伴隨著一系列對體育產(chǎn)業(yè)及賽事的指導(dǎo)意見陸續(xù)出臺及逐步落地,，我國大眾體育和健身運動訴求也在出現(xiàn)爆發(fā)式的增長,，作為體育產(chǎn)業(yè)重要子行業(yè)之一的國內(nèi)體育用品行業(yè)亦因此迎來急劇裂變。目前,，我國體育用品的需求量很大程度上是由上游的競技體育業(yè)和大眾健身業(yè)的發(fā)展來決定的,，二者是一個相互依存依次發(fā)展的過程,。

中國體育鞋服企業(yè)很多是做國際品牌代工起家，在早期的發(fā)展過程中,，通過經(jīng)營品牌和快速發(fā)展經(jīng)銷體系,，這些公司中的大多數(shù)都順利把握住了體育運動用品行業(yè)發(fā)展的第一次掘金時代。不過,，在經(jīng)歷了快速的外延增長周期后,，產(chǎn)品導(dǎo)向的經(jīng)營模式及粗放式經(jīng)銷批發(fā)模式的弊端讓整個行業(yè)陷入了冰谷,，經(jīng)營持續(xù)惡化的例子比比皆是。

事實上,，過去幾年中體育用品行業(yè)“去庫存”,、“關(guān)店潮”等案例屢見不鮮也正是基于此的策略調(diào)整?？偟膩碚f，我國體育用品市場正步入穩(wěn)定增長階段,。行業(yè)內(nèi)的部分領(lǐng)軍品牌開始轉(zhuǎn)向體驗消費導(dǎo)向的經(jīng)營模式,，甚至加大了對上游體育產(chǎn)業(yè)鏈資源的整合布局。體育用品行業(yè)掘金時代再次到來,。

我國體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)測算,，2006-2015年，我國體育用品行業(yè)(運動服,、運動鞋,、運動器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售)增加值逐年增加，2015年增至2756億元,。從其年均增長率情況來看,，受高庫存、成本上升,、凈利潤下降等因素的影響,，2010年以來行業(yè)增速逐步放緩，但2014-2015年增速有所回升,。

從細分行業(yè)2015年的銷售收入來看,，2015年，運動服,、運動鞋上市企業(yè)累計銷售收入分別為152.88億元和156.11億元,，分別同比增長15.35%和18.47%；戶外用品市場增速有所放緩,，零售額達到221.90億元,，同比增長10.51%。

當前,，中國體育用品行業(yè)整體強勢復(fù)蘇,，重回快速增長通道。利好政策頻出,，體育用品行業(yè)全新發(fā)展平臺期已基本形成,。中國經(jīng)濟新常態(tài)下拐點出現(xiàn)，體育用品業(yè)逆勢成長,。體育用品業(yè)實現(xiàn)兩位數(shù)增長,，展現(xiàn)了作為新興增長領(lǐng)域的活躍特點,，同時也表明體育產(chǎn)業(yè)在全新戰(zhàn)略布局下的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

體育用品行業(yè)發(fā)展主要特點

◆ 行業(yè)市場集中度逐步提高

目前，國內(nèi)市場主要的體育用品品牌包括耐克,、阿迪達斯,、卡帕、李寧,、安踏,、特步、喬丹,、匹克,、361°等。上述品牌在國內(nèi)市場經(jīng)過較長時間的開拓和發(fā)展,，已經(jīng)建立起比較完善的生產(chǎn)和營銷網(wǎng)絡(luò),，占據(jù)了國內(nèi)體育用品市場大部分市場份額。在激烈的市場競爭中,，知名品牌漸漸地占了上風(fēng),，年度出貨量逐年增多，市場占有率也越來越大,，在未來的發(fā)展中將進一步擠壓小企業(yè)的生存空間,。

◆ 體育用品產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯

從省份和產(chǎn)量上看，我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群主要集中在廣東,、福建,、江蘇、浙江,、山東,、北京、上海7個省(市),，其集中度超過了85%,。從企業(yè)聚集密度和產(chǎn)品類別上看，運動鞋主要集中在福建晉江,、廣東東莞,、浙江慈溪、江蘇昆山,；運動服主要集中在福建石獅,、廣東中山、浙江海寧,；體育器材主要集中在浙江富陽,、蒼南，江蘇江都,、泰州,，河北滄州,；籃、排,、足球用品主要集中在上海,、天津、浙江奉化,、富陽和福建長泰,、永林等地。

◆ 行業(yè)整體處于調(diào)整階段,，復(fù)蘇趨勢初步顯現(xiàn)

    由于過去幾年對體育用品需求的過高估計以及宏觀經(jīng)濟增速的放緩,，導(dǎo)致中國體育用品行業(yè)目前處于調(diào)整階段。經(jīng)過積極調(diào)整,，行業(yè)整體已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的回暖跡象，訂單成績明顯回升,；企業(yè)轉(zhuǎn)型力度明顯,，重新審視產(chǎn)品定位，尋求產(chǎn)異化競爭,；國際經(jīng)濟形勢復(fù)蘇情況良好,；體育用品上市企業(yè)財報業(yè)績提升明顯。盡管深度調(diào)整過程還將持續(xù)一段時間,，但從業(yè)各方主動創(chuàng)新,、積極應(yīng)對，重回良性發(fā)展道路指日可待,。