo,，彰顯產(chǎn)品高端典雅的調(diào)性,。

兼具品質(zhì)與顏值，讓國際米蘭精釀啤酒無論是居家消遣還是娛樂宴會,，都可作為上上之選。目前,，意大利原裝進(jìn)口國際米蘭精釀啤酒已于2020年12月正式上線蘇寧易購,，獲得了廣大精釀啤酒愛好者的追捧。

瞄準(zhǔn)啤酒高端化浪潮,，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)啤酒需求

作為舶來品,，精釀啤酒在中國市場興起不過十年時(shí)間，業(yè)內(nèi)相對公認(rèn)的說法是,，精釀啤酒市場從2015年前后進(jìn)入高速發(fā)展階段,。

與精釀啤酒高速發(fā)展相對應(yīng)的是，國內(nèi)工業(yè)啤酒產(chǎn)量逐年下滑,。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2014年7月以來，國內(nèi)工業(yè)啤酒產(chǎn)量出現(xiàn)長達(dá)25個(gè)月的下滑,，從4921.85萬千升下滑至4506.40萬千升,。盡管到了2016年8月后，下滑趨勢略有遏制,，但僅僅5個(gè)月的增長后,，又進(jìn)入了持續(xù)的下滑階段。

商務(wù)部發(fā)布的《2016年中國酒類流通行業(yè)運(yùn)行報(bào)告》則明確指出,，我國工業(yè)啤酒消費(fèi)總量增長空間有限,，且低端市場幾近飽和，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化趨向明顯,。近5年中,，由于全球啤酒市場呈高端化的發(fā)展趨勢，中國高端啤酒的銷量增長了160%,，占整體啤酒市場4%的銷售量及18%的利潤,。

怡亞通選擇布局精釀啤酒市場，無疑是看到了中國啤酒市場正在發(fā)生的結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型,，在高端化的浪潮之下,，國際米蘭精釀啤酒無疑是滿足中國消費(fèi)者對高端啤酒的重要需求。

怡亞通“供應(yīng)鏈+營銷”賦能,，全面覆蓋國內(nèi)精釀啤酒市場

提到國際米蘭精釀啤酒,，就不得不提其背后的操盤手——怡亞通。作為中國首家上市供應(yīng)鏈企業(yè)(股票代碼002183),，怡亞通在品牌服務(wù)與分銷服務(wù)上尤其是酒飲類產(chǎn)品有著成熟的經(jīng)驗(yàn),，2020 年怡亞通僅在酒類行業(yè)上就實(shí)現(xiàn)近100億元的銷量,，在全國酒類售市場也是占有一席之地?；邶嫶蟮木祁愪N售體量與覆蓋全國的分銷渠道,，怡亞通于 2019 年開啟酒類國代產(chǎn)品運(yùn)營之路，至今打造了“釣魚臺珍品一號”,、“國臺黑金十年”等多個(gè)單品,，一度成為醬酒界黑馬。

國際米蘭精釀啤酒同樣是怡亞通“供應(yīng)鏈+營銷”賦能的品牌之一,，已于2020年12月份正式上線蘇寧易購,。同年11月，怡亞通就開始在全國渠道推廣這款高品質(zhì)精釀啤酒,。目前已經(jīng)在深圳,、廈門、廣州,、重慶,、蚌埠、東莞等地舉辦超高端品鑒會,，構(gòu)建文化圈層培育精釀啤酒消費(fèi)人群,。此外，怡亞通還借助酒類頭部大V,、體育名人,、圈層意見領(lǐng)袖等為品牌背書，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)圈層人群推廣目的,。

基于產(chǎn)品特質(zhì)和調(diào)性,，國際米蘭精釀啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群體定位在追求品質(zhì)生活、熱愛啤酒的消費(fèi)群體,，主打酒吧,，高端酒店，商務(wù)宴請,，情侶約會,，獨(dú)自小酌等多種場景。

據(jù)了解,，怡亞通將會同步開發(fā)國際米蘭精釀啤酒營銷周邊禮品,，如定制禮盒、定制酒杯等等,，為各地營銷宣傳提供禮品支持,，更好地實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。接下來,，怡亞通還將在產(chǎn)品策略,、產(chǎn)品運(yùn)營,、營銷傳播、產(chǎn)品分銷等方面為國際米蘭精釀啤酒打通國內(nèi)精釀啤酒市場,，實(shí)現(xiàn)在國內(nèi)市場的全面覆蓋,。

國產(chǎn)化提上日程，為國內(nèi)精釀啤酒市場注入新的活力

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，隨著消費(fèi)升級和個(gè)性化需求的增長,，中國啤酒市場將出現(xiàn)的紅利之一是高端啤酒市場的明顯增長，而精釀啤酒則被認(rèn)為是未來高端啤酒行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力之一,。

值得注意的是，隨著精釀啤酒市場的入局者越來越多,，行業(yè)的競爭也在加劇,。接下來，備受啤酒市場青睞的夏季即將到來,，精釀啤酒也迎來集中上市的“黃金期”,。

為了讓廣大消費(fèi)者能夠快速品嘗到更新鮮的高端精釀啤酒，怡亞通率先打響了今夏啤酒大戰(zhàn)第一槍,，正式開啟了國際米蘭精釀啤酒的國產(chǎn)化,，國產(chǎn)啤酒將在6月到7月之間上市。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,，國際米蘭精釀啤酒的國產(chǎn)化,，必將為中國精釀啤酒市場帶來新的活力，推動中國啤酒高端化轉(zhuǎn)型升級,。