6月25日消息，嘉士伯馬來(lái)西亞公司擴(kuò)大了其1664高端啤酒產(chǎn)品組合，推出了一款新的拉格啤酒,，希望通過(guò)在東盟首次推出這一新類別來(lái)吸引更廣泛的消費(fèi)者群體。

嘉士伯馬來(lái)西亞公司擁有1664法國(guó)啤酒品牌在英國(guó)以外（包括馬來(lái)西亞和新加坡）的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán),，目前僅在這些市場(chǎng)銷售1664白啤酒和1664桃紅小麥啤酒。

為了擴(kuò)大影響力,，嘉士伯馬來(lái)西亞公司將新款1664 Brut法藍(lán)干啤引入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),，采取多種形式，在零售和餐飲場(chǎng)所推出這款啤酒。

嘉士伯馬來(lái)西亞公司董事總經(jīng)理Stefano Clini表示：“我們希望1664 Brut能夠吸引那些尋找高端啤酒的消費(fèi)者,，與著名的1664 Blanc小麥啤酒相比,，它具有不同的口味、不同的優(yōu)勢(shì)和變化,。這將使不喜歡小麥啤酒的啤酒愛好者也能接觸到1664品牌,，這樣我們就可以增加品牌的吸引力，并向喜歡不同口味的新消費(fèi)者群體開放,。這意味著我們?cè)隈R來(lái)西亞的1664系列現(xiàn)在提供從小麥啤酒到拉格啤酒的多樣化高端啤酒選擇,，并且采用1664標(biāo)志性的藍(lán)色瓶子,?！?/span>

在為新產(chǎn)品推出的營(yíng)銷活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，嘉士伯營(yíng)銷總監(jiān)Olga Pulyaeva補(bǔ)充說(shuō),，這是1664拉格啤酒首次在東南亞地區(qū)亮相,。

Pulyaeva說(shuō)“我們特別自豪的是，我們是第一個(gè)推出這款激動(dòng)人心的產(chǎn)品的東南亞國(guó)家,，1664 Brut是一款清爽的金色拉格啤酒,，帶有氣泡酒的風(fēng)味，確保它能夠與許多場(chǎng)合完美搭配,。從2024年6月起,，這款啤酒將以4.5%的酒精度在馬來(lái)西亞全國(guó)范圍內(nèi)以品脫、罐裝和扎啤的形式推出,?！?/span>

即使在馬來(lái)西亞經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利和外匯挑戰(zhàn)的情況下，嘉士伯也堅(jiān)定不移地堅(jiān)持推行高端化戰(zhàn)略,。

嘉士伯馬來(lái)西亞公司董事總經(jīng)理Stefano Clini說(shuō): “要記住的關(guān)鍵是,，我們不能根據(jù)短期經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)做出長(zhǎng)期決策——消費(fèi)者情緒總是會(huì)起起落落，通脹挑戰(zhàn)也會(huì)來(lái)來(lái)去去,，但僅僅基于這些來(lái)做出商業(yè)決策并不是明智的商業(yè)決策,。高端品牌是收入增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，隨著消費(fèi)者變得更加挑剔,，酒精飲料變得越來(lái)越復(fù)雜,，這些品牌仍將保持吸引力。我們將繼續(xù)加強(qiáng)我們的高端化戰(zhàn)略,，因?yàn)槲覀兿嘈艔拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，這將有助于提高我們的利潤(rùn)率，除了 1664 Brut,，我們還開始了札幌啤酒的本地生產(chǎn)和分銷,。”