12月20日消息，喜力0.0是愛爾蘭最受歡迎的無酒精飲料，而無酒精飲料行業(yè)一直蓬勃發(fā)展。

自2018年推出以來，喜力公司已向該品牌投資3000萬歐元，包括大力開展廣告和營(yíng)銷活動(dòng)。

目前，喜力0.0占愛爾蘭無酒精飲料類別總市場(chǎng)份額的48%。

喜力愛爾蘭營(yíng)銷總監(jiān)Fiona Curtin表示：“當(dāng)我們?cè)?/span>2018年推出喜力0.0時(shí)，我們有效地在愛爾蘭創(chuàng)造了現(xiàn)代化的無酒精啤酒類別，提供了消費(fèi)者想要購(gòu)買的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。六年來，喜力0.0仍然是無酒精飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)了48%的總市場(chǎng)份額，我們打算繼續(xù)投資，以擴(kuò)大品牌的分銷和影響力，為消費(fèi)者提供真正的選擇，并進(jìn)一步促進(jìn)負(fù)責(zé)任的消費(fèi)。”

盡管近年來無酒精啤酒行業(yè)取得了巨大的增長(zhǎng)，但與許多其他歐洲國(guó)家相比，愛爾蘭無酒精飲料市場(chǎng)整體上仍不夠發(fā)達(dá)。

目前，無酒精啤酒的銷量約占愛爾蘭市場(chǎng)的2%，而西班牙這一比例為14%，其中無酒精啤酒通常在午餐時(shí)間和與食物一起消費(fèi)。

Curtin表示：“即使我們?cè)趷蹱柼m已經(jīng)取得了令人矚目的增長(zhǎng)，未來幾年無酒精啤酒行業(yè)仍然具有巨大的擴(kuò)張空間。我們的目標(biāo)是，喜力0.0將繼續(xù)引領(lǐng)這一類別，并為愛爾蘭消費(fèi)者在不飲酒的場(chǎng)合提供選擇。”

喜力0.0是包括酒吧、酒店和餐館在內(nèi)的現(xiàn)飲渠道以及非現(xiàn)飲渠道的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

喜力0.0生啤也在酒吧和餐飲行業(yè)推出。而在零售領(lǐng)域，新的包裝和有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)也有助于提高銷量。

Curtin表示：“確保我們?yōu)橄M(fèi)者提供喜力0.0生啤的選擇，有助于進(jìn)一步使飲用無酒精啤酒的決定正常化。一項(xiàng)調(diào)查顯示，36%的受訪者表示希望減少飲酒，而54%的18-24歲受訪者表示他們希望減少飲酒量。”

根據(jù)益普索今年3月份進(jìn)行的研究，三分之二的酒吧常客表示，喝無酒精啤酒讓他們感覺自己融入了社交場(chǎng)合。

有消費(fèi)者表示，開車是他們決定夜間外出選擇無酒精啤酒的主要原因。

然而，18-28歲之間的年輕消費(fèi)者擁有汽車的可能性較小，他們對(duì)無酒精產(chǎn)品的需求是由健康意識(shí)和更普遍的對(duì)多樣性的渴望所驅(qū)動(dòng)。

愛爾蘭的酒精消費(fèi)量總體呈下降趨勢(shì)，尤其是年輕消費(fèi)者。

  都柏林城市大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Antony Foley最近發(fā)布的一份報(bào)告顯示，愛爾蘭人目前的飲酒量比2001年消費(fèi)量高峰時(shí)減少了31%。