盡管2024年第三季度鞋類銷售較前期略有放緩,，但數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示消費(fèi)者將在即將到來的冬季假日促銷季進(jìn)行更多的鞋履產(chǎn)品消費(fèi)行為。根據(jù)Circana的新數(shù)據(jù)，盡管2024年第三季度鞋類市場(chǎng)增速放緩,，但隨著季末假期購物季的到來,，市場(chǎng)情緒變得更加樂觀,。專業(yè)運(yùn)動(dòng)性能鞋類尤其是跑鞋的持續(xù)增長表明,，即使在整體市場(chǎng)放緩的情況下，某些細(xì)分市場(chǎng)仍能展現(xiàn)出韌性,。這為零售商和品牌提供了一個(gè)機(jī)會(huì),，可以通過有針對(duì)性的促銷和營銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者，特別是在即將到來的假日季節(jié),。

專業(yè)運(yùn)動(dòng)性能鞋類長期以來一直是市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊,，在第三季度的銷售額持平，達(dá)到22億美元,。Circana指出,，在該鞋類細(xì)分市場(chǎng)中，足球鞋和網(wǎng)球鞋的銷量有所增長,。跑鞋的銷量也在本季度保持了穩(wěn)定步伐,，第三季度增長了4%。

至于2024年第三季度鞋類市場(chǎng)的其他表現(xiàn),，結(jié)果參差不齊,。在運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域，Circana發(fā)現(xiàn)跑步鞋,、足球鞋和綜合訓(xùn)練風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)鞋是整個(gè)鞋類市場(chǎng)中增長最快的細(xì)分市場(chǎng),。總體而言,，運(yùn)動(dòng)休閑鞋類細(xì)分市場(chǎng)的銷售額同比增長了3%,，達(dá)到了52億美元。

這意味著盡管整個(gè)鞋類行業(yè)在第三季度略有下滑,，但休閑鞋類,，特別是那些受到跑步、足球和訓(xùn)練風(fēng)格影響的鞋款,，繼續(xù)顯示出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭,。這種增長可能是由于消費(fèi)者對(duì)多功能性和舒適性的需求增加，以及運(yùn)動(dòng)休閑趨勢(shì)的持續(xù)流行,。隨著假日季節(jié)的臨近,，這些積極的趨勢(shì)可能會(huì)為零售商和品牌提供額外的機(jī)會(huì)，通過推廣這些受歡迎的產(chǎn)品類別來吸引消費(fèi)者,。

在時(shí)裝鞋款方面,，市場(chǎng)則顯得不太熱情,，第三季度的銷售額下降了6%。Circana指出,，在這個(gè)類別中，平底鞋,、芭蕾舞鞋和高跟鞋在本季度有所增長,，拖鞋在9月返校季期間的表現(xiàn)尤為出色。盡管靴子整體在本季度表現(xiàn)疲軟,，但高筒靴的銷售額增長了30%,，冬季/雪地靴也增長了10%，相比2023年第三季度有所提升,。

Circana的鞋類及配飾分析師Beth Goldstein在一份聲明中表示：“正如我們?cè)诜敌Ｙ徫锝Y(jié)果中看到的那樣,，優(yōu)先考慮個(gè)人即時(shí)需求而非遵循零售日歷，繼續(xù)驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)者的購買行為,。在過渡性的第三季度,，我們繼續(xù)看到運(yùn)動(dòng)鞋和四季皆宜、多用途的時(shí)尚款式表現(xiàn)最好,，但消費(fèi)者也開始嘗試一些適合涼爽天氣的款式,。”

展望未來,，Circana發(fā)現(xiàn)與過去兩年相比,，消費(fèi)者對(duì)即將到來的假日購物季的情緒有所改善。根據(jù)該公司年度《假日購買意向報(bào)告》,，假日購物者計(jì)劃比去年多花費(fèi)約2%的金額,，因?yàn)榻衲甑募灸┘偃諆?yōu)惠力度將達(dá)到四年來的最高水平。這表明盡管市場(chǎng)在某些方面表現(xiàn)疲軟,，但消費(fèi)者對(duì)即將到來的假日購物季持更樂觀的態(tài)度,，并準(zhǔn)備抓住促銷機(jī)會(huì)進(jìn)行性價(jià)比消費(fèi)。

“隨著我們?yōu)?/span>2024年冬季假日季做準(zhǔn)備,，我們能看到整個(gè)市場(chǎng)確實(shí)也存在積極的方面,，那就是消費(fèi)者比去年整體會(huì)更加樂觀，因而會(huì)樂意進(jìn)行更多消費(fèi)行為”Goldstein補(bǔ)充道：“根據(jù)Circana的年度假日購買意向研究,，更多消費(fèi)者打算在今年購買鞋類商品,。此外，更多的消費(fèi)者計(jì)劃在今年年終假期出行,，這將成為許多類別（包括鞋類）的一個(gè)關(guān)鍵賣點(diǎn),。”

這些趨勢(shì)表明,，盡管某些鞋類細(xì)分市場(chǎng)在第三季度表現(xiàn)不佳,，但消費(fèi)者整體對(duì)于即將到來的季末假日購物季抱有更高的期望和相比往常更積極的態(tài)度,。

在此市場(chǎng)環(huán)境下，鞋類品牌和零售商可以利用消費(fèi)者增加的旅行計(jì)劃,，推出適合進(jìn)行冬季旅行或者反季節(jié)度假的功能性鞋款,，并通過高力度的假日促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大其購買行為,。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人需求的關(guān)注以及對(duì)季節(jié)性產(chǎn)品的興趣逐漸回升,，品牌有機(jī)會(huì)通過多樣化的產(chǎn)品線來滿足不同消費(fèi)者的需求，并在年終假日季節(jié)實(shí)現(xiàn)銷售增長,。