縱觀國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè),，巨頭企業(yè)們已經(jīng)把高端化作為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略布局,，同頻共振成為了行業(yè)整齊劃一的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。瞄準(zhǔn)某一細(xì)分領(lǐng)域,，重新定義品類規(guī)則，是很多品牌快速崛起的共同路徑,。

牢牢靶向大單品,、年輕化戰(zhàn)略思路的燕京啤酒，早早就占據(jù)了一條主要賽道,。從試水燕京U8,，成功打造全國(guó)大單品，讓燕京啤酒全國(guó)開(kāi)花，到升級(jí)燕京雪鹿,，一上市便引爆互聯(lián)網(wǎng),，創(chuàng)造口碑和業(yè)績(jī)雙豐收，燕京啤酒交出了一份令人滿意的成績(jī)單,。

注定不平凡的燕京,，在“新消費(fèi)”市場(chǎng)賽道上，再次“亮劍”,，V10精釀白啤將于6月25日正式上市,！

一、高端化單品發(fā)展逐漸步入快車道

國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè),，在經(jīng)歷了自2014年開(kāi)始的持續(xù)長(zhǎng)達(dá)5年的連續(xù)下滑后,，啤酒企業(yè)紛紛開(kāi)始放棄爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，轉(zhuǎn)而追求利潤(rùn),。關(guān)廠,、提價(jià)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)造就拐點(diǎn)之年,，這些經(jīng)營(yíng)策略亦成為當(dāng)時(shí)最簡(jiǎn)單有效的市場(chǎng)打法,。直到2020年，在這個(gè)新的節(jié)點(diǎn)上,，所有啤酒企業(yè)統(tǒng)一了思想和認(rèn)知,，低價(jià)無(wú)出路，于是都開(kāi)始向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整一端發(fā)力,，也就是向產(chǎn)品中高端化進(jìn)行轉(zhuǎn)移,。

作為燕京戰(zhàn)略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,。在燕京啤酒的價(jià)格帶布局里面,，燕京首先利用雪鹿啤酒的年輕化品牌基因，在6元價(jià)格帶成功砸下一顆釘子,。而燕京U8則依托出色的上市表現(xiàn)已經(jīng)快速成為8元價(jià)格帶里面成長(zhǎng)最快的新品,。最后燕京啤酒依托于原有占據(jù)18-20元價(jià)格帶的原漿白啤果斷推出V10精釀白啤，從而達(dá)到快速補(bǔ)全并占領(lǐng)12元這一空白價(jià)格帶的目的,，借此布局整個(gè)中高端市場(chǎng),。

作為國(guó)內(nèi)白啤開(kāi)創(chuàng)者的燕京啤酒，早在2010年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎還是一片空白的時(shí)候,，燕京就開(kāi)始潛心布局白啤產(chǎn)品線,。最終歷時(shí)三年孵化出了現(xiàn)在的燕京原漿白啤，率先奠定了國(guó)內(nèi)白啤“一哥”的市場(chǎng)地位,。相比于原漿白啤,，V10精釀白啤可以覆蓋更多的人群,，更廣的市場(chǎng)，從而讓燕京有多的機(jī)會(huì)去拓展啤酒市場(chǎng)的邊界,。

隨著市場(chǎng)逐漸的明朗化,，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)開(kāi)始掀起了一場(chǎng)“白啤戰(zhàn)役”。各大品牌廠商紛紛開(kāi)始發(fā)布白啤,，市面上到處可見(jiàn)白啤的身影,，并在各自賽道上發(fā)力，燕京是作為白啤的領(lǐng)頭羊,，亦或在行業(yè)內(nèi)相互成就,，市場(chǎng)反饋可見(jiàn)一斑。

站在消費(fèi)端,，滿足用戶的需求,，是所有行業(yè)內(nèi)共同追逐的目標(biāo)。面對(duì)變幻莫測(cè)的新消費(fèi)市場(chǎng),，燕京作為一個(gè)民族品牌,，歷史的積淀和發(fā)展的延續(xù)證明了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)可和歡迎。所謂大家說(shuō)好,，才是真的好,，這次白啤V10的正式亮相，或?qū)⒅普麄€(gè)行業(yè)的“白啤戰(zhàn)役”進(jìn)入一個(gè)新的高潮期,。

二,、燕京V10脫穎而出，塑造“國(guó)民白啤”單品形象

隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷推進(jìn),，倒推著中國(guó)啤酒行業(yè)快速步入存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)階段,。典型特點(diǎn)表現(xiàn)在量跌價(jià)升，銷量微調(diào),，但打開(kāi)啤酒各個(gè)細(xì)分品類看,，其中白啤細(xì)分品類卻以每年20%-30%左右的增長(zhǎng)速度快速擴(kuò)散。目前白啤品類占整個(gè)啤酒市場(chǎng)份額的1%,，可以預(yù)見(jiàn)的是隨著白啤市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng),，有望在三年之內(nèi)占整個(gè)啤酒市場(chǎng)份額3%。

高端化產(chǎn)品上的不斷突破和階梯式的提高,，是燕京啤酒最近兩年的發(fā)力點(diǎn),，傳統(tǒng)啤酒企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的模式即將成為過(guò)去式，行業(yè)發(fā)展劍指中高端以及高端市場(chǎng),，并且已經(jīng)取得明顯成效。

同時(shí),，燕京敏銳洞察到白啤整體處于市場(chǎng)的導(dǎo)入期,，這一階段的典型特點(diǎn)是有品類,、無(wú)品牌。消費(fèi)者往往習(xí)慣于用品類表達(dá),，通過(guò)品牌購(gòu)買,，當(dāng)品牌和品類相匹配，即可突圍消費(fèi)環(huán)境,，掌握品類的主動(dòng)權(quán),。正如著名啤酒專家方剛所言：“燕京此時(shí)推出V10白啤，無(wú)論對(duì)品牌自身還是整個(gè)啤酒行業(yè)都具有深遠(yuǎn)意義,，在國(guó)內(nèi)白啤還沒(méi)有完全打開(kāi)市場(chǎng),，消費(fèi)者認(rèn)知度有限的情況下，V10正好可以作為一塊敲門磚,，以‘國(guó)民白啤’的身份推動(dòng)啤酒行業(yè)高端化進(jìn)程的步伐,。”

三,、啤酒可以很不一樣,，V10白啤有望領(lǐng)跑新賽道

被譽(yù)為“貴族啤酒”的白啤，在歐洲有著數(shù)百年的傳承,，隨著科技的發(fā)展,，已然成為成熟的品類。在當(dāng)代國(guó)產(chǎn)淡啤大行其道的環(huán)境下,，白啤特有的釀造工藝和口感特性,，使其極具產(chǎn)品記憶和氣味辨識(shí)度。同時(shí)酒液中富含酵母和乳酸,，大大提高了啤酒的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,，符合當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)的要求，完美的契合了當(dāng)代消費(fèi)升級(jí)下,，中國(guó)啤酒品類結(jié)構(gòu)的需求,。

面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)和消費(fèi)者，仍然有很多潛在需求沒(méi)有被滿足,，而消費(fèi)領(lǐng)域又是一個(gè)非常個(gè)性化的市場(chǎng),。在啤酒品類中，想要取得消費(fèi)者的青睞無(wú)外乎三點(diǎn),，一靠口感,，二靠品質(zhì)，三靠外觀,。而燕京V10精釀白啤毫無(wú)意外的斬獲國(guó)際IAI設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)以及2020中國(guó)國(guó)際啤酒挑戰(zhàn)賽（CBC）小麥組“一星天祿獎(jiǎng)”,。

V10白啤的包裝設(shè)計(jì)無(wú)論是在罐裝還是瓶裝上，都多維度的展現(xiàn)了燕京的產(chǎn)品態(tài)度以及個(gè)性的塑造和傳遞,，促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)啤酒品牌整體的認(rèn)知,。燕京啤酒對(duì)釀造工藝嚴(yán)苛的要求以及產(chǎn)品與眾不同的口感,，都讓V10有能力去成為啤酒企業(yè)中高端啤酒矩陣中的主力軍。

始于顏值,，起于品質(zhì),，終于口感。V10無(wú)論是獨(dú)飲還是約會(huì)旅行,，宴請(qǐng)還是搭配高端美食,，都能夠憑借其簡(jiǎn)潔典雅的外觀和醇正的口感，交出一份令人滿意的答卷,。無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看V10都通過(guò)其自身過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量打入了新消費(fèi)勢(shì)力的內(nèi)部,，無(wú)形中升華了消費(fèi)場(chǎng)景的格調(diào)，由此V10必將成為市場(chǎng)的新寵,。

既有感性,，也有理性，更有情緒文化延伸的燕京,，已然處于“新消費(fèi)”賽道的領(lǐng)跑地位,。通過(guò)其過(guò)硬的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和不斷拓展邊界的遠(yuǎn)見(jiàn)，相信燕京必然能夠持續(xù)的領(lǐng)跑下去,。

  著名啤酒行業(yè)專家方剛指出,，在這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，燕京作為行業(yè)的領(lǐng)先品牌,，一直在踐行著自我升級(jí)和完善,，不斷以全新的視角縱觀全局，堅(jiān)持以高端化大單品理念征服消費(fèi)者,，用顏值正義賦予產(chǎn)品生命力,，滿足高端細(xì)分市場(chǎng)需求，無(wú)疑為燕京啤酒未來(lái)發(fā)展提供了更多可能性,。