為了業(yè)務(wù)多元化和印度市場(chǎng)，可口可樂可能收購麥芽奶好立克

印度年輕人的市場(chǎng)十分吸引人，除了可口可樂，雀巢、卡夫亨氏、家樂氏、聯(lián)合利華和 KKR 等公司也曾覬覦好立克

據(jù)英國《郵報(bào)》，可口可樂有可能買下葛蘭素史克（以下簡稱 GSK）旗下的麥芽奶飲料品牌好立克（Horlicks）。

可口可樂發(fā)言人表示“不回應(yīng)傳聞”，但是英國的《郵報(bào)（周日版）》和《印度經(jīng)濟(jì)報(bào)》都報(bào)道了這一消息。一位參與交易的匿名人士稱已經(jīng)進(jìn)入了估值階段，但是還沒有正式公示。信源稱收購會(huì)在9月中旬宣布。

如果收購成功，將是可口可樂首次進(jìn)入營養(yǎng)飲料市場(chǎng)。雖然可口可樂是全球最大的飲料公司，旗下的品牌數(shù)量超過 500 個(gè)，但是它之前在這種營養(yǎng)飲料上幾乎沒有涉獵。

它最近營養(yǎng)飲料的業(yè)務(wù)可能是通過旗下的投資品牌和新興品牌部門（Venture & Emerging Brands）投資的一款“超濾奶（Ultrafiltered milk）”。一個(gè)號(hào)稱比普通牛奶更高蛋白質(zhì)、高鈣和低乳糖的品牌 Fairlife。可口可樂打算把它打造成年銷售額超過 10 億美元的品牌，不過目前它的銷售額在 2.6 億美元左右。

可口可樂于 2015 年曾經(jīng)投資美國市場(chǎng)份額首位的功能飲料“魔爪”（Monster Beverage），獲得其 16.5%的股份。不管是超濾奶還是功能飲料，可口可樂在進(jìn)行產(chǎn)品組合多元化的投資，這是很明顯的了：8 月 31 日，它宣布收購 Costa，進(jìn)一步擴(kuò)大了咖啡版圖。

另外，可口可樂通過好立克能獲得印度兒童和青少年消費(fèi)者。這是一個(gè)人數(shù)極多的年輕市場(chǎng)——13.2 億印度人口中 41%都在 20 歲以下（據(jù) 2011 年印度政府的人口普查）。印度有著世界上最大的年輕人口。

這里也是好立克最大的市場(chǎng)。好立克全球年銷售額為 5.5 億英鎊（約合 49 億人民幣），絕大多數(shù)都來自印度。早在一戰(zhàn)后，該品牌就被引入印度市場(chǎng)，作為兒童早餐飲品而受到歡迎。該品牌占印度市場(chǎng)麥芽飲料 70%的份額，遠(yuǎn)超雀巢的美祿。好立克由 GSK 在印度的子公司 GlaxoSmithKline Consumer Healthcare India 出售，它在印度國家證券交易所和孟買證券交易所上市。

    據(jù)路透社今年 3 月的報(bào)道，雀巢、卡夫亨氏、家樂氏、聯(lián)合利華和 KKR 等公司也曾傳出競(jìng)購好立克品牌的消息。當(dāng)時(shí) GSK 需要資本收購它和諾華公司在消費(fèi)者醫(yī)療合資公司中的股份，宣布對(duì)好立克品牌進(jìn)行業(yè)務(wù)回顧。