新零售時(shí)代背景之下,，品牌商與第三方平臺(tái)對(duì)個(gè)性化需求不遺余力的場景挖掘與需求滿足,，為個(gè)性化包裝帶來了新市場與新商機(jī),。

    在印刷電商崛起之后,，還逐漸衍生出了個(gè)性化定制,、小批量定制,、大規(guī)模個(gè)性化定制等新提法,。近年來,，國內(nèi)消費(fèi)市場中包裝小批量、個(gè)性化,、定制化趨勢(shì)愈演愈烈,，從味全的拼字瓶，到高露潔的大膽愛系列,，甚至到天貓奧利奧的定制包裝,。

    個(gè)性化經(jīng)濟(jì)的背后，是人們新的生活方式和新的社會(huì)觀念正在逐漸形成,?？v覽人們所有的消費(fèi)趨向與欲望，很多個(gè)性化服務(wù)的形式已經(jīng)存在,，個(gè)性化教育,、個(gè)性化旅游服務(wù)、個(gè)性化婚禮服務(wù),、個(gè)性化禮品定制,、個(gè)性化服裝定制,、個(gè)性化奢侈品定購……與印制相關(guān)的個(gè)性化應(yīng)用更是不勝枚舉，并且還在以迅猛之勢(shì)不斷地發(fā)展,，人類社會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代,。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、消費(fèi)升級(jí)以及社會(huì)發(fā)展,，這種個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)還將變得更加明顯,。

    回溯印刷業(yè)的個(gè)性化定制歷程，起步不易,，目前尚未形成成熟的贏利模式,，早期玩家也多是業(yè)內(nèi)人，一直在流量從哪里來,、獲客成本如何降低的困局中掙扎,，其發(fā)展之路似乎并沒有想象中那么一帆風(fēng)順。

    個(gè)性化定制難在哪兒

    其實(shí)個(gè)性化定制的問題一直是老問題,，也是行業(yè)一直在致力解決的問題：高服務(wù)成本和高制造成本,。個(gè)性化定制難在客戶需求多，單量少,，業(yè)務(wù)員接單效率低,，產(chǎn)出低，不愿接,，工廠成本高,，利潤低，不愿生產(chǎn),，造成了個(gè)性化定制之難,。

    個(gè)性化定制難的根本原因有兩個(gè)，一是相對(duì)于大訂單而言,，接單效率低,，產(chǎn)出低，二是工廠的流水線都生產(chǎn)大單的模式,，不適合小訂單的生產(chǎn),，這就造成了小訂單的生產(chǎn)難。

    因此個(gè)性化定制必須要用適合小訂單的生產(chǎn)模式,，不要用大炮打蚊子,，才能走出個(gè)性化定制難的誤區(qū)。

    個(gè)性化定制難的問題本質(zhì)還是利潤的問題,，如果個(gè)性化定制帶來的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于獲取訂單的成本和生產(chǎn)訂單的成本,，這件事就會(huì)變成了有利可圖的事情，就不會(huì)存在個(gè)性化定制難的問題,。

    總而言之,，個(gè)性化定制包裝是一個(gè)充滿誘惑力的地方,，一方面確實(shí)有利可圖，想象空間巨大,。

另一方面,，我們也看到了一些無功而返的同行，很多印刷包裝企業(yè)嘗試做,，最后只能無疾而終,，尷尬退場。