2018年3月23日烏蘇小麥白啤酒新品上市發(fā)布會，在烏魯木齊市萬達廣場隆重舉行。現場由大批干花小麥精心布置成了一片金色的麥田，百分百還原了歐式田野風貌。

“新品烏蘇小麥白啤酒是市面上少見的優(yōu)質國產白啤。它精選了白皮小麥作為原材料，并采用傳統(tǒng)工藝釀造。泡沫綿密，口感清爽柔和，散發(fā)著誘人的麥香、脂香、果香，其中的麥香味尤為明顯。”經過主持人對新產品的一番介紹后，數位高顏值時尚模特，手持著烏蘇小麥白啤酒，驚艷亮相。模特們精致而優(yōu)雅的外貌，和小麥白啤酒給人的印象如出一轍。

在隨后的上市儀式中，受邀而來的嘉賓在主持人的指引下，將手中的小麥白啤酒放入特殊裝置，點亮了象征著“大賣”的發(fā)光字，正式宣布烏蘇小麥白啤酒的全面上市，將現場的氣氛推向了最高潮!

與普通的發(fā)布會不同，烏蘇小麥白新品發(fā)布會更像一個集觀賞與互動于一身的五感麥田體驗展。通過看、觸、聽、嗅、味五種感官互動，消費者得以全方位了解小麥白啤酒的獨特魅力。

現場設置了試聽一體的VR體驗，通過特制眼鏡，消費者即能眼觀麥田，耳聽麥浪，享受立體環(huán)繞聲和全屏幕逼真還原場景的IMAX浸入式體驗。

除了虛擬麥田，消費者還能零距離觸摸一顆顆白皮小麥穗粒，真實感受那圓潤飽滿的質感。這些精選的穗粒經過復雜的釀造工藝，最終成就了小麥白尊貴的淡金色澤。

在嗅覺互動區(qū)，人們更是通過嗅聞小麥白啤酒，驚喜地從中發(fā)現麥香、酒花與辛果香的融合，感受醉人清香。

完成上述所有體驗后，消費者還能獲得一次試飲小麥白啤酒的機會。傳統(tǒng)釀造工藝下，產生持久泡沫和濃濃麥香，讓人們體驗一把地道白啤風味。

除了能夠360°全方位感受小麥白的獨特風情，現場還設置了專門的拍攝區(qū)域，由專業(yè)攝影師為現場消費者拍攝都市麥田全景圖。

新疆烏蘇啤酒推出新品“小麥白啤酒”

本次烏蘇小麥白新品發(fā)布會，融入了VR技術，并通過全方面感官互動以及大片拍攝、模特走秀等不同的體驗，增強消費者的參與感。而消費者在親自體驗的過程里，也了解了大量的白啤知識，并被烏蘇小麥白啤酒的雅致順爽的口感吸引。一口麥香，無盡分享的優(yōu)質尊享，深入人心。

嘉士伯中國新疆區(qū)副總經理張增錄親臨發(fā)布會現場。并表示，據2017年嘉士伯集團的財報所述，中國西部的市場占有率已達59%，其中本土品牌的發(fā)力表現突出，烏蘇啤酒去年業(yè)績表現穩(wěn)居嘉士伯中國第一，烏蘇啤酒在嘉士伯中國“促增長”的本土品牌高端化策略指引下，推出烏蘇小麥白啤酒，填補了本土無小麥白啤酒的歷史空白。亦是嘉士伯集團不遺余力促進本土品牌發(fā)展，專注啤酒事業(yè)的具體表現。

據行業(yè)內分析，近兩年中國啤酒產業(yè)已基本完成由“增量思維”向“存量思維”的轉變。作為本土唯一啤酒企業(yè)，烏蘇啤酒在本地行業(yè)需求端穩(wěn)定的前提下，尋求差異化創(chuàng)新模式來獲得增長發(fā)展通道，將有望開拓新局面。

就目前而言，單純的概念操作、研發(fā)概念、或者呆在實驗室里“釀造精品”已經很難再讓消費者開心的買單了。

面對這種現狀，在許多國內啤酒標桿企業(yè)仍然糾結主打高度還是低度，概念上是強調“冰爽”還是“清爽”時，烏蘇啤酒作為本土唯一啤酒企業(yè)，更加傾向于消費屬性、消費習慣并竭盡全力的滿足消費者差異化需求。烏蘇啤酒著眼核心消費群體偏年輕化、消費過程趣味性以及消費主體個性化需求等消費特征。研發(fā)本土新品和引入新穎的場景式營銷，給本地消費者帶來高品質啤酒飲品享受和立體化感官消費的體驗。作者：廖可芳