在互聯(lián)網高速發(fā)展的背景下,，下游消費轉型正在引發(fā)造紙行業(yè)產品結構調整和企業(yè)運營模式的重大轉變。一方面,，產品結構發(fā)生顯著變化,，包裝用紙和生活用紙企業(yè)借網購熱潮迎來發(fā)展春天，而文化紙中的新聞紙市場遭遇重創(chuàng),，需求嚴重萎縮，企業(yè)通過轉產開發(fā)新產品等方式力圖走出困境。另一方面,，造紙企業(yè)借助互聯(lián)網開拓銷售渠道與新發(fā)展模式，預計未來更多企業(yè)將走向信息化,、智能化生產及銷售的新道路,。

一、電商和無紙化閱讀快速發(fā)展帶來行業(yè)產品結構不斷調整,，包裝用紙與文化紙分化明顯

互聯(lián)網的發(fā)展帶動造紙行業(yè)下游消費格局升級換代,，行業(yè)產品結構正不斷發(fā)生轉變，消費重心嚴重向包裝用紙領域傾斜,。網絡購物規(guī)模的爆發(fā)式增長有效帶動了快遞數量的增長,。2016年快遞業(yè)務量累計完成312.8億件，比上年增加了51.3%,，其中,，超過43%的快遞使用紙箱包裝。上游包裝用紙行業(yè)在網購物流的高速發(fā)展下實現(xiàn)迅猛增長,。2001年-2016年,，包裝用紙、生活用紙,、文化紙消費量的復合年均增長率分別為8.84%,、8.22%和6.04%，包裝用紙消費比例從2001年的44.96%增長至2016年的56.63%,。從總產量上看,，2016年,，箱紙板，白紙板和瓦楞原紙三種主要包裝用紙的產量超過當年全行業(yè)總產量的50%,。

另一方面,，互聯(lián)網蓬勃帶動無紙化閱讀的發(fā)展，抑制了文化紙需求,。2016年印刷業(yè)主營業(yè)務增速為8.86%,，為2001年以來歷史最低點。新聞紙,、雙膠紙,、銅版紙（包括單銅紙和雙銅紙）三種主要文化用紙因消費需求差異，產品市場景氣度出現(xiàn)分化,。其中,，新聞紙市場受互聯(lián)網新媒體發(fā)展沖擊，需求下挫最為嚴重,。2013-2016年中國報紙總印數呈直線下降,，復合年均增長率約為-6.84%；2016年,，新聞紙生產量和消費量分別為260萬噸和265萬噸,，同比下降11.86%和11.37%，大型新聞紙企業(yè)由2012年近20家減少為5家,。與之相對,，雙膠紙和銅版紙行業(yè)景氣度較為平穩(wěn)。由于國內圖書和期刊總印數維持穩(wěn)定,，雙膠紙和銅版紙中的雙銅紙產品需求量基本維持穩(wěn)中向好態(tài)勢,，“全面二孩”政策推行帶來的幼兒教育及教材教輔類書籍需求量上漲，也將長期利好雙膠紙和雙銅紙企業(yè)發(fā)展,。單銅紙則主要用于制造酒標,、煙包，其產品用途屬性使其未來市場需求受無紙化影響很小,。

二,、互聯(lián)網經濟變革造紙行業(yè)銷售渠道與銷售模式，助力企業(yè)開拓新增長點

隨著消費線上遷移,，生活用紙企業(yè)借助電商平臺銷售紙品,，未來發(fā)展空間巨大。首先,，生活用紙總量呈現(xiàn)逐年上漲趨勢,，鑒于中國人均生活用紙消費量僅為發(fā)達國家的1/4，生活用紙消費領域未來潛在發(fā)展空間巨大,。其次,，就該細分市場競爭格局而言,，當前金紅葉紙業(yè)，恒安國際,，維達紙業(yè),，中順潔柔4大龍頭企業(yè)已在生活用紙市場形成壟斷，其他企業(yè)開拓傳統(tǒng)市場難度極大,，而傳統(tǒng)經銷商渠道已無法滿足龍頭企業(yè)擴大市場需求的需要,，因此，線上市場將成為各家必爭之地,。以中順潔柔為例,，通過不斷加大對淘寶、京東等電商平臺的投入和產品覆蓋,，配合搭建相應的物流體系,，線上銷售蓬勃發(fā)展，2016年該公司電商渠道銷售收入5.02億元,，同比增速為107.1%,。據中國造紙協(xié)會預測，2020年中國快速消費品線上銷量占比可能達到30.5%,，預計未來生活用紙企業(yè)將多渠道發(fā)展并行,，傳統(tǒng)經銷渠道收入占比進一步下降。

與此同時,，造紙企業(yè)企業(yè)借助互聯(lián)網大數據整合現(xiàn)有資源，針對市場需求提高產品附加值和服務質量,，也將有利于增加客戶粘性,，實現(xiàn)輕資產擴張。2017年7月,，太陽紙業(yè)與國內最大的育兒網站寶寶樹合作,，借助平臺現(xiàn)有客戶服務體系獲取消費者在產品需求方面的大數據，共同開發(fā)迎合市場需求的高檔生活用紙,，并借助寶寶樹的平臺優(yōu)勢推廣銷售合作產品,，開拓紙品的新成長空間。近期,，山鷹紙業(yè)與云印技術有限公司合作,，推出面向中小型企業(yè)的快遞包裝箱，客戶服務范圍由原有的大客戶延展到中小型客戶群體,。預計未來,，越來越多的造紙企業(yè)將借助信息化系統(tǒng)挖掘整合數據，將互聯(lián)網營銷與采購,、智能物流和智能化制造相結合,，開辟企業(yè)優(yōu)化升級的新通路,。

總體而言，互聯(lián)網與造紙業(yè)發(fā)展的不斷融合,、線上消費的蓬勃發(fā)展,，正在深刻變革傳統(tǒng)造紙業(yè)產品結構和運營模式，并從生產制造,、分銷,、零售等環(huán)節(jié)帶來產業(yè)鏈變革。中期內,，通過互聯(lián)網平臺實現(xiàn)與前端需求對接將成為造紙企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的根本動力,，其中包裝用紙和生活用紙類企業(yè)仍將維持較高的景氣度。