各大汽水生產(chǎn)商或是通過營銷手段,、或是改變生產(chǎn)配方，渴望改變“汽水=不健康”的印象,。百事輕怡在去年改變生產(chǎn)配方去掉可能致癌的阿斯巴甜后,，最近又推出啞鈴形狀的輕怡可樂瓶。據(jù)悉,，此舉是為了迎接巴西奧運會的到來,。

此前，可口可樂還推出過歌詞飲料瓶,、昵稱飲料瓶,，這些飲料瓶都收到了很多消費者的歡迎，對于提升飲料本身的消費，起到了很大的促進(jìn)作用,。

不過,，國內(nèi)的飲料廠家在飲料瓶包裝上往往是亦步亦趨，在大膽突破設(shè)計上都比較謹(jǐn)慎,。雖然國內(nèi)飲料種類的品牌非常多,，但是外觀的差異上卻不大，區(qū)分度并不高,。

很顯然類似百事可樂或者可口可樂這樣根據(jù)不同的主題或者不同消費群體推出相應(yīng)的飲料瓶,，這些個性化的飲料瓶不僅能夠避免包裝的同質(zhì)化，同時,，還能很好的吸引一部分特殊人群的喜愛,。

目前，國內(nèi)的飲料瓶包裝在這方面有些后知后覺,，有一個原因在于飲料廠家更換飲料瓶包裝后,，流水生產(chǎn)線的改造，需要一筆成本的支出,。但是,，廠家需要長遠(yuǎn)看待，一款好的差異化的飲料瓶包裝所帶來的品牌效益遠(yuǎn)高于前期生產(chǎn)線改造額成本投入,。