“2019年,，我們推出了燕京八景精釀系列啤酒，首發(fā)的四款產(chǎn)品一經(jīng)上市就受到消費(fèi)者熱捧,。而今,，我們精心研發(fā)的全系列燕京八景在天貓燕京啤酒旗艦店隆重推出，八款不同風(fēng)格產(chǎn)品集結(jié)，將帶給消費(fèi)者更多元化,、個(gè)性化的精釀啤酒新體驗(yàn),。”在日前天貓燕京啤酒官方旗艦店淘寶直播的“國(guó)潮燕京八景精釀啤酒新品首發(fā)云酒會(huì)”上，燕京啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)趙曉東如此表示,。

燕京八景精釀系列啤酒,，以其特殊的品牌優(yōu)勢(shì)，厚重的文化基因,，將京味文化完美融入產(chǎn)品,，彰顯著京味文化兼收并蓄的風(fēng)骨，不僅豐富了燕京啤酒產(chǎn)品文化內(nèi)涵,，更是燕京啤酒在產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)方面的又一重要舉措,，也表明燕京啤酒在新興電商平臺(tái)推動(dòng)精釀市場(chǎng)發(fā)展又邁出了重要一步。

盛世古景嵌入燕京 京味文化煥發(fā)勃勃生機(jī)

燕京八景,，即老北京最著名的八處景點(diǎn),，最早出現(xiàn)在宋、元時(shí)期,，得名于明代,。經(jīng)過幾次變更，終在清代由乾隆正式欽定為：太液秋風(fēng),、瓊島春陰,、金臺(tái)夕照、薊門煙樹,、西山晴雪,、玉泉趵突、盧溝曉月,、居庸疊翠,。

燕京八景精釀系列啤酒，將傳統(tǒng)京味文化完美融入產(chǎn)品,，向世人展示文化深厚底蘊(yùn)及獨(dú)特魅力,，它以北京八大標(biāo)志性人文景觀為創(chuàng)作主題，以乾隆欽定的北京八大名景為元素,，以啤酒為載體,，將盛世古景與燕京品牌文化融為一體，是文化與藝術(shù)的碰撞,、地域與佳釀的融合,，融匯了"文化之盛、藝術(shù)之珍,、佳釀之醇"的文化標(biāo)簽,。

秉承“以匠心,，敬初心”的創(chuàng)新精神，“燕京八景”在創(chuàng)意上結(jié)合古人的描述和景色自身的特色,，傳達(dá)出中國(guó)古代山水的秀麗,；在設(shè)計(jì)上借鑒了古代山水畫的造型特點(diǎn)。顏色上則采用具有北京代表的景泰藍(lán)的上色方式,，描邊采用金色,，突顯皇家貴氣。

與此同時(shí),，借意于古代"詩(shī)",、"酒"不分家的美談逸聞，燕京啤酒選擇了自有成熟精釀產(chǎn)品搭配"燕京八景"的書畫設(shè)計(jì),，為文化創(chuàng)意理念賦予新的消費(fèi)品內(nèi)涵,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，燕京八景精釀系列啤酒,，是集匠心,、工藝與文化印象于一身的大成之作。

海納百川,，有容乃大,。燕京八景美譽(yù)神州，燕京啤酒風(fēng)行中國(guó),。燕京八景與燕京啤酒自成一脈，渾然天成,，古老的京城傳統(tǒng)文化因?yàn)楝F(xiàn)代產(chǎn)品元素的嵌入而煥發(fā)勃勃生機(jī),。

"燕京一直以來都以熱愛與激情釀造啤酒，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì),、上佳的啤酒產(chǎn)品,。我們不僅追求卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)通過文化內(nèi)涵引發(fā)熱點(diǎn)話題和情感共鳴,，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn),。"趙曉東指出。

歷史與品牌并行 發(fā)力啤酒文化內(nèi)涵建設(shè)

伴隨消費(fèi)升級(jí),、品質(zhì)生活的變革,，啤酒消費(fèi)市場(chǎng)迎來了以高端、個(gè)性,、時(shí)尚為導(dǎo)向的全新風(fēng)口,，中國(guó)啤酒行業(yè)需要新的品牌戰(zhàn)略，打造多元化,、個(gè)性化,、市場(chǎng)化的品牌,。

燕京八景先行上市的四款精釀產(chǎn)品——瓊島春陰比爾森、玉泉趵突派對(duì)IPA,、盧溝曉月琥珀愛爾,、西山晴雪世濤一經(jīng)上市就深受消費(fèi)者好評(píng)，接連獲得世界啤酒大獎(jiǎng)賽中國(guó)最佳,、亞洲啤酒錦標(biāo)賽銀獎(jiǎng),、CBC中國(guó)國(guó)際啤酒挑戰(zhàn)賽金獎(jiǎng)等世界級(jí)國(guó)際大獎(jiǎng)。2020年燕京八景又?jǐn)孬@三枚2019年中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)“青酌獎(jiǎng)”酒類新品大獎(jiǎng),。

瓊島春陰之際,，柳綠花紅之時(shí)，秀若天成,，花木含苞,，燕京比爾森隨行；玉泉趵突流出,，逶迤曲折,，其流若虹，避暑乘涼,，坐等燕京派對(duì)IPA來尋,；盧溝曉月魅影，薄霧輕霜湊凜秋,，行旌復(fù)此渡盧溝, 燕京琥珀愛爾相伴,；西山晴雪素裹，素采分林明曉日,，寒光出壑映晴霄,，燕京世濤不醉不歸。

全新推出的四景——太液秋風(fēng),、金臺(tái)夕照,、薊門煙樹、居庸疊翠,，將延續(xù)之前的設(shè)計(jì)風(fēng)格與理念,，包裝結(jié)合燕京本身文化與地域特色，選取“燕京八景”為創(chuàng)作元素,，產(chǎn)品特色與文化創(chuàng)意相輔相成,。

山色微茫映古臺(tái)，群山千里夕陽(yáng)開,，夕陽(yáng)西下,，白玉樓臺(tái)，燕京金臺(tái)夕照樹莓啤酒別樣唯美,；芳樹重重?fù)硭E門,，蒼茫煙翠滿郊原,，薊門煙樹比利時(shí)小麥啤酒獨(dú)具夢(mèng)幻橘香；日月滉漾,，波瀾漣漪,，秋到宸居爽籟生，玉湖澄碧畫橋橫,，太液秋風(fēng)生姜賽松啤酒一瓶解千愁,；泉出常帶冷，日含峰暖欲生煙,，居庸疊翠烈性愛爾啤酒令人熱情四溢,、豪氣頓生。

也正因此,，消費(fèi)者和精釀愛好者對(duì)燕京八景中另外四景的推出早已充滿期待,。

春夏秋冬，風(fēng)花雪月,，對(duì)酒當(dāng)歌,，人生幾何?酒遇云間，燕京重華,。北國(guó)魅影,，音樂啤酒仲夏夜。水鄉(xiāng)竹韻,，重渡溝里醉狂歡,。

“燕京八景精釀系列啤酒的推出，正是燕京啤酒注重品牌文化建設(shè),，豐富啤酒文化內(nèi)涵的具體體現(xiàn),，這將是燕京啤酒未來品牌文化建設(shè)的發(fā)展方向，燕京啤酒將進(jìn)一步做優(yōu)品質(zhì),、做好品牌，發(fā)力品牌升級(jí),，提高競(jìng)爭(zhēng)力,，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同感。”趙曉東認(rèn)為,。

2020年,，燕京啤酒40歲。老品牌如何抖出新花樣,？燕京啤酒動(dòng)作頻頻,，用年輕心態(tài)打破傳統(tǒng)，交出了滿意的答案,。

從試水“燕京酒號(hào)”社區(qū)小酒屋,、到簽約人氣小生王一博為品牌代言人,、再到線上直播發(fā)布聽裝燕京U8新品，從更換品牌包裝,，再到推出年輕化新品,，燕京啤酒不斷嘗試融入年輕消費(fèi)群體。

值得一提的是,，燕京啤酒推出的新品U8王一博限量款熱愛罐在京東超市首發(fā)后,，120秒銷售額即破百萬(wàn)，5分鐘售出燕京U8熱愛20000箱,，平均每秒售出800聽啤酒,，并持續(xù)24小時(shí)占據(jù)了啤酒品類銷量與銷售額雙料TOP1。

在天貓欄位上,，燕京就將啤酒品類分為了燕京館,、U8館、漓泉館和雪鹿館,，分別打造不同鮮啤,、純生、精釀等不同類別的啤酒,，瞄準(zhǔn)高端布局打造差異化定位,，拓展市場(chǎng)份額，擴(kuò)大消費(fèi)者圈層,，獲得更多年輕人的青睞,。

  業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在啤酒行業(yè)產(chǎn)能和價(jià)格雙雙陷入“天花板”制約之下,，具有更高附加值的啤酒文化特色產(chǎn)品,，不僅可以作為啤酒企業(yè)文化和服務(wù)的探索，對(duì)于提升噸酒效益也具有重要意義,。