近日,，NBA總冠軍金州勇士隊(duì)的克萊?湯普森(Klay Thompson)親臨北京,，與球迷近距離分享安踏集團(tuán)最新的運(yùn)動(dòng)科技與設(shè)計(jì)靈感,?？巳R?湯普森在現(xiàn)場(chǎng)表示：“我非常榮幸能來(lái)到中國(guó),，并成為安踏的代言人,。安踏為我創(chuàng)造了很多高值感的產(chǎn)品,，我現(xiàn)在迫不及待地希望看到下一代KT戰(zhàn)靴的問(wèn)世,?！?/span>

KT3 Rocco是今年3月5日,，安踏在美國(guó)限量發(fā)售的第一款全球限量籃球鞋。作為首次在美國(guó)舉辦的發(fā)售活動(dòng),，安踏位于舊金山 Nice Kicks 鞋店的街道上排起上千人長(zhǎng)隊(duì),。這也是中國(guó)品牌球鞋首次在美國(guó)引發(fā)排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮。

KT3 Rocco只是安踏集團(tuán)眾多帶有創(chuàng)新科技的品牌之一,。千里之冰非一日之寒,，對(duì)于安踏而言，讓消費(fèi)者認(rèn)知自己的獨(dú)特的技術(shù)與工藝，這是一條任重而道遠(yuǎn)的征程,。然而,，值得關(guān)注的是，安踏集團(tuán)作為全球體育用品的佼佼者,，近兩年,，一直在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)深耕發(fā)力，志在以多維度的技術(shù)革新,，自主研發(fā)出更多“創(chuàng)新”“創(chuàng)意”產(chǎn)品,，以差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，完成安踏自身的品牌重塑以及海外擴(kuò)張,。

“創(chuàng)新力”鑄造安踏最強(qiáng)科技

去年末,，安踏發(fā)布的一款“蟲洞”跑鞋――A-FLASHFOAM跑鞋可謂引爆運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)，其緩震和反彈效果非常出色,，成為安踏在材料科技創(chuàng)新史上一座里程碑,。這一技術(shù)在三個(gè)季度里為安踏帶來(lái)累計(jì)24億元銷售額。

該款跑鞋運(yùn)用了安踏自主研發(fā)且在2017年推出的A-FLASHFOAM(閃能)科技材料,，其技術(shù)靈感來(lái)源于物理上的“蟲洞”概念,。相較于一般減震材料，A-FLASHFOAM的彈力更好,，緩震效果也能更好保護(hù)膝蓋腳踝等部位,。同時(shí)，還選用A-WEB飛織幫面,，舒適包裹雙足,；采用的呼吸網(wǎng)技術(shù)，則使鞋子的透氣性大大增強(qiáng),。而在用戶跑步時(shí),，A-FLASHFOAM能夠吸收落地時(shí)產(chǎn)生的強(qiáng)大沖擊力，然后將這股能量轉(zhuǎn)化成反彈力,，節(jié)省跑步時(shí)的體力消耗,。

除了A-FLASHFOAM閃能科技系列，KT3 Rocco湯普森系列,、老爹鞋,、C202馬拉松系列等，都是安踏自主研發(fā)設(shè)計(jì)的最新科技產(chǎn)品,，其背后衍射出的是材料科技的支撐,。

“A-FLASHFOAM閃能科技是安踏一項(xiàng)偉大的成功?！睋?jù)安踏集團(tuán)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室總監(jiān)Angus Wardlaw介紹,，“目前這項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)已經(jīng)運(yùn)用于我們超過(guò)600萬(wàn)雙鞋中,，它不僅僅在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，也包括在日常生活中,?！?/span>

不僅在鞋科技上，安踏在服裝領(lǐng)域內(nèi)也不斷推出領(lǐng)先的科技,。“我們想要給全中國(guó)的消費(fèi)者交付可以使用的最尖端的創(chuàng)新,。例如，在我們運(yùn)動(dòng)結(jié)束大汗淋漓的時(shí)候,，衣服往往會(huì)貼在人身上,，不僅不舒適，也會(huì)影響美感,，而安踏借助材料學(xué)研發(fā)的全新面料,，則會(huì)主動(dòng)根據(jù)汗水改變自身形態(tài)，在衣服和身體之間形成空隙,，創(chuàng)造更加舒適和無(wú)憂的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),。” Angus Wardlaw說(shuō),。

一系列帶有“創(chuàng)新科技”的產(chǎn)品,，成功的讓安踏已經(jīng)從上個(gè)十年的“性價(jià)比”定位，轉(zhuǎn)變成了下個(gè)十年的“產(chǎn)品創(chuàng)新”,。安踏永不止步的創(chuàng)新,，無(wú)論是在科技研發(fā)，還是在零售營(yíng)銷,，甚至在文化層面――正是這些創(chuàng)新基因讓安踏創(chuàng)造了引發(fā)搶購(gòu)熱潮的多款明星產(chǎn)品,，讓安踏逐漸成為消費(fèi)者“想要買”的品牌。

正如安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠指出的那樣,，“作為核心競(jìng)爭(zhēng)力,，一個(gè)企業(yè)如果創(chuàng)新跟不上，等著它的只會(huì)是‘死亡’,?！?/span>

創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者“想要買”

事實(shí)上,，安踏正完成從消費(fèi)者“買得起”到“想要買”的轉(zhuǎn)型升級(jí),。安踏對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的考究源于對(duì)消費(fèi)者的洞察，并通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的觀察,、完善實(shí)際問(wèn)題,，而萌發(fā)出的一系列創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念。

正如安踏鞋創(chuàng)意總監(jiān)Robbie Fuller所言：“我們的設(shè)計(jì)并不只是查閱資料,，而是真正在運(yùn)動(dòng)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,，解決問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)更美好的體驗(yàn),?！?/span>

多年來(lái)，安踏一直為廣大消費(fèi)者提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋服裝備,，讓所有人都能“想要買”“買得起”“穿得起”安踏的產(chǎn)品,。

一直以來(lái)，安踏也在不遺余力的通過(guò)升級(jí)零售渠道為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn),。2017年,，安踏八代店賣場(chǎng)超1100家，實(shí)現(xiàn)同店增長(zhǎng)20%,。這些店鋪不僅在視覺(jué)上全面升級(jí),，某些旗艦店更引入了全新的門店?duì)I銷系統(tǒng)和移動(dòng)支付方式，標(biāo)志著安踏向創(chuàng)新零售策略邁出了重要一步,。

從宏觀角度來(lái)看,，據(jù)悉，在零售力層面,，安踏集團(tuán)的零售渠道已經(jīng)從街鋪轉(zhuǎn)向了購(gòu)物中心,，每一個(gè)店面的升級(jí)都會(huì)帶來(lái)整個(gè)銷售增長(zhǎng)20%-40%，這其實(shí)是消費(fèi)者對(duì)于零售創(chuàng)新的一個(gè)認(rèn)可,。在商品力方面,，安踏集團(tuán)不斷堅(jiān)持科技與產(chǎn)品創(chuàng)新，現(xiàn)已擁有600多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)專利,，2017年研發(fā)費(fèi)用占銷售成本達(dá)5.7%,，2018年這一占比還將繼續(xù)提升30%。

“安踏已經(jīng)將創(chuàng)新意識(shí)融入企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié),。我們不僅注重采用創(chuàng)新舉措賦予產(chǎn)品和零售環(huán)節(jié)更高值感的體驗(yàn),，而且在組織架構(gòu)、人才配比,、文化輸出等消費(fèi)者看不到的環(huán)節(jié),，安踏集團(tuán)也始終圍繞消費(fèi)者的需求進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，同時(shí)也通過(guò)贊助北京冬奧,，NBA簽約贊助等形式推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)的全面發(fā)展,。我們期望，未來(lái)的安踏集團(tuán)不僅能進(jìn)一步引領(lǐng)中國(guó)體育品牌的創(chuàng)新和發(fā)展趨勢(shì),，更能代表中國(guó)開拓國(guó)際體育市場(chǎng)新格局,。”安踏集團(tuán)副總裁李玲介紹道,。

未來(lái),，安踏集團(tuán)還要繼續(xù)做好價(jià)值創(chuàng)新,，為消費(fèi)者提供專業(yè)化、高值感,、國(guó)際化的商品,，既要成為中國(guó)消費(fèi)者喜愛的品牌，更要代表中國(guó)品牌走向世界,。