1月8日,，以“Smart+”為主題的2020中國創(chuàng)新營銷峰會暨中國創(chuàng)新營銷大獎頒獎典禮在北京舉行,，燕京啤酒旗下全國性大單品燕京U8斬獲中國創(chuàng)新營銷峰會年度創(chuàng)新營銷案例獎金獎,！

中國創(chuàng)新營銷峰會歷經16載,，是營銷領域極具影響力的營銷峰會之一,，也是大中華區(qū)首個關注營銷創(chuàng)新的權威獎項,。燕京U8精耕產品質量,，憑借“小度酒大滋味 好喝不上頭”的產品力,，以及精準的品牌營銷與全渠道策略,，滿足新生代人群對社交,、自酌等的需求，受到市場青睞,，銷量不斷攀升,，讓“喝U8”成為一種趨勢。

創(chuàng)新鑄就品牌實力

品質是燕京啤酒的靈魂,，創(chuàng)新是翅膀,，只有給靈魂插上翅膀才能實現(xiàn)騰飛。燕京U8主打“小度酒”,，嚴格選料,、麥芽濃度等品質把控均達到世界級中高端啤酒要求。燕京U8通過研發(fā)獨有的麥芽制麥工藝與麥芽PYF因子調控手法,，結合8°P小度特釀技術,，降低啤酒中的乙醛含量，嚴格品控造就了“泡沫綿密豐富卻好喝不上頭”的良好品酒體驗,。

此外,，燕京U8瓶裝啤酒采用了拉環(huán)開蓋的方式，消費者只需輕輕一拉,，“砰”的一聲滿滿的儀式感隨著啤酒沫的香味瞬間爆發(fā),，直接進入暢飲環(huán)節(jié),。

營銷創(chuàng)新組合拳搭建終端橋梁

燕京U8在2020年5月9日上新線上商城，120秒即創(chuàng)下百萬銷售額,。從品類創(chuàng)新到營銷創(chuàng)新,、從明星賦能到全渠道賦能，這些發(fā)展勢能,，共同助推著有“小度酒,大滋味”之稱的燕京U8在一眾啤酒新品類中脫穎而出,。據(jù)統(tǒng)計，至2020年7月31日,，燕京U8已經累計賣出了1200萬箱,，共計1.44億瓶。

在傳播推廣層面,，#王一博燕京啤酒代言人#的官宣話題引來雙TAG話題閱讀量破6億人次,，累計互動破10億人次，微博TVC觀看量也沖破了10億人次,。不僅僅是在微博上,，燕京啤酒攜手品牌代言人王一博的消息在全網也開啟強勢霸屏,，觸達2億受眾,。同時通過21大APP開屏，以及覆蓋70+城市,、70萬+屏幕的電梯廣告,，也收獲了超20億人次的廣告觀看量，并成功點亮北京通盈中心,、上海雙子塔和廣州小蠻腰三城標志性建筑,，開啟燕京啤酒x王一博奇妙不眠之夜，圖片刷爆朋友圈,，產生了大量UGC內容,，燕京U8一時成為網絡熱點。

  市場是檢驗一款產品成功與否的試金石,，燕京U8無疑走出了一條自己的康莊大道,。正是因為燕京啤酒對產品質量的堅守，對創(chuàng)新的不懈追求,，對消費者的負責,，才使得燕京U8在啤酒高端決戰(zhàn)中贏得先機。此次燕京U8斬獲中國創(chuàng)新營銷大獎金獎,，是市場對U8產品的肯定,，也是消費者共同的選擇。