近日,，福建省工信廳,、省發(fā)展改革委等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持莆田鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》,，出臺(tái)5個(gè)方面12條舉措,，聚焦品牌化、數(shù)字化,、綠色化,、專業(yè)化、功能化強(qiáng)核提質(zhì),，做強(qiáng)莆田鞋業(yè)區(qū)域品牌,，打造“中國鞋都·莆田”產(chǎn)業(yè)名片，推進(jìn)莆田鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，力爭(zhēng)到2028年莆田鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1500億元,。

鞋業(yè)是莆田市第一大產(chǎn)業(yè)，也是福建省27個(gè)千億元產(chǎn)業(yè)集群之一,。數(shù)據(jù)顯示,，莆田鞋服企業(yè)4200多家，承載50萬余人就業(yè),，帶動(dòng)上游化工,、紡織化纖產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，促進(jìn)下游外貿(mào),、電商直播交易活躍,。2023年，莆田鞋業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1200億元,，占福建省的1/3,、占全國近10%。

莆田鞋業(yè)越做越大,，聲譽(yù)日隆,，但回望歷史，卻是一路坎坷,。20世紀(jì)80年代,，全球重要品牌鞋生產(chǎn)基地中國臺(tái)灣地區(qū)，因受人工成本上漲等因素影響,，開始向大陸轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線,。福建莆田等地作為“近水樓臺(tái)”,，成為主要“受益者”。在很短的時(shí)間內(nèi),，莆田的OEM代工廠模式爆發(fā)出驚人的發(fā)展速度,。莆田代工的品牌運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋銷往美日韓等許多國家和地區(qū),，莆田一度被冠以“代工鞋城”的稱號(hào),。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,，代工廠大規(guī)模撤離莆田,，較為低端的生產(chǎn)線向東南亞轉(zhuǎn)移,。雖然部分品牌運(yùn)動(dòng)鞋高端產(chǎn)品的生產(chǎn)線還在,，但代工產(chǎn)業(yè)的頹勢(shì)已顯。一批莆商接手了留存在本地的生產(chǎn)線,，并利用技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)混入“高仿鞋”浪潮,。莆田制鞋產(chǎn)業(yè)鏈也向上下游擴(kuò)大，除了生產(chǎn)制造,，還有一系列衍生產(chǎn)業(yè),，從鞋的設(shè)計(jì)、修理,、鞋模,、原材料、鞋機(jī)甚至到鞋飾品,，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有專門的生產(chǎn)商,。

更低的制造成本、過硬的品質(zhì)技術(shù),，讓莆田鞋贏得了一定的市場(chǎng)空間,。關(guān)于莆田鞋，坊間有一個(gè)流傳多年的說法：“如果你的耐克鞋穿兩年就壞了,，那它是真耐克,；如果穿了3年還沒壞，那它是莆田做的,?！辈贿^，雖品質(zhì)不差,，價(jià)廉物美,，但莆田鞋在市場(chǎng)上的形象卻并不是很好，長(zhǎng)期背負(fù)“仿制”“山寨”等名聲,。

市場(chǎng)規(guī)律和歷史經(jīng)驗(yàn)告訴人們,，模仿抄襲是短視之舉，山寨之路是“走”別人的路，這是一條死路,。尤其是在全社會(huì)高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)的今天,，山寨產(chǎn)品的生存空間日益逼仄,。與此同時(shí)，李寧,、安踏,、特步、匹克等一大批國貨品牌憑借各自過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新性贏得消費(fèi)者喜愛,，在國內(nèi)國際市場(chǎng)闖出一番天地,，并逐漸引領(lǐng)“國潮”風(fēng)尚。這一現(xiàn)實(shí)讓莆田當(dāng)?shù)卣托笳J(rèn)識(shí)到,，莆田鞋的發(fā)展不能靠吃過去的市場(chǎng)紅利賺快錢,，面向未來，要贏得更長(zhǎng)久的市場(chǎng)生存機(jī)會(huì),，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方向,，選擇新的路徑。

與過去決裂,，走屬于自己的新路,，第一步就是打假。2011年前后,，莆田市開始重拳打擊假冒,、侵權(quán)行為。2014年3月15日,，兩萬多雙高仿名牌鞋被投入焚燒間,，以示莆田打假?zèng)Q心。假貨商涉案金額5萬元以上,，就會(huì)被移交公安機(jī)關(guān),。從2019年2月開始，莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局把運(yùn)輸和郵寄侵權(quán)鞋服的行為列入故意侵犯他人商標(biāo)范疇,。此后,，中國郵政、順豐等快遞企業(yè)謹(jǐn)慎“收鞋”,，除非郵寄者能證明“鞋是正品”,。莆田警方還創(chuàng)立了“六打”制售假鞋工作法，持續(xù)遏制制售假鞋亂象,。

監(jiān)管越來越嚴(yán),，市場(chǎng)日益規(guī)范,，良幣驅(qū)逐劣幣效應(yīng)顯現(xiàn)，許多小作坊退出,，大浪淘沙后,，莆田鞋產(chǎn)業(yè)走上“新生”之路。2022年初,，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)的莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)獲得國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè),。雖然當(dāng)?shù)匦筮_(dá)到4000多家，但首批獲得授權(quán)的鞋企只有21家,，占比僅0.5%,。莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)也給當(dāng)?shù)匦髱磙D(zhuǎn)型信號(hào)：從模仿到自創(chuàng)，只有自主品牌,，且在產(chǎn)品物料,、價(jià)格等方面達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，才有權(quán)使用集體標(biāo)識(shí),。

“新生”之路,，就是質(zhì)量之路,、品牌之路,。為此，莆田市先后制定《加快鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》《關(guān)于促進(jìn)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施方案》等多項(xiàng)政策,，圍繞技術(shù)改造,、人才引進(jìn)、品牌培育,、市場(chǎng)拓展等方面,，加大政策支持力度。以集體商標(biāo)為“1”,，莆田從整合產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈到提升品牌多維度發(fā)力,，組建了全資國有企業(yè)及相關(guān)團(tuán)隊(duì)，形成“1+N”品牌矩陣,。同時(shí),，莆田向創(chuàng)新要?jiǎng)恿Γ哟笮瑯I(yè)與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng),、高端裝備等產(chǎn)業(yè)深度融合,，通過新技術(shù)、新材料,、新工藝,、新裝備應(yīng)用，不斷提升企業(yè)生產(chǎn)效能,。

現(xiàn)在,，莆田又提出做強(qiáng)莆田鞋業(yè)區(qū)域品牌,，打造“中國鞋都·莆田”產(chǎn)業(yè)名片的新目標(biāo)，這也標(biāo)志著千億元產(chǎn)值的莆田鞋業(yè)再出發(fā),，聚力品牌培育,、創(chuàng)新提升、數(shù)字賦能,，全力推進(jìn)鞋產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

  品牌發(fā)展之路，道阻且長(zhǎng),，但行則將至,。我們期待莆田鞋能夠走出一條真正屬于自己的品牌之路，不只培育更多的區(qū)域鞋品牌,，還能培育出知名的中國鞋品牌,、世界鞋品牌。