4月26日晚間，燕京啤酒發(fā)布2018年報(bào)。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升和品牌升級的大背景戰(zhàn)略下，燕京啤酒2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入113.44億元，同比增長1.32%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.8億元，同比增長11.47%，實(shí)現(xiàn)收入、利潤同步增長。

年報(bào)顯示，2018年，公司品牌價(jià)值突破1458億元，其中燕京品牌價(jià)值1106.65億元，漓泉品牌價(jià)值148.18億元，惠泉品牌價(jià)值102.68億元，九龍齋品牌價(jià)值100.62億元。公司順應(yīng)消費(fèi)升級，擴(kuò)大個(gè)性化高端產(chǎn)品供給，實(shí)現(xiàn)銷量392萬千升，其中燕京品牌銷量273萬千升，1+3品牌銷量365萬千升。

“近年來，以燕京啤酒為代表的啤酒巨頭都在中高端市場發(fā)力，品牌打造有了比較明顯的提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，中國啤酒行業(yè)整體競爭屬性出現(xiàn)從價(jià)格競爭到價(jià)值競爭的飛躍。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為。

近年來，隨著消費(fèi)升級和我國消費(fèi)者群體構(gòu)成、消費(fèi)口味、觀念的變化，我國啤酒市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之改變。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理的數(shù)據(jù)，2011-2016年啤酒中高端銷量占比從15.9%提升到25.3%，市場份額從38.4%提高到了57.4%。預(yù)計(jì)至2020年，高中低端收入占比分別為44.2%、28.3%、27.5%，綜合來看產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是啤酒行業(yè)未來發(fā)展趨勢。

燕京啤酒在年報(bào)中指出，公司將2018年確定為提質(zhì)增效的攻堅(jiān)之年，通過大力構(gòu)建卓越質(zhì)量管理體系，全方位提高質(zhì)量，公司整體產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)一步提升，繼續(xù)推進(jìn)燕京鮮啤戰(zhàn)略與易拉罐戰(zhàn)略，不斷擴(kuò)大燕京白啤等高端產(chǎn)品的市場認(rèn)知度。

燕京啤酒董事長趙曉東表示，燕京啤酒將細(xì)分市場需求，通過不斷創(chuàng)新，不斷推出多元化、個(gè)性化、定制化產(chǎn)品。燕京啤酒將繼續(xù)推動結(jié)構(gòu)調(diào)整，致力做中國最好的啤酒，為更多的消費(fèi)者帶來口感更出色的高端啤酒享受。

旺季將至，啤酒行業(yè)來勢迅猛，不僅表現(xiàn)在資本市場，也反映在產(chǎn)銷動能上。啤酒行業(yè)的復(fù)蘇和消費(fèi)升級，將給啤酒企業(yè)帶來更多的機(jī)會。

機(jī)構(gòu)研究者亦看好燕京啤酒的中高端轉(zhuǎn)型前景。華泰證券分析認(rèn)為，燕京啤酒在北京、廣西、內(nèi)蒙古三大強(qiáng)勢市場市占率均達(dá)70%以上，強(qiáng)勢市場的壟斷地位使得燕啤具備推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的重要條件。

    市場人士認(rèn)為，不斷順應(yīng)消費(fèi)新趨勢，擴(kuò)大個(gè)性化高端產(chǎn)品供給，打造定制化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，無疑成為燕京啤酒探尋新營銷渠道的契機(jī)之一，也為燕京啤酒繪制營銷新藍(lán)圖提供了更多可能性。業(yè)內(nèi)專家指出，2019年燕京啤酒的發(fā)展值得期待。