近年來,，中國白酒頭部企業(yè)正集體推動前所未有的國際化浪潮,，積極拓展國際市場,，以美酒為媒促進(jìn)經(jīng)濟文化交流,。9月20日,，在由中國國際商會主辦的2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇中,，中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)瀘州老窖以戰(zhàn)略合作伙伴的身份亮相,，成為全場矚目的焦點。

  2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇以“聚焦高質(zhì)量發(fā)展,，共創(chuàng)可持續(xù)未來”為主題,，通過分享共建“一帶一路”的成功案例和高效模式，旨在構(gòu)建一個高端對話平臺,，為“一帶一路”合作的高質(zhì)量推進(jìn)增添新動力,。作為“中國名酒”的杰出代表，瀘州老窖亮相這場國際盛會,，不僅展示了自身在“一帶一路”倡議下的國際化成果,，更向世界傳遞了中國白酒文化的獨特魅力，為品牌在全球范圍內(nèi)的深化拓展書寫了新的注腳,。

攜手2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇　共繪高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖

  自2013年提出以來,，共建“一帶一路”倡議遵循共商共建共享原則，歷經(jīng)十一年發(fā)展,，現(xiàn)已成為高效的,、深受歡迎的國際公共產(chǎn)品和國際合作平臺，并持續(xù)引領(lǐng)國際合作共贏發(fā)展,。

  9月20日舉行的2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇吸引了來自65個國家的工商界代表參與,，作為中國白酒行業(yè)參與共建“一帶一路”的代表企業(yè)，瀘州老窖在此次論壇亮相,，不僅展現(xiàn)出其在國內(nèi)外市場的深厚品牌影響力,，更通過實際行動彰顯出公司積極參與共建“一帶一路”的努力。

  “一帶一路”倡議實施以來，瀘州老窖便緊跟時代脈搏,，與沿線國家開展廣泛而深入的經(jīng)貿(mào)合作,，通過一杯杯濃香白酒與世界對話，成為連接不同文明,、促進(jìn)文化交流的重要橋梁,。

  瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒在2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇開幕式致辭中談到,，多年來,，瀘州老窖積極參與共建“一帶一路”，與沿線各國開展貿(mào)易合作,，拓展海外市場。截至目前,，公司產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已從亞洲發(fā)展到了北美,、澳新、南美及“一帶一路”沿線國家在內(nèi)的70多個國家和地區(qū),，并在15個國家的71個主流國際機場免稅終端建立品牌專柜,。

  林鋒特別提及，目前瀘州老窖已在 23個“一帶一路”沿線國家（地區(qū)）建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),，共進(jìn)入“一帶一路”覆蓋影響的10個非洲地區(qū)國家,。目前，瀘州老窖“一帶一路”沿線國家銷量和覆蓋地區(qū)占海外有稅市場份額約40%,。其中,，東南亞是瀘州老窖最核心的市場之一，連續(xù)3年呈現(xiàn)25%以上的增長,。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒在2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇開幕式上致辭瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒在2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇開幕式上致辭

  論壇當(dāng)晚,，瀘州老窖攜手組委會精心打造了“2024年‘一帶一路’貿(mào)易投資論壇晚宴”,，以國窖1573這一中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品宴請各國賓客，共同為“一帶一路”合作的美好前景舉杯,。國窖1573,，由451年持續(xù)生香的“活窖池”1573國寶窖池群，和700年傳承不斷的“活技藝”瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造,，每一滴都蘊含著深厚的文化底蘊與卓越的品質(zhì)追求,，為晚宴增添了一抹獨特的濃香風(fēng)情，贏得了在場國內(nèi)外嘉賓的高度評價,。

瀘州老窖亮相2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇瀘州老窖亮相2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇

以酒為媒講述中國故事　海外拓展成果顯著

  此次瀘州老窖在“一帶一路”貿(mào)易投資論壇上的精彩亮相,，不僅是對其國際化成果的又一次集中展示，更是中國白酒品牌走向世界舞臺、以美酒為媒講述中國故事,、促進(jìn)中外文化交融的重要一步,。

  瀘州老窖的企業(yè)使命是，“凡華人之所到,，品味瀘州老窖”,。近年來，在推動白酒國際化過程中,，瀘州老窖開展了諸多探索,，尤其在品牌推廣方面，堅持“文化先行,、品牌引領(lǐng)”,，打造“讓世界品味中國”的品牌愿景，自2017年起,，瀘州老窖開啟國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅,，已先后走進(jìn)巴黎、莫斯科,、新加坡,、里斯本等地，攜手國際音樂大師譚盾,、國際藝術(shù)家蔡國強開展交流活動,。

  此外，瀘州老窖還連續(xù)舉辦國際詩酒文化大會,、民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演等文化活動,，促進(jìn)國際文化交流。以國際詩酒文化大會為例,，自2017年開始舉辦以來,，8年來已組織開展超過200場文化交流活動，征集超過50萬首優(yōu)秀詩歌作品,，吸引了來自60余個國家和地區(qū)的200多位外籍詩人,、6000多位國內(nèi)文化名人、上千萬文化愛好者以線上線下多種形式共同參與,，推動全球文化藝術(shù)交流,。

  在體育營銷方面，瀘州老窖通過與澳網(wǎng),、足球世界杯等重大國際體育賽事深度合作,，讓國窖1573成為國際賽場上閃耀的中國元素。今年巴黎奧運會期間,，作為TEAM CHINA中國國家隊榮譽贊助商,，瀘州老窖在巴黎憑借一系列活躍的品牌營銷吸引全球目光,；除此之外，瀘州老窖還深度參與中歐論壇,、金磚國家峰會,、“一帶一路”國際合作高峰論壇等一系列國際盛會，以世界通用的語言傳播中國文化,，促進(jìn)中外文化交流,。

  在走向世界的過程中，為了更好地適應(yīng)國際市場需求,，根據(jù)不同國家,、地區(qū)消費者的飲用習(xí)慣和文化習(xí)慣，瀘州老窖與國際專業(yè)團隊共同研發(fā)新型白酒產(chǎn)品,，在堅守中國傳統(tǒng)白酒釀造工藝的基礎(chǔ)上,，進(jìn)行多樣化的口感和外觀設(shè)計，推出現(xiàn)調(diào)雞尾酒,、預(yù)調(diào)酒,、橡木桶白酒等多款迥異于傳統(tǒng)白酒的創(chuàng)新型產(chǎn)品，迎合了消費者國際化,、時尚化、年輕化的消費需求,，讓全球消費者感受到了中國白酒的獨特魅力,，受到國際市場好評。

品牌價值躍升 驅(qū)動高增長國際化之路

  瀘州老窖之所以能夠在國內(nèi)激烈的市場競爭中保持高增長,，并成為中國白酒國際化的樣本企業(yè),，根源在于其堅實的品牌積淀與難以復(fù)刻的歷史底蘊，這些也將繼續(xù)為其未來的國際化征程提供不可估量的價值,。

  近日發(fā)布的上半年業(yè)績數(shù)據(jù),，再次印證了瀘州老窖的強勁發(fā)展勢頭：今年上半年，瀘州老窖實現(xiàn)營業(yè)收入169.05億元,，同比增長15.84%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤為80.28億元，同比增長13.22%,。這一成績的取得,，不僅延續(xù)了公司近年來的增長軌跡，更是在去年年度營收首破三百億大關(guān)基礎(chǔ)上,，再次對外彰顯其穩(wěn)健增長的能力,。

  瀘州老窖的業(yè)績表現(xiàn)之所以能在行業(yè)中保持領(lǐng)先，得益于多年來持續(xù)聚焦的“雙品牌,、三品系,、大單品”戰(zhàn)略,。尤其一提的是，“雙品牌”發(fā)展動能十足,，國窖1573穩(wěn)居中國三大超高端白酒品牌之一,，瀘州老窖品牌依托“中國名酒”底蘊，擁有覆蓋次高端,、腰部,、塔基等多個價位的行業(yè)引領(lǐng)性產(chǎn)品。

  作為中國最古老的四大名酒之一,，瀘州老窖擁有不可復(fù)制的歷史與文化積淀：擁有連續(xù)使用至今451年,、被譽為釀酒“活文物”的1573國寶窖池群，和傳承24代,、700年,，入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，是名副其實的“濃香鼻祖”,。

  此前發(fā)布的2024中國上市公司品牌價值榜上,，瀘州老窖以1021.83億元的品牌價值，躍升至47位,，同比增長近20%,，漲幅在上榜酒企中居首；今年6月,，瀘州老窖入選2024年《中國500最具價值品牌》榜,；7月，英國Brand Finance發(fā)布的2024年全球烈酒品牌價值榜中,，瀘州老窖以82億美元的品牌價值升至第三名,。

  如今，面對白酒行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整周期,，存量時代特征愈發(fā)鮮明,，產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè),、優(yōu)勢品牌集中的趨勢愈加明顯,，瀘州老窖展現(xiàn)出強大的戰(zhàn)略定力和敏銳的市場洞察力。

  在瀘州老窖方面看來,，從長遠(yuǎn)看,，白酒的消費、需求邏輯沒有也不會產(chǎn)生根本性變化,，公司大力開展圈層營銷培育消費者,，致力于競爭型組織的打造，另一方面,，與時俱進(jìn),，充分應(yīng)用先進(jìn)科技成果,，推動公司從供應(yīng)鏈、管理到營銷體系的全面數(shù)智化轉(zhuǎn)型,，企業(yè)從決策依據(jù)到執(zhí)行效率等方面的全面提升,，實現(xiàn)在存量和巨頭競爭時代的組織領(lǐng)先。