FBIF了解到，農(nóng)夫山泉旗下的拳頭品牌茶π又有新動作！茶π8月18日推出全新杯裝系列產(chǎn)品,，共有檸檬巖茶,，芒果茉莉,，百香果烏龍茶三種口味,。

據(jù)了解，新品于8月18日上午9點在天貓和京東旗艦店線上首發(fā),。新品原價為12.8元/杯,，上新價39.9元/箱（6杯裝）,。

茶π推出全新杯裝系列，三款新口味發(fā)售

一改之前瓶裝即飲茶的熟悉模樣,，這一次,，茶π推出了瓶裝外的杯裝新系列新品。

新杯自然裝新茶,，茶π杯裝系列在口味上也有了更新和升級,。該系列共有檸檬巖茶、芒果茉莉和百香果烏龍茶三種口味,，延續(xù)了其果味茶飲料的一貫定位,。據(jù)了解，該系列的檸檬巖茶選用福建武夷巖茶為茶底,，茶多酚含量達500mg/kg以上,，搭配新鮮檸檬汁，清爽微酸,。芒果茉莉和百香果烏龍茶則添加了精選NFC芒果原汁和NFC百香果原汁,，不添加防腐劑。

值得一提的是,，茶π杯茶同樣使用了無菌灌裝系統(tǒng),，保證其無菌效果。

據(jù)FBIF了解,，茶π的全新杯裝系列包裝由一家法國設計工作室制作,。他們的風格極具辨識度，喜歡嘗試絲網(wǎng)印刷和一些新的圖形技術,。抽象而不失逼真的構(gòu)圖、大膽而不失清新的色塊,，茶π的新品外表依然奪人眼球,。盡管杯裝和瓶裝系列并不由同一家工作室設計，也不屬于同一種風格,，但茶π歷來的包裝總能保持一種和諧共振的調(diào)性,。

茶π，創(chuàng)新路上自成一π

2014年,，中國飲料行業(yè)進入疲軟期,，能在這期間逆市而行，茶π的成功并非沒有來由,。2016年,，茶π初面世，便憑借“農(nóng)夫山泉出品”,、“奇特的產(chǎn)品名”,、“獨具一格的包裝設計”等標簽獲得了大量的話題度,。其中，茶π的包裝理應是數(shù)一數(shù)二的大功臣,。曾經(jīng)的一項消費者調(diào)查顯示,，有超過7成的消費者首次購買茶π都是被其包裝所吸引 [1]。

初代茶π奠定了產(chǎn)品包裝的氣質(zhì)路線——擁有極富審美的設計感,。憑借抽象化和意象化的小清新插畫,，茶π在一眾飲料單品中脫穎而出，成為了即飲茶品類中的一匹黑馬,。

三年后的2019年,，為了給消費者帶來新鮮感，茶π推出了全面升級的新包裝,。與原包裝相比,，新畫面加強了敘事性，故事主體更加突出,，留白背景也使整體畫面看上去更為清爽,。

茶π杯裝系列與瓶裝形成了一定的反差，純黑杯蓋設計使產(chǎn)品平添幾分沉穩(wěn)氣質(zhì),，而插畫風格則回歸了初代的抽象格調(diào),，但在色彩使用上更為大膽明艷。

農(nóng)夫山泉相關負責人曾表示,，茶π在農(nóng)夫山泉品牌線中的定位就是時尚,、年輕。從茶π的包裝設計更迭亦可看出,，從標簽設計到容器選擇,，品牌一直追隨著年輕人的審美和需求做出相應的改變。這或許是茶π至今仍頗受年輕人喜愛與追捧的原因之一,。

統(tǒng)一,、香飄飄、伊利等接連布局,，杯裝茶飲正流行

隨著以喜茶和奈雪の茶為代表的新茶飲品牌風靡全國,，“杯裝鮮茶”儼然已成新時尚。2018年,，統(tǒng)一推出杯裝冷藏茶“茶·瞬鮮”系列,，以“冷藏”和“新鮮"作為招牌賣點；2018年下半年,，香飄飄也推出“MECO蜜谷果汁茶”,，一年內(nèi)銷量逼近10億。

今年4月,，伊利旗下風味奶品牌“味可滋”也推出了首款杯裝果汁茶飲料,，吸管即插即飲……杯裝茶飲這一細分賽道已不容小覷,。

農(nóng)夫山泉相關負責人告訴FBIF，推廣杯裝正是基于茶π對市場的觀察考慮：隨著街飲市場的起勢,，消費者對即飲產(chǎn)品在口味和包裝上也有了更多期待,。杯裝在未來會是一個很好的包裝細分形態(tài)，也可以承載更多的產(chǎn)品概念創(chuàng)新,。據(jù)透露,，農(nóng)夫山泉目前已經(jīng)在杯裝系列布局了杯狀咖啡和杯裝茶飲，接下來也會考慮其他杯裝產(chǎn)品的儲備,。

茶飲作為一個大品類,，杯裝果汁茶是其中較為年輕的一塊細分領域。近年來,，頭部品牌紛紛入局,，產(chǎn)品類型更加豐富，新的市場機會正在涌現(xiàn),。

街頭茶飲品牌刮起的杯裝東風已向包裝茶飲品牌飄來,。而后者需要把握的是，如何在杯裝茶的形式之外,，更有力地傳達產(chǎn)品的個性與特點,，從同類產(chǎn)品中大放異彩。