“夢(mèng)想無(wú)論怎樣模糊,，總潛伏在我們心底，使我們的心境永遠(yuǎn)得不到寧?kù)o，直到這些夢(mèng)想成為事實(shí)才止,；像種子在地下一樣,，一定要萌芽滋長(zhǎng),，伸出地面來(lái),，尋找陽(yáng)光,?！敝骷伊终Z(yǔ)堂曾這么說(shuō)過(guò),，燕京帝道，這款被稱為“帝瓶”系列的全新包裝上市產(chǎn)品,，就如同一粒種子,，為所有喜歡啤酒的人們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、帶來(lái)無(wú)限探索未來(lái)的可能,。

燕京帝道：拉響燕京啤酒品牌升級(jí)“加速度”

“顏值帝”“懂球帝”“技術(shù)帝”“吹瓶帝”“套路帝”“內(nèi)涵帝”“美食帝”…… 燕京帝道以“帝”為主題的多種個(gè)性化標(biāo)簽產(chǎn)品,，讓每一個(gè)包裝單元都滲透著一種新意,讓消費(fèi)者目不暇接、流連忘返,。

燕京帝道:專為年輕人打造的時(shí)尚啤酒

燕京帝道,，是燕京啤酒根據(jù)時(shí)下年輕人的特性打造的一款時(shí)尚啤酒，不僅外觀時(shí)尚,，高辨識(shí)度的棕色大肚瓶形象,、時(shí)尚的拉環(huán)設(shè)計(jì)以及融入了皇家元素的瓶貼；在工藝和口感方面的表現(xiàn)更是燕京匠心精神打造地道啤酒的典范,。

“在消費(fèi)變革的時(shí)代,，消費(fèi)需求更加多元化、細(xì)分化,、個(gè)性化,，對(duì)高品質(zhì)的追求前所未有的趨向一致，面對(duì)消費(fèi)群體多元化需求的分散與聚合,，消費(fèi)空間正在帶來(lái)新的分層結(jié)構(gòu),。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇指出,。

燕京帝道主打年輕群體,，提倡“年輕就要出彩，年輕就要和別人不一樣,，年輕就要自信,，年輕就要被贊賞”。新穎拉環(huán)瓶蓋,，是燕京帝道占領(lǐng)年輕人消費(fèi)群體的第一利器,，創(chuàng)新易拉啤酒瓶蓋,，方便時(shí)尚，開(kāi)啟隨心,常飲更盡興,，完成了飲酒形式的全新變革,。

“砰”，全新易拉瓶蓋,，輕輕一拉,，清脆的一聲，燕京帝道的瓶蓋被打開(kāi),，濃郁麥芽芳香撲鼻而來(lái);迫不及待“咕?！焙浪瑏?lái)一口，新鮮的泡沫開(kāi)始在舌尖翻滾,，沁人的清爽襲來(lái)……仿佛在味蕾感知間完成了一次對(duì)生命意義的探索——這或許道出了愛(ài)啤酒之人的陶醉,。

“每一瓶啤酒都是一種心情，只有喝酒的人才知道其中的冷暖滋味,?！币晃痪W(wǎng)友在喝完燕京帝道后在自己的朋友圈發(fā)出了如此感慨。

隨著啤酒消費(fèi)向年輕化,、時(shí)尚化,、個(gè)性化轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)主流消費(fèi)觀念隨之出現(xiàn)了較大的變化,，由模仿,、跟隨到超越，啤酒消費(fèi)觀念經(jīng)歷了喝飽,、喝好,、好喝到好玩的歷程，年輕,、時(shí)尚、激情,、健康,、安全，已然成為中國(guó)啤酒新文化,。

“目前中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)品單一,，面臨消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)和進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊，中國(guó)啤酒行業(yè)需要新的品牌戰(zhàn)略,打造多元化,、個(gè)性化,、市場(chǎng)化的品牌,打造定制化、群體化的營(yíng)銷模式,。未來(lái)行業(yè)內(nèi)啤酒企業(yè)應(yīng)該形成各自特色,，走差異化競(jìng)爭(zhēng)道路,，要以自信的態(tài)度打造國(guó)貨精品，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展,?！毖嗑┢【聘笨偨?jīng)理謝廣軍說(shuō)。

或許正因?yàn)槿绱?/span>,啤酒企業(yè)特別關(guān)注新一代消費(fèi)者的需求,。業(yè)內(nèi)專家指出,國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)在消費(fèi)認(rèn)知中仍停留在消費(fèi)場(chǎng)景單一的狀態(tài),。要想留住年輕消費(fèi)者，改變這種固有的形象,啤酒從包裝設(shè)計(jì),、品牌營(yíng)銷等方面都要更時(shí)尚,更個(gè)性,才能拉近年輕群體的心理距離,。

燕京帝道：“撬起”燕京品牌升級(jí)“新支點(diǎn)”

“給我一個(gè)支點(diǎn)，我可以撬起整個(gè)地球”,，以燕京原漿白啤,、燕京帝道為代表的燕京中高端個(gè)性化產(chǎn)品的推出，正是“撬起”燕京品牌升級(jí)與轉(zhuǎn)型的“支點(diǎn)”,。一方面讓品牌年輕化去適應(yīng)與迎合年輕消費(fèi)者群體,，更加關(guān)注消費(fèi)者個(gè)性化的需求另一方面則致力于推動(dòng)個(gè)性化、高端化啤酒的發(fā)展,，適應(yīng)啤酒品質(zhì)和品味消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),。

燕京帝道倡導(dǎo)“我有我帝道，我們不一樣”,，用獨(dú)具個(gè)性的品牌調(diào)性打入年輕人陣地,，和年輕人玩在一起，并力爭(zhēng)做一款既好喝又好玩,，與朋友聚會(huì)能盡興共飲的好喝好玩好盡興的時(shí)尚啤酒,。

據(jù)了解，近年來(lái)燕京啤酒在不斷對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化,，確立了“以清爽酒為基礎(chǔ),、以中檔酒為主突破、以高檔酒提升品牌價(jià)值”的優(yōu)化方向,，并推出11°P尚選紅啤酒,、惠泉10°P小鮮啤酒等新品，以及以燕京白啤,、燕京帝道為代表的個(gè)性化產(chǎn)品,。

燕京帝道，精選加拿大進(jìn)口單一品種麥芽,，麥香純粹,，口感純凈。在酒花選擇上,，甄選進(jìn)口捷克優(yōu)質(zhì)酒花,酒體香氣濃郁,、苦味協(xié)調(diào)優(yōu)雅,回味悠長(zhǎng),。從原料來(lái)源至成品灌裝生產(chǎn)線全覆蓋式隔氧技術(shù)，包括無(wú)氧糖化,，無(wú)氧過(guò)濾,、無(wú)氧灌裝技術(shù)。在發(fā)酵酒齡上,，必須滿足發(fā)酵22天以上才能濾酒的要求,，保證了啤酒的口感飽滿順口。

燕京帝道在工藝上,，采用二次添加酵母工藝,，即分開(kāi)在兩鍋麥汁上添加酵母，這樣的添加方式在確保酵母活性得以充分施展的同時(shí),，有利于風(fēng)味物質(zhì)的控制,，徹底吞噬氧氣，不留余氧,，使啤酒的口感鮮爽宜人,，入口難忘，同時(shí)能夠減少啤酒上頭物質(zhì)的產(chǎn)生,，從而減輕喝酒后的上頭感,。

一注燕京帝道入喉，下咽后明顯回鮮,，回味無(wú)窮,，會(huì)有清甜的氣息飛舞，層次感豐富,，個(gè)性鮮明,，泡沫更潔白、細(xì)膩,、豐富,、水分子結(jié)構(gòu)相擁。澀澀酒花香,，飄蕩在大腦的脈絡(luò),，似小小的觸手，撩搔著頭腦中隱藏的小秘密,。

燕京啤酒最新公布的2018一季度報(bào)告顯示,，2018年1-3月份,，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約32.8億元,，同比增長(zhǎng)3.35%，股東應(yīng)占凈利潤(rùn)5415.4萬(wàn)元,，同比增長(zhǎng)0.83%,。

“以燕京原漿白啤,、燕京帝道為代表的燕京中高端個(gè)性化產(chǎn)品的推出，是我們打造品質(zhì)燕京,、發(fā)力智能釀造的一個(gè)縮影,，是我們近年來(lái)一直堅(jiān)持深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略，以滿足不同消費(fèi)者,、特別是年輕人和高收入水平人群的個(gè)性化需求的一種表現(xiàn)方式,。在未來(lái)，燕京啤酒將繼續(xù)推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，不斷推出像燕京原漿白啤,、燕京帝道這樣的品牌和產(chǎn)品，并在中高端細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,為更多的消費(fèi)者帶來(lái)口感更出色的高端啤酒享受,?！敝x廣軍指出。