隨著刺激政策退出和需求減小的影響，上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)同比下降，增速放緩，上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量同比下降4.8，這是前兩輪刺激政策帶來(lái)的補(bǔ)貼后遺癥，洗衣機(jī)企業(yè)面臨新的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力成為關(guān)鍵點(diǎn)，中小企業(yè)的壓力會(huì)變大。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)洗衣機(jī)累計(jì)銷量1360多萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了2.58，銷售額為326億元，同比增長(zhǎng)僅為2.57.無(wú)論從城市市場(chǎng)還是從整體市場(chǎng)來(lái)看，增長(zhǎng)放緩成為了洗衣機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)趨勢(shì)。

在整體銷量增幅不大的情況下，洗衣機(jī)線上渠道的增長(zhǎng)卻是明顯的，今年家電產(chǎn)品的電商渠道都在持續(xù)增長(zhǎng)中，冰箱和空調(diào)市場(chǎng)是這樣，洗衣機(jī)市場(chǎng)也是如此。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，1-7月洗衣機(jī)線上市場(chǎng)銷量累計(jì)達(dá)193萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2；零售額25.2億元，同比增長(zhǎng)47.2.

電商渠道的高增長(zhǎng)也成為了企業(yè)的發(fā)展的關(guān)鍵，洗衣機(jī)企業(yè)都加大了線上電商市場(chǎng)的重視，但是電商平臺(tái)格局未能完全穩(wěn)定。其中，京東、天貓占比合計(jì)突破八成達(dá)82.0，平臺(tái)集中度進(jìn)一步提升了7個(gè)百分點(diǎn)，這與垂直電商等其他平臺(tái)4.8的降幅形成鮮明對(duì)比。

今年洗衣機(jī)前五品牌集中度由去年的44.9，提升到了50.6，而前十品牌集中度由去年的73.1微降到72.8，品牌集中度明顯加大。品牌格局正逐漸向線下靠攏，尤其是自營(yíng)與垂直平臺(tái)的這一趨勢(shì)更加明顯，天貓則將成為各大品牌的下一個(gè)爭(zhēng)搶點(diǎn)。

另外，滾筒洗衣機(jī)和大容量洗衣機(jī)產(chǎn)品的需求也在不斷的加大，1-7月，市場(chǎng)上7KG以上容量段洗衣機(jī)出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，所占比重已經(jīng)從去年同期的18.88，大幅上升到26.18.消費(fèi)者對(duì)滾筒洗衣機(jī)的認(rèn)可程度和消費(fèi)選擇比例有所提高，線上市場(chǎng)就有所體現(xiàn)，洗衣機(jī)線上銷量中滾筒洗衣機(jī)占比達(dá)到24.4.

因?yàn)楦叨水a(chǎn)品的需求增加，未來(lái)對(duì)于洗衣機(jī)企業(yè)的技術(shù)要求會(huì)越來(lái)越高，所以中小企業(yè)的壓力就會(huì)上升。業(yè)內(nèi)人士表示，中小洗衣機(jī)企業(yè)困境尤為突出，補(bǔ)貼政策本用以支持其轉(zhuǎn)型發(fā)展，但很多企業(yè)借此謀利，未來(lái)轉(zhuǎn)產(chǎn)與兼并高峰期或?qū)⒌絹?lái)。

中小洗衣機(jī)企業(yè)面臨的壓力正在逐步加大，從目前階段的來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體銷量增長(zhǎng)不明顯，曾經(jīng)靠低端產(chǎn)品取勝的企業(yè)，未來(lái)的機(jī)會(huì)將越來(lái)越少。