隨著夏季來臨,，啤酒逐漸進(jìn)入旺季,。近日，記者走訪北京餐飲渠道發(fā)現(xiàn),，部分餐飲店推出自有品牌精釀啤酒,。其中,，某餐飲店推出百香果拉格,、金色波特等8款自有品牌精釀啤酒，產(chǎn)品價(jià)格在30-50元不等,。記者翻閱資料發(fā)現(xiàn),，餐飲店推出自有精釀啤酒產(chǎn)品并非首次，此前,、蜀來香等企業(yè)都推出精釀啤酒,。餐飲渠道布局精釀啤酒，能夠釋放自身渠道優(yōu)勢(shì)以及價(jià)格優(yōu)勢(shì),，但在產(chǎn)品熱銷的背后,，也不得不引發(fā)行業(yè)“冷思考”。餐飲渠道銷售的精釀啤酒價(jià)格較為低廉,，與精釀啤酒店,、商超渠道或電商渠道的價(jià)格相去甚遠(yuǎn)。對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士指出,，餐飲店自有精釀啤酒的賣點(diǎn)不再是產(chǎn)品本身，更多是售賣“精釀”概念,。價(jià)格較為低廉導(dǎo)致品質(zhì)難以保證,。盡管如此，餐飲渠道布局精釀依靠自控渠道吸引更多消費(fèi)者了解精釀啤酒,，一同將精釀品類做大,。

紛紛布局

近日，記者走訪北京餐飲渠道發(fā)現(xiàn),，部分餐飲店推出了自有精釀啤酒,，作為主打產(chǎn)品銷售。

記者在十里堡附近的餐飲店發(fā)現(xiàn),，該店推出8款自有品牌精釀啤酒,，產(chǎn)品價(jià)格在30-50元不等，酒精度約4.2-7.2度,?？商檬筹嬘茫部赏鈳?。店員向記者表示,，該精釀啤酒為餐廳與第三方合作推出，隨著夏季來臨,，啤酒銷量也較好,，每天可售出約40杯。

除該店售賣自釀啤酒外，記者獲知望京小腰也推出了望京小啤精釀啤酒,。對(duì)此,，記者致電望京小腰北苑店，該店店員向記者表示,，目前該店裝修停業(yè),，帶恢復(fù)營(yíng)業(yè)后將售賣望京小啤。

據(jù)悉,，此前海底撈2017年推出精釀啤酒德式小麥啤酒,、蜂蜜桂花啤酒以及深色格拉啤酒。記者致電西城某海底撈獲知,，目前產(chǎn)品可通過多種渠道購(gòu)買,，定價(jià)為10余元。記者在海底撈天貓旗艦店發(fā)現(xiàn),，大麥拉格啤酒12罐裝月銷為783筆,；蜂蜜桂花啤酒9罐裝月銷為399筆。

另外,，餐飲品牌蜀來香,、重慶德莊火鍋、新零售品牌盒馬先生以及快消品品牌也紛紛布局精釀啤酒,。

利潤(rùn)誘人

緣何餐飲渠道頻頻布局精釀啤酒,？業(yè)內(nèi)人士指出,，主要原因仍系于精釀啤酒市場(chǎng)廣闊,，部分餐飲店布局精釀啤酒逐漸嘗到甜頭，引來更多餐飲渠道加碼,。

近年來,，隨著啤酒行業(yè)逐漸呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，精釀啤酒自帶高大上標(biāo)簽,，成為消費(fèi)者青睞的啤酒產(chǎn)品,。加之消費(fèi)水平不斷升級(jí)，分享型消費(fèi)將逐漸向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變,，促使餐飲店為消費(fèi)者提供更多選擇,，因此餐飲店通過與精釀啤酒廠家合作，使消費(fèi)者佐餐選擇性更為多樣的消費(fèi)模式,。

據(jù)川財(cái)證券分析顯示,，精釀啤酒在國(guó)內(nèi)核心城市得到更多年輕人青睞，需求旺盛帶動(dòng)精釀啤酒市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容,，精釀啤酒廠商從2012年的7家快速增加到2018年的848家,，同期精釀啤酒銷量從56.7萬(wàn)噸增加到87.9萬(wàn)噸。但對(duì)比美國(guó)精釀啤酒13%的銷量占比，中國(guó)銷量占比2.4%的精釀啤酒市場(chǎng)仍處于快速成長(zhǎng)期,。

餐飲渠道作為啤酒消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)之一,，為自有精釀品牌發(fā)展提供了土壤。啤酒營(yíng)銷專家方剛向記者指出,，餐飲渠道,、夜場(chǎng)渠道是啤酒消費(fèi)的主要渠道，其中餐飲渠道占啤酒銷量50%-60%份額,。

在眾多餐飲渠道布局精釀啤酒后,，初嘗甜頭的餐飲渠道便開始紛紛鎖定精釀啤酒，以謀更高利潤(rùn),。其中,，根據(jù)海底撈2019年年報(bào)顯示，海底撈自營(yíng)啤酒銷售額為2.2億元,，占酒水的40.23%,。

價(jià)格亂象

雖然精釀文化一度掀起潮流，但因其滲透性較低,、性價(jià)比不高以及過于高冷的定位,，遲遲不能完美融合到日常消費(fèi)中，這使精釀啤酒在消費(fèi)熱潮后變得曲高和寡,。隨著餐飲渠道布局精釀啤酒,，這一現(xiàn)象將逐漸被打破。

對(duì)此,，產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向記者指出,，餐飲渠道布局精釀進(jìn)一步擴(kuò)大了飲用群體，培養(yǎng)了精釀?dòng)脩?，共同將精釀蛋糕做大,。另外，餐飲渠道具有自控渠道?yōu)勢(shì),，依靠較為龐大的門店及粉絲數(shù)量,，將成本降到最低，利潤(rùn)做高,。

對(duì)于自有品牌精釀未來是否有長(zhǎng)期發(fā)展前景,，朱丹蓬進(jìn)一步指出，首先取決于企業(yè)實(shí)力,、渠道力,、話語(yǔ)權(quán)以及博弈能力。另外,，最為重要的在于品質(zhì),，做真正的精釀,，不能在口感上出現(xiàn)較大偏差。

值得注意的是,，部分餐飲渠道主推精釀啤酒在10-20元價(jià)格帶,，與精釀啤酒店相差甚遠(yuǎn)。記者在走訪部分精釀啤酒店時(shí)發(fā)現(xiàn),，部分產(chǎn)品售價(jià)50元/杯左右,，售價(jià)比餐飲店更高。對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士指出,，國(guó)內(nèi)精釀啤酒標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，但成本價(jià)在10元左右,。部分餐飲店出售10余元精釀啤酒,，則是打出擦邊球，低廉的價(jià)格也限制了精釀啤酒的質(zhì)量,。此時(shí),，售賣的不再是產(chǎn)品本身，更多是售賣“精釀”概念,。

    長(zhǎng)期以來,，精釀啤酒并沒有嚴(yán)格統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，在生產(chǎn)工藝,、質(zhì)量把控等標(biāo)準(zhǔn)上參差不齊,。由此導(dǎo)致價(jià)格高低不定、產(chǎn)品良莠不齊等亂象,。對(duì)此,，酒類策劃人劉少林表示，目前,，精釀啤酒還處于概念階段,，具體還需要通過市場(chǎng)推廣和消費(fèi)教育進(jìn)行推廣,，成熟后,，消費(fèi)者才會(huì)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求更高。