近期，津巴布韋皮革行業(yè)推出了“津巴布韋皮革集體行動”市場營銷模式，它將主要生產(chǎn)商聚集起來，協(xié)調(diào)皮革產(chǎn)品生產(chǎn)和供應(yīng)，提高生產(chǎn)能力和出口收入。

考慮到本國現(xiàn)有的畜牧養(yǎng)殖業(yè)的基礎(chǔ)，津巴布韋在皮革產(chǎn)業(yè)鏈上具備競爭優(yōu)勢，但近年來，受到各種不利的宏觀經(jīng)濟原因，老牌制造企業(yè)紛紛倒閉，其優(yōu)勢已名存實亡。剩下為數(shù)不多的幾家生產(chǎn)企業(yè)以及許多技術(shù)工人維持著皮革行業(yè)的生存。

2019年，津巴布韋制革、鞋類和皮革制造商協(xié)會(TAFLAZ)成立，標(biāo)志著重振皮革行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和重新定位皮革行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點。

然而，運營成本、物流問題和產(chǎn)品營銷的局限性使大多數(shù)個體企業(yè)舉步維艱，這就要求在雙贏的模式下利用目標(biāo)市場機會采取集體行動策略。

最新發(fā)起的“津巴布韋皮革集體行動”市場營銷方式，旨在幫助行業(yè)通過分攤費用來提高產(chǎn)量和降低營銷成本。位于布拉瓦約的贊比西河制革廠的經(jīng)理阿諾德·布里頓(Arnold Britten)是該行動的倡議者之一，阿諾德·布里頓表示：制革商和皮革制造商在更廣泛的價值鏈中已達成合作協(xié)議，開展合作項目的試點，參與項目的許多企業(yè)推出了一系列市場需求的產(chǎn)品，并借助數(shù)字平臺開拓市場。”

“津巴布韋皮革集體行動”計劃是由津巴布韋貿(mào)促會（ZimTrade）和制革、鞋類和皮革制造商協(xié)會共同發(fā)起的，希望尋求一種營銷方式，促進和提高津巴布韋皮革和皮革產(chǎn)品的出口。

“津巴布韋皮革集體行動”計劃的核心理念就是通過當(dāng)?shù)刂聘飶S與皮革制品生產(chǎn)商合作，生產(chǎn)國內(nèi)和國際市場需要的皮革產(chǎn)品，并在行動計劃指導(dǎo)下進行推廣活動，并減少推廣和營銷的成本。”

布里頓表示，“津巴布韋皮革集體行動”計劃采取了數(shù)字營銷策略模式，通過建立的網(wǎng)站和社交媒體，提高國內(nèi)外買家對本地產(chǎn)品的認識。參與試點的企業(yè)有Millennium Footwear、贊比西河制革公司、Sagewood Inc、Bookset Leather Works、Safari Leather、Kara Sons和Good Hope Leather。

津巴布韋貿(mào)促會負責(zé)人艾倫?馬朱(Allan Majuru)表示，他們將與皮革行業(yè)密切合作，加強企業(yè)之間的協(xié)調(diào)，努力提高整個行業(yè)的競爭力。

“皮革行業(yè)仍有著巨大的開發(fā)潛力。行業(yè)企業(yè)分散和缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)是影響皮革行業(yè)生產(chǎn)和出口的一個重要原因。因此，集體行動計劃是整個行業(yè)發(fā)展的一個重要關(guān)鍵步驟。”

皮革行業(yè)的復(fù)興與津巴布韋皮革行業(yè)戰(zhàn)略(2021-2030年)密切相關(guān)，津巴布韋皮革行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定了未來10年的優(yōu)先實施方案和改革。據(jù)工業(yè)和商務(wù)部長Sekai Nzenza博士介紹說，該戰(zhàn)略規(guī)劃代表了皮革行業(yè)的發(fā)展利益，與本國2030年經(jīng)濟發(fā)展愿景相一致。