因受到新冠疫情沖擊,，美國GDP在2020年第一季度下降了約5%之后,，截至6月30日,，美國的GDP下降達到了31.4%,，這一數(shù)字令人震驚,。

疫情爆發(fā)后,，美國從3月初至4月底或5月中旬（部分地區(qū)甚至到6月）一直處于基本停業(yè)的狀態(tài),。部分地方性餐館,、洗衣店,、獨立零售商等已經(jīng)破產(chǎn),，可能不會再重新開業(yè)。目前實體商店開始逐步恢復運營,，大多數(shù)商場已開業(yè),，但限制入場的顧客人數(shù)并嚴格要求佩戴口罩。

疫情期間電商持續(xù)火爆,，占零售額的近20%,。亞馬遜在所有網(wǎng)絡(luò)銷售中占有近40%的市場份額，其次是沃爾瑪,，占6%左右,。

零售市場：陷入困境

美國零售商從1月底開始其財政年度，以便能夠充分利用假期進行銷售,。截止2020年7月31日,，盡管幾乎所有零售商都在7月開業(yè)并保持營業(yè),，但因為大多數(shù)商店在5-6月時關(guān)店，致使普通零售商陷入困境,。Macy’s（-34.7%）,、Nordstrom’s（-53%）、Kohl’s（-23%）和Dillard’s（-35.0%）等主要百貨商店均在第二季度報告虧損,，僅比第一季度略有好轉(zhuǎn),。JC Penney和Neiman Marcus（高端奢侈品百貨商店）雙雙申請破產(chǎn)，Sears兩年前申請破產(chǎn)并再一次瀕臨破產(chǎn),。知名品牌折扣商店TJ Maxx在危機來臨前業(yè)績領(lǐng)先,，但網(wǎng)上銷售很少，第二季度的業(yè)績有所改善,，下降32.0%,，而第一季度下降的幅度令人震驚，為53.5%,。

疫情管控停業(yè)期間,，人們因為害怕傳染，幾乎不出門就餐,，因此食品雜貨生意非常好，Wal-Mart和Target的食品雜貨部分推動了商店第二季度的盈利增長,，Target增長24%,，Wal-Mart增長9.3%。這兩家公司的線上經(jīng)營也表現(xiàn)強勁,，有助于他們整體業(yè)績的提高,。

鞋類零售商表現(xiàn)不一

時尚鞋類零售商DSW在2020年第二季度的銷售業(yè)績下滑了43.0%，而今年第一季度的銷售業(yè)績下降約42.3%,。與TJ Maxx相同,，DSW幾乎沒有網(wǎng)上業(yè)務，主要依賴大量的門店庫存和時裝的快速周轉(zhuǎn),。其他鞋類零售商在第二季度表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn),。ShoeCarnival第二季度增長12.6%，第一季度為下降42.3%,；Famous（Famous Footwear）第二季度上漲14.7%,，第一季度為下降45.7%；Footlocker第二季度增長18.6%,，第一季度為下降43.4%,。

并無明顯原因表明為何具有相似商業(yè)模式的零售商——Famous、Shoe Carnival和DSW會在第二季度報告截然不同的結(jié)果,。最可能的原因是,，由于各地政策不同,，某些店鋪關(guān)閉時間較短；其次是由于某些購物地點對重新開業(yè)的要求不那么嚴格,。此外,，在困難時期，更不依賴于時尚的店鋪表現(xiàn)得更好：Famous和Shoe Carnival比DSW有更多的運動類產(chǎn)品,。根據(jù)報告,，Genesco 2020年第二季度的銷售額出現(xiàn)約20.0%的大幅下降。如前所述,，5-6月商場基本關(guān)閉,，而后者幾乎所有的門店都在商場中。

總體來說,，實體店購物在第三季度有了明顯的復蘇,，盡管與疫情前相比活動仍然較少。

鞋類品牌與鞋類銷售：時尚領(lǐng)域受到?jīng)_擊最大

與零售商不同,，品牌制造商的財政年度通常從1月1日開始,。根據(jù)4-6月期間的報告,在2020年第二季度，除Nike外,，所有頂級時尚鞋類品牌均表現(xiàn)不佳,。

Nike第二季度的業(yè)績增長率為-1.0%，而第一季度的業(yè)績驚人的下降了38%,這一數(shù)據(jù)反映出Nike和在第二季度幾乎要關(guān)閉的Footlocker一樣,，門店大多位于購物中心,。截至2020年8月31日，Nike在美國和中國的鞋類業(yè)績表現(xiàn)強勁,，分別增長11%和7%,，這抵消了其他地方的鞋類表現(xiàn)疲軟以及服裝銷售不佳的情況。整體來看,，Nike全球鞋業(yè)銷售額增長了4%,，但服裝業(yè)銷售額下降了8%。

相比之下,，Adidas第二季度銷售額下降了34%,，與2020年第一季度的全球銷售額下降19%相比，進一步大幅下滑,；第二季度Armour的銷售額大幅下降了41%,；繼2020年1-3月下降2.7%之后，Skechers在第二季度大幅下降42.9%,。女性時尚品牌Steve Madden第二季度銷售額下降了68.2%,，這一數(shù)字令人震驚（第一季度僅下降13.6%），而其競爭對手Caleres的銷售額也大幅下降，第一季度下降36.3%,，第二季度下降了48.9%,。戶外專業(yè)品牌WWW(World Wild Wolverine)2020年第一季度銷售額下降了16.1%，第二季度銷售額下降了38.6%,。

鞋類進口發(fā)生“自由落體式”下滑：中國主導地位動搖

2020年上半年,，美國的鞋類總進口量約8.152億雙，下降了31%,，減少了3.63億雙,。這在某種程度上反映了疫情使幾乎所有州被迫在3月中旬至5月底期間關(guān)閉零售商店。由于大多數(shù)零售商店在第二季度末重新開業(yè),，銷售量有所回升,，仍不足以抵消今年早些時候的下降，但最壞的情況可能已經(jīng)結(jié)束,。2020年上半年,，美國鞋類進口自中國的鞋類產(chǎn)品減少了3.05億雙，下降約39.7%,。來自越南（-11.9%）,、印度尼西亞（-14.5%）、印度（-30.7%）,、意大利（-46.2%）,、墨西哥（-27.4%）、巴西（-37.1%）,、多米尼加共和國（-49.6%）,、西班牙（-35.8%）和泰國（-29.1%）的進口量也分別出現(xiàn)了減少。相較而言,，從柬埔寨（增長近55%，約470萬雙）,、緬甸（增長18.7%,，約50萬雙）和孟加拉國（增長5.1%，約10萬雙）的進口量增加,，但這些國家的增長與來自其他國家的損失相比,，僅僅是一小部分。

皮鞋進口量在2020年上半年也加速下降,。截至6月底,，美國皮鞋進口總量為1.72億雙，同比減少6500萬雙,，下降了28%,，相比2020年第一季度下降15.8%情況更加惡化。皮鞋在2020年上半年的鞋類總銷量中占21.1%，略高于2019年同期（20.1%）,。

截至2020年6月底,，來自中國的皮鞋進口受到了巨大沖擊。今年上半年,，美國進口中國的皮鞋總量為6150萬雙,，同比減少了4900萬雙，下降45%,。從其他供應商進口的皮鞋數(shù)量減少了1660萬雙,，從2019年上半年的1.269億雙下降到2020年上半年的1.103億雙，下降了13%,。其中,，越南（-5.1%）、印度尼西亞（-4.3%）,、印度（-29.3%）,、孟加拉國（-11.3%）和埃塞俄比亞（-4.2%）都出現(xiàn)了進口量減少的情況，而意大利,、巴西,、墨西哥、西班牙和多米尼加共和國等價格較高的供應商出現(xiàn)了兩位數(shù)的較大損失,，葡萄牙在價格較高的供應商中表現(xiàn)略好,，僅下降8.9%?？傮w來說,，只有來自柬埔寨和緬甸的皮鞋進口量實現(xiàn)了增長（2.1%）和（46.7%）。

皮革制品進口量整體呈斷崖式下降

2020年上半年美國所有皮革制品進口總值下降了30.1%,，而第一季度下降了15.4%,。受疫情影響，零售環(huán)境惡化對包括皮革制品在內(nèi)的消費品造成了沉重打擊,。

從中國進口的各類皮革制品全面減少,，2020年上半年總值下降了41.3%，其中服裝下降63.4%,、鞋類下降42.3%,、手套下降46.4%、包具下降24.5%,、成品皮革下降35.8%,。近幾年皮革制品銷量下降的原因主要是運動休閑風的流行，皮革使用減少,。再加上受到整體消費支出疲軟的影響和疫情帶來的正常零售活動中斷影響,，導致了皮革制品銷售大幅下滑。中國皮革制品銷售大幅降低，部分原因是其競爭力相對于越南和其他國家整體減弱,。

人們越來越懷疑美國是否能夠很快恢復到受疫情影響前的環(huán)境,。盡管一季度和二季度的美國鞋類零售業(yè)十分糟糕的業(yè)績可能會在三季度略微有所提升，但由于人們減少去商店購物的次數(shù)已成為常態(tài),，鞋類消費額仍然可能會保持下降,。美國消費者并不需要每年平均購買7雙新鞋。在美國,，大多數(shù)的鞋類消費行為是隨意的,，通常是受到商店促銷活動影響的沖動消費。

目前看來,，要普及安全有效的疫苗,，可能還需要較長時間。此外,，即便有了疫苗的保障,，當前的安全措施（比如佩戴口罩、保持社交距離等）也很可能會無限期的保持,，這會影響商場,、飯店等工作場所的正常運行。線下去商店購物次數(shù)的減少肯定會使鞋類銷售量降低,。值得欣慰的是,，最新的購物中心訪問量顯示，正常的人流量正慢慢向好的方向恢復,。然而,，國際旅游、貿(mào)易,、展覽,、零售等行業(yè)似乎有可能永遠不會恢復到之前無拘無束的模式。