受中國啤酒行業(yè)持續(xù)高端化趨勢的推動(dòng)，嘉士伯集團(tuán)在2024年繼續(xù)鞏固其在中國的地位,。

2024年,，該集團(tuán)報(bào)告全年收入同比增長1.9%，達(dá)到750.1億丹麥克朗（103.7億美元）,，營業(yè)利潤增長2.8%,，達(dá)到114.1億丹麥克朗。

中國是嘉士伯全球最大的市場,，盡管總銷量下降了1%,，但這家丹麥啤酒生產(chǎn)商的市場份額仍然有所增長。銷量下降的原因是夏季惡劣的天氣條件和去庫存,。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,，公司高管表示，去庫存工作已于2024年底完成,，為該啤酒生產(chǎn)商在2025年取得強(qiáng)勁開局奠定了基礎(chǔ),。

嘉士伯集團(tuán)首席執(zhí)行官雅各布?阿魯普-安德森(Jacob Aarup-Andersen)表示,，由于消費(fèi)環(huán)境疲軟和夏季天氣條件惡劣，2024年中國啤酒市場下滑了4%,。不過,，他表示，得益于與2023年相比,，市場在第四季度顯示出復(fù)蘇的跡象,。

雅各布表示：“我們保持了積極的市場份額增長趨勢，我們的市場份額預(yù)計(jì)增長了30個(gè)基點(diǎn),。雖然主要城市的高檔啤酒銷量繼續(xù)增長,，但我們傳統(tǒng)的西部地區(qū)主流啤酒銷量下降，導(dǎo)致整體銷量下降了1%,?！?/span>

2024年上半年，嘉士伯銷量增長了3%,，但由于可比價(jià)格高,、天氣惡劣和庫存減少，下半年銷量面臨一些壓力,。

雅各布補(bǔ)充道：“我們認(rèn)為去庫存工作已于2024年12月完成,，使我們能夠以正常庫存水平進(jìn)入2025年。這反映出今年開局良好,?！?/span>

雖然由于價(jià)格穩(wěn)定和渠道組合不利，每百升收入略有下降,，但該公司的嘉士伯和云南省的高端啤酒產(chǎn)品風(fēng)花雪月增長強(qiáng)勁,。然而，超高端品牌1664因需求疲軟而下滑,。嘉士伯旗下品牌樂堡實(shí)現(xiàn)了溫和增長,。

2025年，嘉士伯的目標(biāo)是進(jìn)一步擴(kuò)大在中國的市場份額,，并超越整體市場的增長,。

雅各布說：“這也意味著我們將繼續(xù)投資。所以不必?fù)?dān)心我們?cè)谥袊耐顿Y不夠,。我可以向你保證,，我們將在中國的銷售和營銷方面進(jìn)行投資?！?/span>

業(yè)內(nèi)專家表示,，自我愉悅的消費(fèi)、多樣化和個(gè)性化正在塑造中國高端啤酒市場的下一階段,。

華潤啤酒（控股）有限公司總裁趙春武在最近的一次會(huì)議上表示,，雖然中國啤酒市場高端化的趨勢依然強(qiáng)勁,，但消費(fèi)者偏好、市場動(dòng)態(tài)和分銷渠道也在發(fā)生變化,。

精釀啤酒尤其受到歡迎,，目前占據(jù)國內(nèi)啤酒市場的8%。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道,，這種轉(zhuǎn)變導(dǎo)致迎合小眾市場需求的新型精釀啤酒和微型啤酒廠數(shù)量激增,。

報(bào)道稱，目前,，中國有1萬多家精釀啤酒廠,，年產(chǎn)量不足10萬噸。

據(jù)企查查統(tǒng)計(jì),，2023年中國新注冊(cè)精釀啤酒相關(guān)企業(yè)1838家,，同比增長21%。

2024年,，盡管整體行業(yè)放緩,，但截至11月，新注冊(cè)量仍達(dá)1618家,，保持了同樣的增長率,。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)高端化趨勢持樂觀態(tài)度。

百威英博亞太區(qū)首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克在百威英博第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示,，雖然中國市場僅有17%的啤酒被歸類為高檔啤酒（每瓶售價(jià)超過10元人民幣或1.37美元）,，而西方市場這一比例為40%，但中國高端啤酒仍有巨大的發(fā)展空間,。