近日,，加拿大瑜伽運動品牌露露檸檬首席執(zhí)行官Calvin McDonald公布了最新的五年增長計劃，其表示露露檸檬將進軍鞋類市場。露露檸檬此番布局主要目的是解決產品線單一的問題,，尋找新的盈利增長點，在與國際運動巨頭的競爭中爭得一席之地,。

尋找市場空白地帶

雖然目前運動鞋類市場已被耐克和阿迪達斯等巨頭壟斷,，但Calvin McDonald表示已經找到了市場的“空白地帶”。McDonald表示：“我們對進軍鞋類市場進行了測試,，并受益匪淺,。我們認識到，我們的鞋類產品與消費者產生了共鳴,。我們也堅信找到了一個對我們和市場來說都是獨一無二的機會,。”

不過,，目前露露檸檬沒有透露運動鞋的具體款式和應用場景,。Calvin McDonald拒絕透露更多細節(jié)，但表示年底前會公布更多消息,。他表示：“我們希望親自實現這項計劃,，之后再分享給大家?！?/span>

值得注意的是,，分析師也支持了Calvin McDonald的觀點。 “小品牌正在蓬勃發(fā)展,，增長速度超過了市場整體情況,。”NPD Group體育分析師Matt Powell如是形容當今美國的運動鞋市場,。

事實上,，露露檸檬目前已經有少量的運動鞋在出售。2017年8月,，露露檸檬開始在美國的一些門店推出與洛杉磯運動鞋制造商Athletic Propulsion Labs合作的運動鞋,，每雙售價從140美元到200美元不等，且目前正在露露檸檬官網上打折促銷,。這是露露檸檬首次推出鞋類產品,，也是對鞋類市場的測試。Calvin McDonald表示,，今后將在此成功經驗上高調進軍鞋類市場,。

未來面臨巨大挑戰(zhàn)

據記者了解,，近年來阿迪達斯、耐克等傳統(tǒng)體育巨頭開始發(fā)力女性運動市場,，快時尚品牌Gap旗下的高檔女性運動品牌Athleta也正在擴大其規(guī)模,。Gap不僅押注于女性運動休閑市場，并在去年秋天首次推出了男裝運動品牌Hill City,，這將對露露檸檬造成極大威脅,。

另外，在過去幾年中,，露露檸檬遭受了輿論和產品品質的雙重低谷,。2013年初，由于主打產品瑜伽褲出現面料薄透的問題,，讓一貫口碑極佳的露露檸檬遭到大量投訴,。當時有人質疑，露露檸檬沒有專業(yè)的供應鏈,，管理體系也十分落后,，還有一位前高管表示，露露檸檬缺少懂質量控制,、原材料等服裝生產專業(yè)識的人,。

盡管露露檸檬及時召回了這批問題產品，但其創(chuàng)始人威爾遜在之后的一檔節(jié)目中稱,，被召回的瑜伽褲面料薄透,，是因為禁不住肥胖消費者大腿的摩擦，她們的身材并不適合穿露露檸檬的服裝,。此言一出引起一片嘩然,，這些言論令召回事件變得更加復雜。威爾遜也因此被迫卸去了董事長一職,。

實際上,，在市場競爭加劇，市場環(huán)境更加復雜的情況下,，開發(fā)新的產品線已經成為露露檸檬的未來發(fā)展戰(zhàn)略之一。據悉,，除了此次開發(fā)的鞋類產品線,，4月上旬露露檸檬新推出了美容和身體護理系列，包括專為運動人群設計的保濕霜,、香膏和干洗香波等,。

    中國服裝協會的相關專家表示，露露檸檬需要在保持產品品質的前提下,，擴大知名度,，才能讓市場更好地接受其他產品線的產品。就目前來看，露露檸檬的知名度還沒辦法和其他運動品牌巨頭相比,。該品牌未來需要在市場推廣方面和銷售環(huán)節(jié)加大力度投入,。