MillerCoors希望它能夠制造出一種能夠說服千禧一代甩掉雞尾酒并達成廉價家用釀造的啤酒。

名為Two Hats的啤酒被MillerCoors 的博客文章描述為“帶有一絲天然水果味道的新型淡啤酒”，也是“便宜”，“適合新一代的口味和預算”現(xiàn)在還沒有喝啤酒的飲酒者。

20多歲的人已經(jīng)開始擺脫啤酒，而是喝葡萄酒和烈酒。這是MillerCoors想要爭取的市場中的一大部分消費者，而且他們對此并不感冒。

“我們知道，達到合法飲酒年齡的人如果選擇了啤酒，在他們有生之年繼續(xù)飲用啤酒的可能性是其他人的兩倍，作為一個組織，我們有機會重新獲得這個團體的支持。”Miller Coors的David Kroll說。首席營銷官在一份聲明中表示。他說，Two Hats“是為了成為啤酒的一個簡單切入點，是對我們其他產(chǎn)品的介紹。”

關鍵在于公司如何說服飲用者堅持選擇MillerCoors品牌，而不是轉向日益發(fā)展的精釀啤酒。

    4.2％ABV釀造將用菠蘿和酸橙調味，六包裝價格約為5美元。這是MillerCoors希望吸引年輕消費者的口味和價格組合。