近年來,，隨著95后及00后等年輕消費(fèi)者群體的崛起,，帶來了市場消費(fèi)口味以及消費(fèi)需求上的不斷變化,，越來越多的國貨品牌通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史,，融入新技術(shù)與新潮流,，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾的視野,，掀起一場國風(fēng)新潮,。

在啤酒領(lǐng)域,，各品牌也面臨著亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境與現(xiàn)狀,。我國作為全球第一大啤酒消費(fèi)市場,，啤酒市場總消費(fèi)量已從2013年的539.4億升下降至2018年的488億升。市場存量競爭之下,，啤酒領(lǐng)域的品牌價(jià)值比拼正在拉開序幕,，各大啤酒廠商都在不斷尋找新的品牌價(jià)值及突破口，作為啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)的燕京也不例外,，多年來除了不斷嘗試各種營銷創(chuàng)新之外,，燕京始終都在不停地去進(jìn)行自我突破，跨界破圈,，通過打造新國貨,，順應(yīng)新國潮之風(fēng),，來提升企業(yè)的品牌價(jià)值，煥發(fā)企業(yè)年輕活力,，吸引更多千禧一代的年輕消費(fèi)群體,。

新國貨大賞“就好這口” 燕京強(qiáng)勢打造“諸神皆可潮” 直面人生酸甜苦辣

在今年的天貓510新國貨大賞活動(dòng)中，燕京啤酒就利用自己的品牌形象與國潮高度契合的特性,，與年輕人們來了一次頗具創(chuàng)意性的文化國潮親密對話,，向大眾展示了一個(gè)民族品牌應(yīng)有的文化自信。在這場天貓510新國貨大賞國潮活動(dòng)中,，燕京啤酒通過分別畫著“牛郎,、月老、托塔力士以及電母”的四張極具中國傳統(tǒng)神話色彩人物的海報(bào),，向外界傳遞了“燕京啤酒諸神皆可潮——就好這口”的生活態(tài)度,，來對當(dāng)代年輕人生活里的“酸、甜,、苦,、辣”進(jìn)行調(diào)侃戲謔及消解，讓他們在引發(fā)對生活共鳴的同時(shí)感受到國潮流行背后的則是民族精神屹立不倒,，民族文化經(jīng)久不息的生命力,。值得一提的是，燕京此次發(fā)起的這一文化國潮的海報(bào)互動(dòng),，受到了來自年輕人們的響應(yīng)和歡迎,。

牽手全能藝人王一博玩轉(zhuǎn)國潮凸顯品牌年輕化個(gè)性化

實(shí)際上，此次燕京推出國潮系列插畫,，僅僅只是燕京啤酒在品牌價(jià)值提升上釋放出的一個(gè)小小火花,。在5月9日當(dāng)天，燕京啤酒正式對外宣告簽約全能藝人王一博為品牌代言人,，同時(shí)推出個(gè)性化高端定制款產(chǎn)品“燕京U8”啤酒,。而選擇王一博來代言燕京啤酒，更是讓人看到了燕京啤酒在品牌年輕化及個(gè)性化突破上的信心和魄力,。在接下來的動(dòng)作中,，粉絲們除了可以看到由燕京啤酒獨(dú)家定制的燕京U8國潮罐，還有專為天貓定制的“限量國潮折扇”,，同時(shí)還有王一博貼紙,、“諸神皆可潮”國潮風(fēng)的帆布包、T恤,、迷你小冰箱等多種周邊產(chǎn)品,，滿足王一博粉絲和國潮風(fēng)粉絲的各種收藏喜好，同時(shí)也跟王一博一起get燕京U8,，感受國潮魅力,。

小度酒大滋味燕京U8開創(chuàng)啤酒新品類好喝不上頭

而燕京U8啤酒作為燕京一款個(gè)性化高端定制化產(chǎn)品,，針對小度啤酒普遍寡淡、口感單一等缺點(diǎn),，以企業(yè)獨(dú)創(chuàng)工藝,，將“凈、香,、甘,、亮、鮮,、爽”等感受特質(zhì)集一體,，使小度酒兼具了大滋味，重新定義了行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn),，開創(chuàng)了啤酒新品類,。同時(shí)作為一款集工藝、口感,、設(shè)計(jì),、概念都是最好的暢飲型清爽類啤酒,，燕京U8在采用了特釀技術(shù)使酒內(nèi)乙醛含量達(dá)到適合比例的同時(shí),，還保證泡沫綿密豐富，暢爽過癮,，酒后不頭疼,，不宿醉，“好喝不上頭”,，已是國潮青年們生活聚會(huì)中的不二首選,。

當(dāng)東方韻味成為潮流當(dāng)精釀味道成為趨勢“燕京八景”重新定義啤酒文化消費(fèi)

燕京啤酒除了高端產(chǎn)品發(fā)力，在更具發(fā)展?jié)摿Φ某叨司勈袌?，同樣已展開戰(zhàn)略創(chuàng)新布局,，蘊(yùn)含燕京啤酒成熟的精釀技術(shù)及中國傳統(tǒng)四季文化理念的“燕京八景”文創(chuàng)啤酒系列產(chǎn)品橫空出世。除了在產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)上選取了燕京八景中的四景進(jìn)行延伸,，還根據(jù)每處名勝,、四季搭配不同的精釀產(chǎn)品。春季以瓊島春陰搭配比爾森,，口感清冽,，酒香迷人；夏季以玉泉趵突搭配派對IPA,，泡沫豐富,、口感細(xì)膩；秋季以盧溝曉月搭配琥珀愛爾,，口感飽滿,、酒體平衡,；冬季以西山晴雪搭配世濤，酒體深黑,、入口卻順滑醇香,，每款酒的文化內(nèi)涵及情懷映射，都彰顯了燕京人對行業(yè)精釀產(chǎn)品的創(chuàng)新進(jìn)取之心,、對東方文化的傳承深沉之愛,。

   面向一群日益壯大追捧國潮的年輕客群，燕京啤酒這一民族國貨品牌以實(shí)際行動(dòng)完成了從品牌形象重塑到產(chǎn)品創(chuàng)新定位再到受眾個(gè)性化定制的全方位創(chuàng)新突破,。未來,，燕京啤酒在品牌國潮化年輕化的進(jìn)階路途中，還會(huì)大膽地開啟更多嘗試,，以自身多年的民族文化精神傳承為載體,，積極傳播，讓中國傳統(tǒng)文化變得常態(tài)化,、潮流化,，從而讓燕京啤酒成為最年輕潮流群體們?nèi)粘酚诜窒碚故尽⒏哂谢盍Ω腥玖Φ钠放浦?，最終讓民族的變成世界的,，開辟出一片更為廣闊的市場前景。