目前,，隨著消費者環(huán)保意識增強,，越來越多環(huán)保類產(chǎn)品進入市場,。在運動用品領域,，運動品牌巨頭已經(jīng)開始推出可回收材料鞋款。專家認為進行綠色環(huán)保材料的技術升級是大勢所趨,，一些企業(yè)不僅要滿足消費者的需求,，也要引導消費者進行綠色消費，承擔更多的社會責任,。

阿迪達斯成為先行者

4月22日,，阿迪達斯在其紐約的發(fā)布會上，介紹了品牌第一款可再生跑鞋,。這雙名為Futurecraft.Loop的性能跑鞋,，由100%可重復使用的熱塑性聚氨酯制成,，阿迪達斯旗下的Speedfactory技術將這種材料紡成紗線,，并進行編織成型，制作流程無需使用膠水,。

據(jù)了解,，該鞋款在報廢后，可以將其重新回收,，通過清洗,、粉碎、溶化等過程進行二次生產(chǎn),。由于100%材料可再生,，這款跑鞋可循環(huán)利用，且沒有性能損失和材料浪費,，原鞋材料可完全用于制造一雙新鞋,。

不過值得注意的是，第一代Futurecraft.Loop仍處于測試階段,，僅限量推出200雙,，在上述的紐約發(fā)布會現(xiàn)場，阿迪達斯贈予全球200位體驗者,，邀請他們參與測試,，并且最后鞋款會被回收重造。

公司預計,，這雙環(huán)保鞋款的正式發(fā)售時間將在2021年春夏季,，屆時阿迪達斯將會廣泛推出環(huán)保系列產(chǎn)品。另外據(jù)了解，這款跑鞋的定價將與該品牌其他跑鞋價格接近,。

阿迪達斯技術創(chuàng)新經(jīng)理TanyaradzwaSahanga在談論可再生技術時表示,，“無論在技術還是在消費行為方面，這都是一個長遠的愿景,。有時候,，我們看似無法克服一些技術障礙，好在已經(jīng)邁出第一步,，行業(yè)從此將發(fā)生改變,。” 而阿迪達斯表示,，公司計劃在2024年以前,，將可再生材料和技術全面運用于所有鞋類的生產(chǎn)過程當中。

回顧阿迪達斯的“環(huán)保歷史”,。事實上早在2015年,，阿迪達斯開始對外發(fā)布環(huán)保鞋款，可謂該行業(yè)的“先行者”,。當時,，品牌設計團隊曾推出一款由海洋塑料廢棄物和非法深海刺網(wǎng)等材料所制成的運動鞋，以提高人們對于海洋污染的認識,。

一年之后,，阿迪達斯與海洋環(huán)保機構Parleyfor the Oceans合作，正式量產(chǎn)海洋垃圾運動鞋,。 雙方聯(lián)手將3D打印和海洋廢棄物回收兩個概念相結合,，生產(chǎn)出一款以再生聚酯纖維和非法深海刺網(wǎng)等材料為3D打印原料制作的跑鞋，阿迪達斯將其命名為Ocean Plastic,。據(jù)悉,，這款環(huán)保概念鞋的鞋面材料，全部由馬爾代夫周圍海洋回收的塑料垃圾制成,，其中包括5%回收聚酯和95%廢塑料,。每雙運動鞋平均耗費11個塑料瓶，包括鞋帶,、鞋墊,、鞋跟和鞋舌等部分。

該鞋款正式發(fā)售,，就受到市場熱捧,。阿迪達斯CEO卡斯帕·羅斯德曾透露，2017年,，該品牌賣出超過100萬雙由海洋塑料垃圾制造的環(huán)保概念運動鞋,。

回到今年3月,，阿迪達斯亞太總部在上海揭幕時，阿迪達斯CEO卡斯帕·羅斯德提到了該款鞋的成果：與Parley合作的環(huán)保鞋在2018年售出超過500萬雙,，較2017年翻了五倍,，今年銷量預計將提升至1100萬雙。

運動行業(yè)刮起了“環(huán)保風”

除了阿迪達斯,，其他運動品牌巨頭也開始關注環(huán)保運動產(chǎn)品,。運動品牌彪馬近日發(fā)布聲明，再次強調了其可持續(xù)發(fā)展目標：計劃在2020年采用90%的可持續(xù)材料制造產(chǎn)品,。據(jù)其可持續(xù)發(fā)展主管Stefan Seidel透露,，彪馬已經(jīng)在與供應商接洽，尋求最佳的方案,。

還有新西蘭運動鞋品牌Allbirds,。Allbirds由Joey Zwillinger 聯(lián)手前新西蘭足球隊國腳 Tim Brown 于 2014年創(chuàng)辦，定位于采用天然環(huán)保材質制作商品的創(chuàng)新時尚品牌,。

其明星產(chǎn)品羊毛運動鞋選用了新西蘭美利奴羊毛,，不僅上腳十分舒服，還可以直接放進洗衣機里清洗,。在 2016年 3月推出第一款羊毛運動鞋后,，Allbirds 就因為其產(chǎn)品舒適、環(huán)保,、方便等特點迅速獲得了硅谷技術大牛和風險投資人的青睞,。

隨著業(yè)務的發(fā)展,，Allbirds 在 2018年成功研發(fā)了兩種新型材料：以桉樹纖維為基礎的輕型面料“Tree”,，以及從甘蔗中提取的減碳 EVA 鞋底材料“SweetFoamTM”。

TimBrown 表示,，現(xiàn)在他們希望這種 EVA 材質成為主流材料,，只有 Allbirds 一家公司使用這種材料是遠遠不夠的。所以研發(fā)結果一經(jīng)問世,，Allbirds 便宣布,，將會與其他公司共同分享這項技術，共同促進行業(yè)在環(huán)保方面的發(fā)展,。

Joey Zwillinger 表示,，分享研發(fā)成果不僅會推動整個鞋履行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展步伐，在成為主流材料后,，Allbirds 產(chǎn)品的成本支出也會有相應下調,。隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大，公司將能夠更好地推廣環(huán)保理念,，減少商品生產(chǎn)對環(huán)境的影響,。在最初與工廠交接時,，工廠的工作人員都認為他們提出的方案不可理喻。但現(xiàn)在 Allbirds 已經(jīng)成為了其他人眼中推廣環(huán)保材料的渠道,，這是創(chuàng)立品牌后最振奮人心的事情,。

根據(jù)數(shù)字商業(yè)媒體《華麗志》發(fā)布的《中國新生代時尚消費白皮書2018》(簡稱“白皮書”)顯示，認為企業(yè)社會責任會影響個人購買行為的消費者占總受訪人數(shù)的80.4%,。隨著全球各大奢侈品和時尚品牌越來越重視自己的企業(yè)形象,，不斷強化在環(huán)保公益方面的舉措和傳播，中國年輕消費者對可持續(xù)發(fā)展方面的敏感度也在不斷提升,。他們擁有比年長消費者更好的經(jīng)濟基礎和環(huán)保觀念,，當面臨極大豐富的商品選擇時，年輕消費者會愿意選擇那些更具有社會責任感的品牌,。

戰(zhàn)略咨詢公司OC&C Strategy Consultants 的合伙人 Pascal Martin 表示,，消費者對于可持續(xù)發(fā)展和純天然成分商品的需求會隨著時間不斷上漲，相較年長消費者,，更具有環(huán)保意識的年輕人也將成為推動這一流行趨勢的主要動力,。

    最后專家的觀點也與白皮書類似。中國文教體育用品協(xié)會的專家向記者表示,，“消費者的環(huán)境保護意識不斷增強,，需求也在升級?；厥赵倮?，進行綠色環(huán)保的技術升級是大勢所趨，一些企業(yè)不僅要滿足消費者的需求,，也要引導消費者進行綠色消費,，承擔更多的社會責任。此外他認為,，這些全球知名企業(yè)擁有巨大的品牌號召力及基本覆蓋全球的業(yè)務影響力,，這都將為再生材料的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更加廣闊的空間。