朝日集團控股公司（后文簡稱：朝日）在全球最大啤酒市場中國啟動了歐洲高檔啤酒的銷售,。該公司社長小路明善7月11日表示,，力爭在全球高檔啤酒市場躍居首位,，同時憑借“SuperDry（超爽）”啤酒和“多品牌戰(zhàn)略”開拓中國市場,。

7月11日，朝日在上海寶格麗酒店舉辦“佩羅尼（Peroni）”啤酒發(fā)售紀念活動,，社長小路明善向約200名在場相關(guān)人士表示,，“要用新的高檔啤酒激活中國市場”。

佩羅尼和寶格麗都是意大利孕育的高檔品牌,。朝日從全球最大啤酒釀造商百威英博手中收購了佩羅尼,。小路明善以在中國具有很高知名度的寶格麗為例，強調(diào)了佩羅尼的魅力,。

除了佩羅尼啤酒外,，朝日還將在中國銷售桶裝的捷克“比爾森（Pilsner Urquell）”啤酒。

佩羅尼啤酒將在北京和上海銷售,，比爾森啤酒則在中國全境銷售,。以大城市的年輕人為中心,，爭取到2020年合計銷售50萬箱（1箱按大瓶20瓶計算）,。

朝日已從4月開始銷售瓶裝啤酒,，桶裝也自6月底開始出貨。計劃2018年內(nèi)把這兩種啤酒賣到3千家高檔酒吧等餐飲店,。朝日超爽啤酒的售價接近中國本土啤酒的3倍,，與超爽相比佩羅尼啤酒和比爾森啤酒的售價預(yù)計會更高。

    這是朝日第3次出發(fā),。雖然朝日在中國的銷售保持增長,，但按企業(yè)份額來看僅為0.1％，遠遠落后于第3位英博（市場份額約16％）和第5位嘉士伯（市場份額約5％）等競爭對手,。朝日戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成敗或?qū)⒑芸煸谥袊艿娇简灐?/span>