中國運動鞋服消費者中,，中高收入群體比例較高，其購買訴求主要為日常穿著,。購買運動鞋時消費者最主要的考慮因素為款式,；購買運動服時消費者最主要的考慮因素為舒適度。運動鞋服代工廠環(huán)節(jié)崛起,，尤其是華利股份,、申洲國際等專業(yè)鞋服類代工集團受到資本追捧,。但代工廠也給運動鞋服傳統(tǒng)品牌帶來挑戰(zhàn)，如貴人鳥,、回力等老牌國貨品牌則不得不尋求轉(zhuǎn)型,。數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2020年,，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升,，預(yù)計到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍,。中國的消費者消費可支配收入增長,，欲望和消費能力提高，也為中國運動鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃?。近年來受益于消費者健康意識提升,，運動愛好人群不斷擴大，帶動中國運動鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展,。數(shù)據(jù)顯示,，2020年有超過一半的中國人選擇適當運動作為他們維持健康的方式，全民健身運動概念的普及推動了馬拉松的興起,，賽事規(guī)模和參賽人數(shù)的逐年增加也將會不斷增大對運動鞋服產(chǎn)品的市場需求

預(yù)計到2021年年底,，中國線上運動用品的市場規(guī)模會達到2005億元，并呈持續(xù)增長態(tài)勢,。受疫情的影響,，2020年開始，中國運動鞋服行業(yè)開拓了新的銷售方式,，線上渠道開始快速發(fā)展并且線上市場規(guī)模將持續(xù)增長,。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國運動服裝零售額達到2523億元,，并呈現(xiàn)上升趨勢，預(yù)計2021年全年,，中國運動服裝零售額將達到2696億元,，相比2020年增長6.9%。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，中國運動鞋服市場的女性消費者比例略微高于男性,，占比約50.6%。此外,，在各個運動鞋服的消費場景中,，國產(chǎn)品牌皆為消費者首選。艾媒咨詢分析師認為,，由于女性消費者經(jīng)常充當著為家庭成員購置衣物的角色,，導(dǎo)致其在該方面的支出和次數(shù)略微高于男性消費者,。

使用場景及購買頻率調(diào)查艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，五成消費者表示在大多數(shù)日常場景中會青睞于穿著運動鞋服,，并且超40%消費者習慣于在換季時添置運動鞋服,。艾媒咨詢分析師認為，運動鞋服的生活滲透度得益于其在市場營銷中不斷放大的休閑標簽,，其次,，受疫情影響而劇增的居家辦公進一步增加了運動鞋服等舒適性較高的服裝的需求。