近年來(lái),，隨著95后及00后等年輕消費(fèi)者群體的崛起，帶來(lái)了市場(chǎng)消費(fèi)口味以及消費(fèi)需求上的不斷變化,，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌通過(guò)挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史,，融入新技術(shù)與新潮流，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾的視野,，掀起一場(chǎng)國(guó)風(fēng)新潮。

在啤酒領(lǐng)域,，各品牌也面臨著亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境與現(xiàn)狀,。我國(guó)作為全球第一大啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，啤酒市場(chǎng)總消費(fèi)量已從2013年的539.4億升下降至2018年的488億升,。市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)之下,，啤酒領(lǐng)域的品牌價(jià)值比拼正在拉開(kāi)序幕,，各大啤酒廠商都在不斷尋找新的品牌價(jià)值及突破口，作為啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)的燕京也不例外,，多年來(lái)除了不斷嘗試各種營(yíng)銷創(chuàng)新之外,，燕京始終都在不停地去進(jìn)行自我突破，跨界破圈,，通過(guò)打造新國(guó)貨,，順應(yīng)新國(guó)潮之風(fēng)，來(lái)提升企業(yè)的品牌價(jià)值,，煥發(fā)企業(yè)年輕活力,，吸引更多千禧一代的年輕消費(fèi)群體。

新國(guó)貨大賞“就好這口” 燕京強(qiáng)勢(shì)打造“諸神皆可潮” 直面人生酸甜苦辣

在今年的天貓510新國(guó)貨大賞活動(dòng)中,，燕京啤酒就利用自己的品牌形象與國(guó)潮高度契合的特性,，與年輕人們來(lái)了一次頗具創(chuàng)意性的文化國(guó)潮親密對(duì)話，向大眾展示了一個(gè)民族品牌應(yīng)有的文化自信,。在這場(chǎng)天貓510新國(guó)貨大賞國(guó)潮活動(dòng)中,，燕京啤酒通過(guò)分別畫(huà)著“牛郎、月老,、托塔力士以及電母”的四張極具中國(guó)傳統(tǒng)神話色彩人物的海報(bào),，向外界傳遞了“燕京啤酒諸神皆可潮——就好這口”的生活態(tài)度，來(lái)對(duì)當(dāng)代年輕人生活里的“酸,、甜,、苦、辣”進(jìn)行調(diào)侃戲謔及消解,，讓他們?cè)谝l(fā)對(duì)生活共鳴的同時(shí)感受到國(guó)潮流行背后的則是民族精神屹立不倒,，民族文化經(jīng)久不息的生命力。值得一提的是,，燕京此次發(fā)起的這一文化國(guó)潮的海報(bào)互動(dòng),，受到了來(lái)自年輕人們的響應(yīng)和歡迎。

牽手全能藝人王一博玩轉(zhuǎn)國(guó)潮凸顯品牌年輕化個(gè)性化

實(shí)際上,，此次燕京推出國(guó)潮系列插畫(huà),，僅僅只是燕京啤酒在品牌價(jià)值提升上釋放出的一個(gè)小小火花。在5月9日當(dāng)天,，燕京啤酒正式對(duì)外宣告簽約全能藝人王一博為品牌代言人,，同時(shí)推出個(gè)性化高端定制款產(chǎn)品“燕京U8”啤酒。而選擇王一博來(lái)代言燕京啤酒,，更是讓人看到了燕京啤酒在品牌年輕化及個(gè)性化突破上的信心和魄力,。在接下來(lái)的動(dòng)作中，粉絲們除了可以看到由燕京啤酒獨(dú)家定制的燕京U8國(guó)潮罐，還有專為天貓定制的“限量國(guó)潮折扇”,，同時(shí)還有王一博貼紙,、“諸神皆可潮”國(guó)潮風(fēng)的帆布包、T恤,、迷你小冰箱等多種周邊產(chǎn)品,，滿足王一博粉絲和國(guó)潮風(fēng)粉絲的各種收藏喜好，同時(shí)也跟王一博一起get燕京U8,，感受國(guó)潮魅力,。

小度酒大滋味燕京U8開(kāi)創(chuàng)啤酒新品類好喝不上頭

而燕京U8啤酒作為燕京一款個(gè)性化高端定制化產(chǎn)品，針對(duì)小度啤酒普遍寡淡,、口感單一等缺點(diǎn),，以企業(yè)獨(dú)創(chuàng)工藝，將“凈,、香,、甘、亮,、鮮,、爽”等感受特質(zhì)集一體，使小度酒兼具了大滋味,，重新定義了行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn),，開(kāi)創(chuàng)了啤酒新品類。同時(shí)作為一款集工藝,、口感,、設(shè)計(jì)、概念都是最好的暢飲型清爽類啤酒,，燕京U8在采用了特釀技術(shù)使酒內(nèi)乙醛含量達(dá)到適合比例的同時(shí),，還保證泡沫綿密豐富，暢爽過(guò)癮,，酒后不頭疼,，不宿醉，“好喝不上頭”,，已是國(guó)潮青年們生活聚會(huì)中的不二首選,。

當(dāng)東方韻味成為潮流當(dāng)精釀味道成為趨勢(shì)“燕京八景”重新定義啤酒文化消費(fèi)

燕京啤酒除了高端產(chǎn)品發(fā)力，在更具發(fā)展?jié)摿Φ某叨司勈袌?chǎng),，同樣已展開(kāi)戰(zhàn)略創(chuàng)新布局,，蘊(yùn)含燕京啤酒成熟的精釀技術(shù)及中國(guó)傳統(tǒng)四季文化理念的“燕京八景”文創(chuàng)啤酒系列產(chǎn)品橫空出世。除了在產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)上選取了燕京八景中的四景進(jìn)行延伸,，還根據(jù)每處名勝,、四季搭配不同的精釀產(chǎn)品。春季以瓊島春陰搭配比爾森，口感清冽,，酒香迷人；夏季以玉泉趵突搭配派對(duì)IPA,，泡沫豐富,、口感細(xì)膩；秋季以盧溝曉月搭配琥珀愛(ài)爾,，口感飽滿,、酒體平衡；冬季以西山晴雪搭配世濤,，酒體深黑,、入口卻順滑醇香，每款酒的文化內(nèi)涵及情懷映射,，都彰顯了燕京人對(duì)行業(yè)精釀產(chǎn)品的創(chuàng)新進(jìn)取之心,、對(duì)東方文化的傳承深沉之愛(ài)。

   面向一群日益壯大追捧國(guó)潮的年輕客群,，燕京啤酒這一民族國(guó)貨品牌以實(shí)際行動(dòng)完成了從品牌形象重塑到產(chǎn)品創(chuàng)新定位再到受眾個(gè)性化定制的全方位創(chuàng)新突破,。未來(lái)，燕京啤酒在品牌國(guó)潮化年輕化的進(jìn)階路途中,，還會(huì)大膽地開(kāi)啟更多嘗試,，以自身多年的民族文化精神傳承為載體，積極傳播,，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化變得常態(tài)化,、潮流化，從而讓燕京啤酒成為最年輕潮流群體們?nèi)粘?lè)于分享展示,、更具有活力感染力的品牌之一,，最終讓民族的變成世界的，開(kāi)辟出一片更為廣闊的市場(chǎng)前景,。