在高質(zhì)量發(fā)展的大背景下,，2019年中國啤酒市場明顯的變化就是高端化發(fā)展趨勢迅猛，體現(xiàn)在消費端就是由經(jīng)濟(jì)型消費轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)型消費,，中高端啤酒銷售額逐漸蠶食低端啤酒市場,，高端化也成為各啤酒企業(yè)發(fā)展的一致選擇,。

國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年1～11月,，中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計產(chǎn)量3524.7萬千升,，同比增長1.0%。在總量保持橫盤的狀態(tài)下,，產(chǎn)品質(zhì)量卻發(fā)生了飛躍式的變化,，市場上的高端化趨勢體現(xiàn)為高端及超高端類別的消費量占比上升至16.4%。

中國啤酒銷量結(jié)構(gòu)的改變,，主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)型啤酒銷量占比逐漸下降,，而中高檔啤酒銷量占比逐漸上升,，這說明了國產(chǎn)啤酒在高質(zhì)量、高端化發(fā)展道路上成績顯著,。

2019年前三季度,，主品牌青島啤酒同比增長6.3%，高端產(chǎn)品同比增長近10%,。在不同定位產(chǎn)品增速上,，青島繼續(xù)維持高端（奧古特、鴻運當(dāng)頭等品牌）大于中端,，而中端品牌銷售增速大于其他品牌（嶗山,、漢斯等）的結(jié)構(gòu)。

依托國內(nèi)一流研發(fā)平臺,，青島啤酒不斷以消費者需求為導(dǎo)向研發(fā)消費者喜好的差異化產(chǎn)品,。如在開發(fā)“經(jīng)典1903、全麥白啤,、黑啤,、皮爾森、青島啤酒IPA”等高端品類的同時,，持續(xù)通過國潮系列,、深夜食堂罐、夜貓子啤酒等與主流IP互動,，提升消費者體驗,。此外,，青島啤酒還在國內(nèi)一線城市的地標(biāo)加速布局“TSINGTAO 1903”社區(qū)客廳新業(yè)態(tài),，打造“消費者身邊的第二客廳”，推進(jìn)消費場景化創(chuàng)新,。

華潤啤酒的高端品牌在2019年前三季實現(xiàn)了兩位數(shù)銷售增長,，而中端啤酒則錄得個位數(shù)增長。在中高端產(chǎn)品布局方面,，華潤啤酒除收購喜力中國之外,，繼2018年推出“勇闖天涯superX”和“匠心營造”之后，2019年上半年還推出中高端產(chǎn)品馬爾斯綠啤酒（MARRSGREEN）,。這一系列的中高端產(chǎn)品布局,，讓華潤啤酒在2019年上半年中高端銷量同比增長7%。2019年年底,，公司完成臉譜系列在全國范圍內(nèi)換裝,，達(dá)成雪花+喜力“4+4”產(chǎn)品組合，完成品牌重塑戰(zhàn)略,，繼續(xù)發(fā)力中高端產(chǎn)品市場,。

燕京啤酒方面表示，2019年1～9月，公司通過積極研發(fā)新產(chǎn)品,，產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。公司實現(xiàn)啤酒銷量 354.71 萬千升,，其中燕京主品牌銷量 232.95 萬千升,，“1+3”品牌銷量 327.01萬千升。燕京啤酒形成了普通酒以清爽為代表,、中檔酒以鮮啤為代表,、高檔酒以純生為代表、個性化產(chǎn)品以原漿白啤為代表的完善的產(chǎn)品架構(gòu),，加速腰部產(chǎn)品布局,。2019年上半年，燕京啤酒陸續(xù)推出了燕京U8,、燕京7日鮮,、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品等中高端個性化新品，進(jìn)一步打通中高端市場,。

2019年上半年,，珠江啤酒則集中資源提升純生啤酒和易拉罐啤酒等中高檔啤酒占比，提高產(chǎn)品收益值,，中高端產(chǎn)品銷售占比88.12%,。

進(jìn)口啤酒在中國高端啤酒市場依然占有穩(wěn)定的份額，如“夜場”起家的喜力,、搶占高端市場的百威等,。

2019年上半年，百威英博中國地區(qū)的營收增長7.4%,，每百升營收增長7.6%,，銷量下降0.2%。百威英博半年報指出,，在科羅娜和福佳的推動下,，超高端產(chǎn)品組合表現(xiàn)出色，繼續(xù)以雙位數(shù)增長,。由于運動和餐飲等活動的展開,，百威啤酒的增長速度達(dá)到了中位數(shù)。與此同時,，近期新推出的哈爾濱冰萃啤酒實現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長,。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著百威亞太在香港上市,，在資本市場獲得青睞的同時,，也促使國內(nèi)啤酒市場格局進(jìn)一步改變,，這也使得高端化、集中化產(chǎn)品成為未來市場的決勝點,。

另一家啤酒巨頭嘉士伯集團(tuán)在中國市場,，2019年上半年銷量增長9%，凈收入增長19%,。嘉士伯集團(tuán)半年報顯示,，其在中國市場的銷量強(qiáng)勁增長原因之一便是高端產(chǎn)品組合增長了9%，繼續(xù)受益于市場持續(xù)的高端化趨勢,。

    業(yè)內(nèi)人士分析,，無論是國產(chǎn)啤酒還是進(jìn)口啤酒，其在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及市場布局等方面得到了進(jìn)一步優(yōu)化與提升,，高質(zhì)量發(fā)展,、高端化布局已經(jīng)成為啤酒行業(yè)的常態(tài)。