怕是對新零售和社交零售有什么誤解,？

娃哈哈和浙江中南控股集團(tuán)（下簡稱中南集團(tuán)）合作推出“天眼晶睛發(fā)酵乳飲料”（以下簡稱天眼晶睛）,，據(jù)說是國內(nèi)首款認(rèn)證為保健食品的視力酸奶。

兩家公司的分工是：娃哈哈生產(chǎn)天眼晶睛,，中南集團(tuán)旗下的中南天眼為這款產(chǎn)品的獨家經(jīng)銷商,。天眼晶睛采用了中南卡通股份有限公司創(chuàng)作動畫片《天眼傳奇》的人物形象。該動畫片目前在央視少兒頻道播出,。娃哈哈認(rèn)為和這個 IP 合作能“提升產(chǎn)品附加價值”,。

如果你在網(wǎng)上搜索這款產(chǎn)品，可能暫時找不到電商鏈接,，大多數(shù)信息都是微商的營銷（和自我推銷）——天眼晶睛走的是微商渠道,，在新聞稿中，中南集團(tuán)把這種銷售方式叫做“社交零售”。

這是一款主打護(hù)眼的功能型飲料,。產(chǎn)品介紹中顯示它含有葉黃素,、維生素A、鋅元素和?；撬岬瘸煞?。采用了乳清蛋白和“生物科技乳酸菌發(fā)酵”技術(shù)，據(jù)說更加易于消化和吸收,。

2010 年娃哈哈曾推出過一款叫“晶睛”的產(chǎn)品,，找謝娜來拍過廣告。廣告中的“四大護(hù)眼因子”和現(xiàn)在的配方似乎沒有多大變化,。

AD 鈣奶,、營養(yǎng)快線之后，娃哈哈就幾乎沒有領(lǐng)先而暢銷產(chǎn)品了,。它更像是一個跟隨者,。雖然娃哈哈銷售網(wǎng)絡(luò)完善，但是在象征著消費升級的一線城市的便利店和精品超市中,，幾乎找不到娃哈哈的產(chǎn)品,。

2013 年達(dá)到 782 億的最高點之后,，娃哈哈的銷售額一直在下滑,。據(jù)全國工商聯(lián)發(fā)布的民營企業(yè) 500 強(qiáng)信息，2014 年,、2015 年娃哈哈的營收分別為 728 億和 494 億,，到 2016 年營收降至 456 億元人民幣,。

2017 年底傳出娃哈哈清退員工股份，為上市做準(zhǔn)備的消息,。宗慶后也松口，態(tài)度從“堅決不上市”變成了“上市以后能加快企業(yè)發(fā)展,，在適當(dāng)時候娃哈哈也會考慮上市,。”

產(chǎn)品方面,，娃哈哈也嘗試過把產(chǎn)品往中高端定位延展,，創(chuàng)始人宗慶后的女兒宗馥莉推出了 Kelly One ——可以自選搭配水果的 NFC 果汁。不過只在上海和浙江小范圍銷售,。在娃哈哈 30 周年大會上,，宗慶后表示娃哈哈將回到最初發(fā)家的保健品行業(yè)。在天眼晶睛之后,，它還將推出針對不同人群的益生菌粉,、能輔助降血脂的輕之八寶粥等產(chǎn)品。

相比于娃哈哈,，中南集團(tuán)是個比較陌生的名字,。創(chuàng)立于 1984 年,，它的主業(yè)為工程建設(shè)，近年延伸至地產(chǎn)商貿(mào)和文化創(chuàng)意,。旗下的浙江中南卡通股份有限公司原創(chuàng)了《天眼》,、《魔幻仙蹤》、《樂比悠悠》和《鄭和下西洋》等動畫作品,。