據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》8月14日?qǐng)?bào)道，大王公司2012年正式進(jìn)入中國紙尿褲市場，其專注銷售高檔產(chǎn)品的戰(zhàn)略取得了成功。中國紙尿褲市場上有1000多家生產(chǎn)企業(yè)，而大王公司的市場占有率已迅速躍升至第6位。2018年上半年主打產(chǎn)品的銷量同比增長了一倍。花王公司也憑借部分在日本制造的產(chǎn)品使在華市占率飆升，2016年以來已超過10%。

報(bào)道稱，中國紙尿褲市場在2013年超過美國成為第一大市場。到2017年市場規(guī)模達(dá)159億美元，擴(kuò)大至四年前的1.5倍。中國消費(fèi)者明顯對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有了更高要求。每片均價(jià)超過3元人民幣的高檔紙尿褲3年前所占比例為20%，如今已升至40%。

報(bào)道稱，出現(xiàn)上述情況的背景是，中國現(xiàn)在的生育主角是“80后”，這是中國實(shí)行獨(dú)生子女政策后成長起來的一代人。家庭的養(yǎng)育費(fèi)全部用在一個(gè)孩子身上，所以“80后”長大后追求高品質(zhì)產(chǎn)品。