消費(fèi)升級(jí)背景下,，中國啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)高端化發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)啤酒企業(yè)在積極轉(zhuǎn)型迎合新消費(fèi)格局的同時(shí),，以精釀啤酒為代表的高端啤酒也在逐步向市場(chǎng)滲透,。

荷蘭合作銀行發(fā)布的一份名為《精釀啤酒將跨越長(zhǎng)城》報(bào)告顯示,，在國內(nèi)工業(yè)啤酒行業(yè)總量停滯增長(zhǎng)的業(yè)態(tài)下，精釀啤酒整體以每年40%的復(fù)合增長(zhǎng)率呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng),，而進(jìn)口精釀啤酒市場(chǎng)近5年來累計(jì)增長(zhǎng)超過7倍,，市場(chǎng)前景巨大。

風(fēng)口之下,，各大企業(yè)加碼布局,。深圳市怡亞通供應(yīng)鏈股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“怡亞通”）傾力打造國際米蘭（INTER MILAN）手工精釀啤酒。

國際米蘭精釀啤酒,，實(shí)力圈粉精釀愛好者

國際米蘭精釀啤酒的定位為意大利手工精釀啤酒,，嚴(yán)格遵循歐盟&意大利手工精釀標(biāo)準(zhǔn)，年產(chǎn)≤1500噸,，因?yàn)橄∪?，所以高貴。

從目前公布的產(chǎn)品信息上看,，國際米蘭精釀啤酒無愧于其高端品質(zhì)的盛名：嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)原材料,；生產(chǎn)過程中，未經(jīng)任何過濾和巴氏殺菌,，不添加任何防腐劑和化學(xué)添加劑,；啤酒在瓶中二次發(fā)酵，最大限度地保留了啤酒原有的感官特性……多層面的精致打磨讓其更具“雕琢感”,，賦予了國際米蘭精釀啤酒的高端品質(zhì),。

其內(nèi)在的口感滿足了消費(fèi)者對(duì)高端品質(zhì)的極致追求，在產(chǎn)品力層面極具競(jìng)爭(zhēng)力,?？诟袧獯拣ビ簟⒒匚稛o窮,，剛剛?cè)肟?，?huì)感受到啤酒花帶來的天然苦味，但口腔會(huì)漸漸習(xí)慣和喜歡上這種手工啤酒獨(dú)有的苦味,。

不過,，國際米蘭精釀啤酒的高品質(zhì)并不僅僅體現(xiàn)在味蕾的魅力上。其高顏值同樣不可忽視：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約時(shí)尚為主基調(diào),，經(jīng)典的藍(lán)黑條紋,，瓶身線條優(yōu)雅流暢，配以金色大Logo,，彰顯產(chǎn)品高端典雅的調(diào)性,。

兼具品質(zhì)與顏值,，讓國際米蘭精釀啤酒無論是居家消遣還是娛樂宴會(huì)，都可作為上上之選,。目前,，意大利原裝進(jìn)口國際米蘭精釀啤酒已于2020年12月正式上線蘇寧易購，獲得了廣大精釀啤酒愛好者的追捧,。

瞄準(zhǔn)啤酒高端化浪潮,，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)啤酒需求

作為舶來品，精釀啤酒在中國市場(chǎng)興起不過十年時(shí)間,，業(yè)內(nèi)相對(duì)公認(rèn)的說法是,，精釀啤酒市場(chǎng)從2015年前后進(jìn)入高速發(fā)展階段。

與精釀啤酒高速發(fā)展相對(duì)應(yīng)的是,，國內(nèi)工業(yè)啤酒產(chǎn)量逐年下滑,。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年7月以來,，國內(nèi)工業(yè)啤酒產(chǎn)量出現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)25個(gè)月的下滑,，從4921.85萬千升下滑至4506.40萬千升。盡管到了2016年8月后,，下滑趨勢(shì)略有遏制,，但僅僅5個(gè)月的增長(zhǎng)后，又進(jìn)入了持續(xù)的下滑階段,。

商務(wù)部發(fā)布的《2016年中國酒類流通行業(yè)運(yùn)行報(bào)告》則明確指出,，我國工業(yè)啤酒消費(fèi)總量增長(zhǎng)空間有限，且低端市場(chǎng)幾近飽和,，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化趨向明顯,。近5年中，由于全球啤酒市場(chǎng)呈高端化的發(fā)展趨勢(shì),，中國高端啤酒的銷量增長(zhǎng)了160%,，占整體啤酒市場(chǎng)4%的銷售量及18%的利潤。

怡亞通選擇布局精釀啤酒市場(chǎng),，無疑是看到了中國啤酒市場(chǎng)正在發(fā)生的結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，在高端化的浪潮之下,，國際米蘭精釀啤酒無疑是滿足中國消費(fèi)者對(duì)高端啤酒的重要需求,。

怡亞通“供應(yīng)鏈+營銷”賦能，全面覆蓋國內(nèi)精釀啤酒市場(chǎng)

提到國際米蘭精釀啤酒,，就不得不提其背后的操盤手——怡亞通,。作為中國首家上市供應(yīng)鏈企業(yè)（股票代碼002183），怡亞通在品牌服務(wù)與分銷服務(wù)上尤其是酒飲類產(chǎn)品有著成熟的經(jīng)驗(yàn),，2020 年怡亞通僅在酒類行業(yè)上就實(shí)現(xiàn)近100億元的銷量,，在全國酒類售市場(chǎng)也是占有一席之地,。基于龐大的酒類銷售體量與覆蓋全國的分銷渠道,，怡亞通于 2019 年開啟酒類國代產(chǎn)品運(yùn)營之路,，至今打造了“釣魚臺(tái)珍品一號(hào)”、“國臺(tái)黑金十年”等多個(gè)單品,，一度成為醬酒界黑馬,。

國際米蘭精釀啤酒同樣是怡亞通“供應(yīng)鏈+營銷”賦能的品牌之一，已于2020年12月份正式上線蘇寧易購,。同年11月,，怡亞通就開始在全國渠道推廣這款高品質(zhì)精釀啤酒。目前已經(jīng)在深圳,、廈門,、廣州、重慶,、蚌埠,、東莞等地舉辦超高端品鑒會(huì)，構(gòu)建文化圈層培育精釀啤酒消費(fèi)人群,。此外,，怡亞通還借助酒類頭部大V、體育名人,、圈層意見領(lǐng)袖等為品牌背書,，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)圈層人群推廣目的。

基于產(chǎn)品特質(zhì)和調(diào)性,，國際米蘭精釀啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群體定位在追求品質(zhì)生活,、熱愛啤酒的消費(fèi)群體，主打酒吧,，高端酒店,，商務(wù)宴請(qǐng)，情侶約會(huì),，獨(dú)自小酌等多種場(chǎng)景,。

據(jù)了解，怡亞通將會(huì)同步開發(fā)國際米蘭精釀啤酒營銷周邊禮品,，如定制禮盒,、定制酒杯等等，為各地營銷宣傳提供禮品支持,，更好地實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化,。接下來，怡亞通還將在產(chǎn)品策略、產(chǎn)品運(yùn)營,、營銷傳播,、產(chǎn)品分銷等方面為國際米蘭精釀啤酒打通國內(nèi)精釀啤酒市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)在國內(nèi)市場(chǎng)的全面覆蓋,。

國產(chǎn)化提上日程,，為國內(nèi)精釀啤酒市場(chǎng)注入新的活力

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求的增長(zhǎng),，中國啤酒市場(chǎng)將出現(xiàn)的紅利之一是高端啤酒市場(chǎng)的明顯增長(zhǎng),，而精釀啤酒則被認(rèn)為是未來高端啤酒行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力之一。

值得注意的是,，隨著精釀啤酒市場(chǎng)的入局者越來越多,，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。接下來,，備受啤酒市場(chǎng)青睞的夏季即將到來,，精釀啤酒也迎來集中上市的“黃金期”。

為了讓廣大消費(fèi)者能夠快速品嘗到更新鮮的高端精釀啤酒,，怡亞通率先打響了今夏啤酒大戰(zhàn)第一槍,，正式開啟了國際米蘭精釀啤酒的國產(chǎn)化，國產(chǎn)啤酒將在6月到7月之間上市,。

  業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,，國際米蘭精釀啤酒的國產(chǎn)化，必將為中國精釀啤酒市場(chǎng)帶來新的活力,，推動(dòng)中國啤酒高端化轉(zhuǎn)型升級(jí),。展望未來，國際米蘭精釀啤酒能否成為中國精釀啤酒市場(chǎng)的“黑馬”,，讓我們一起期待,！