“猜不透的果味,，一眼著迷,，一口迷上,，還有不設(shè)限的花式喝法,。我都能背出來這些詞了?！?/span>6月25日晚22時(shí),，在一家便利蜂的社區(qū)店門口，明星肖戰(zhàn)的幾位年輕粉絲手里拿著果啤,，在交流著“愛豆”（年輕的偶像）,。

據(jù)便利蜂該門店店長(zhǎng)介紹，這款ME3百威果啤上新后,，成為上海,、南京、蘇州等500多個(gè)華東城市的便利蜂門店“晚間酒類產(chǎn)品中的必銷品之一”,。就這家門店晚間至凌晨的外賣情況看,，這款果啤絕大多數(shù)被“她消費(fèi)”。

據(jù)了解,，果啤是今夏各大啤酒廠商發(fā)力的商品之一,。其中，百威ME3是今夏的明星啤酒商品,，此前已覆蓋各大便利店,、商超、電商等渠道,，其中的一個(gè)賣點(diǎn)就是“吸飲”,，可以用吸管喝的啤酒。

作為今夏的“風(fēng)向標(biāo)”商品之一,，以上海,、南京、蘇州、昆山的便利蜂社區(qū)店門店來看,，其在白天時(shí)間段（上午8時(shí)-下午19時(shí)）的峰值銷售時(shí)間段,，男性消費(fèi)者的購買比例大于女性消費(fèi)者；但在晚間和凌晨時(shí)間段（晚19時(shí)-凌晨?jī)蓵r(shí)）的峰值銷售時(shí)間段,，女性的購買比例遠(yuǎn)大于男性,，從年齡段看，90后,、95后,、00后女性是該時(shí)間段內(nèi)這款商品的主要購買人群。

數(shù)據(jù)還顯示,，晚24時(shí)-凌晨1時(shí)的時(shí)間段內(nèi),，外賣單量中,，6月20日-25日,，啤酒類商品中環(huán)比上個(gè)月同期增幅最大的同樣是這款果啤。此外,，在有ME3特設(shè)貨架門店周邊的消費(fèi)群體中,，便利蜂App中Banner打開率提升了87%之多。

對(duì)此,，便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱,，這背后有肖戰(zhàn)的明星效應(yīng)加持，但也在一定程度上代表了今夏啤酒的消費(fèi)趨勢(shì)之一：和種種迎節(jié)熱點(diǎn)想配套的是“她消費(fèi)”在酒類,，主要是啤酒類消費(fèi)中的崛起,；這其中，高顏值的啤酒成為“她消費(fèi)”中的熱門商品,，尤其是有明星代言的商品,，獲得了年輕女性的青睞。

事實(shí)上,，便利蜂數(shù)據(jù)顯示,，不止是百威ME3，整體來看,，果蔬味,、山莓味、桃紅等不同口味的啤酒同樣受女性和年輕人的偏愛,，尤其是夜間的購買時(shí)間段,。

“高顏值啤酒，某種程度上也代表‘高溢價(jià)’,?！鄙鲜鋈耸糠治觯半S著果啤的入場(chǎng)，加上打著‘精釀’或‘非工業(yè)啤酒’旗號(hào)上新的高端啤酒,，有可能會(huì)帶動(dòng)今夏啤酒的整體銷售價(jià)格有小幅度的攀升,。”