根據(jù)新研究指出，2017年美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋類產(chǎn)品銷售額成長(zhǎng)2%，達(dá)到196億美元，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閒鞋的需求超過了機(jī)能性產(chǎn)品。

˙對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)來說，2017年是這幾十年來從事促銷推廣最多的年份之一。

˙儘管在2017年利用促銷活動(dòng)有助于帶動(dòng)銷售，而產(chǎn)品組合維持平均售價(jià)持平，但對(duì)該行業(yè)來說可謂利害參半，因?yàn)樵谧罱鼛啄昶浔憩F(xiàn)并不是那般健康。

˙美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)2017年成長(zhǎng)2%，產(chǎn)值196億美元。

根據(jù)全球資訊公司The NPD Group的數(shù)據(jù)指出，單位銷售額成長(zhǎng)了2%，平均售價(jià)維持在58.16美元。

與此同時(shí)，女性市場(chǎng)成長(zhǎng)最快，其銷售額比2016年成長(zhǎng)5%。男性鞋類則為市場(chǎng)最大的區(qū)塊，其銷售額成長(zhǎng)了1%，兒童市場(chǎng)也成長(zhǎng)了1%。

該研究顯示，在今(2018)年第叁季和第四季的銷售額幾乎相同，因?yàn)閮烧叨寂c該行業(yè)的重要季節(jié)不謀而合：返校與假期。受到價(jià)格促銷影響，2017年第四季相較于2016年同期，成長(zhǎng)4%。

NPD集團(tuán)體育部高級(jí)行業(yè)顧問Matt Powell解釋道：「2017年是運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)經(jīng)營(yíng)幾十年來辦理促銷活動(dòng)數(shù)量最多的年份之一。促銷活動(dòng)幫助推動(dòng)了2017年的鞋類銷售，而其產(chǎn)品組合維持穩(wěn)定的平均售價(jià)，這對(duì)于行業(yè)來說是利害參半，因?yàn)樗谋憩F(xiàn)在近幾年來沒有那么健康」。

他補(bǔ)充道，品牌和零售商需要改變行動(dòng)方式以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成長(zhǎng)。「在他們的行銷和產(chǎn)品開發(fā)中採(cǎi)用的解決方案將大大推動(dòng)該行業(yè)在2018年的發(fā)展，并將其向前推進(jìn)步入正軌」。

對(duì)于機(jī)能性產(chǎn)品類別仍持續(xù)地成長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)休閒已成為運(yùn)動(dòng)鞋類中最大的類別。2017年運(yùn)動(dòng)休閒產(chǎn)品銷售額達(dá)96億美元，成長(zhǎng)17%，而機(jī)能性產(chǎn)品銷售額下降10%至74億美元，在過去兩年已加速其速度。市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的部分是與跑步相關(guān)的鞋類(+ 39%)和休閒運(yùn)動(dòng)的鞋類(+ 24%)。

在性能方面，跑步鞋銷售下降7%，訓(xùn)練用鞋類銷售下降15%。

Nike/Brand Jordan、adidas、Skechers、Under Armour和New Balance是2017年以美元計(jì)算銷售額為基礎(chǔ)的暢銷品牌，adidas是整體市場(chǎng)中成長(zhǎng)最快的公司，其銷售額成長(zhǎng)超過50%。

雖然前10大熱銷鞋的排行榜中由Nike和Brand Jordan領(lǐng)先群雄，但今年adidas有兩雙鞋入榜 - Superstar和Tubular Shadow。

Powell補(bǔ)充道：「我經(jīng)常被問到關(guān)于休閒泡沫化是否很快會(huì)爆發(fā)，答案是否定的。在2017年的前十大排名中沒有單一性能鞋，這說明了我們正處于運(yùn)動(dòng)服時(shí)尚週期。運(yùn)動(dòng)休閒正主宰著伸展臺(tái)，運(yùn)動(dòng)鞋和休閒鞋之間的界限不斷變得模煳，品牌和零售商必須繼續(xù)提供符合該趨勢(shì)走向的產(chǎn)品」。