2月15日消息,，摩森康勝飲料公司為馬德里特級啤酒（Madri Excepcional）制定了宏偉的計劃,，它是一款西班牙風格的啤酒,，在英國發(fā)展迅速,，現(xiàn)在將在北美推出,。與此同時,，該公司正在更新藍月啤酒（Blue Moon）,，以幫助其發(fā)揮潛力,；以及在啤酒之外推出更多風味創(chuàng)新飲料,。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品幫助摩森康勝飲料公司2023財年業(yè)績強勁增長,，凈銷售額增長9.3%，該公司看好公司和整個啤酒類別的前景,。

摩森康勝飲料公司表示,，該產(chǎn)品組合的高端產(chǎn)品在2024年有很大的發(fā)展空間，尤其是馬德里特級啤酒的潛力,、含酒精果汁飲料Simply Spiked等風味創(chuàng)新,，以及幫助精釀啤酒藍月達到潛在的目標計劃。

馬德里特級啤酒潛力巨大

雖然康勝淡啤,、米勒淡啤,、康勝宴會（Coors Banquet）、摩森加拿大人啤酒(Molson Canadian),、卡林（Carling）和克羅地亞啤酒O?ujsko等品牌的強大產(chǎn)品組合仍然是摩森康勝飲料公司業(yè)務的核心,，但該公司也在積極地使其產(chǎn)品組合高端化。

該公司已經(jīng)將其高端產(chǎn)品組合的凈銷售收入占比從2019年的23%增加到今年的27%,，并希望其三分之一的收入來自高端產(chǎn)品組合細分市場：該類別包括精釀啤酒和進口品牌,，例如藍月比利時白啤、斯達諾拉曼啤酒（Staropramen）和馬德里特級啤酒,。

事實上,，2023年第四季度歐洲,、中東和非洲和亞太地區(qū)52%的收入來自上述高端產(chǎn)品組合。

這一類別中的佼佼者是馬德里特級啤酒,，一款西班牙風格的啤酒,，疫情期間在英國推出，摩森康勝飲料公司現(xiàn)在計劃在全球范圍內(nèi)擴大馬德里特級啤酒的銷售規(guī)模,。

馬德里特級啤酒于2020年推出,，于2023年第三季度成為英國第二大高端啤酒和英國第三大世界啤酒。

馬德里特級啤酒的酒精度為4.6%,，由西班牙啤酒廠Cerveza La Sagra生產(chǎn),，目前在英國、愛爾蘭和西班牙銷售,。

該品牌正在向其他歐洲市場擴張,，本周還將在加拿大首次亮相北美市場。

在加拿大,，該啤酒希望贏得城市潮流引領者的青睞,，他們越來越多地選擇歐洲風格的啤酒（據(jù)加拿大啤酒公司稱，歐洲啤酒的增長速度超過了加拿大啤酒總量增長的15%）,。

摩森康勝飲料公司首席執(zhí)行官加文?哈特斯利（Gavin Hattersley）說：“2023年第四季度,，馬德里特級啤酒是英國增長最快的主要啤酒品牌，無論是銷量還是銷售額,。馬德里特級啤酒全年銷量增長了80%,，輕松超過10萬千升。在啤酒領域,，這樣的增長并不容易,，尤其是在不到三年的時間里，對于一個在疫情期間推出的新品牌來說,。我們與馬德里特級啤酒進行了一些擴張,，因此我們雄心勃勃地擴大這個品牌并擴大其全球銷售范圍，這并不奇怪,。上個月,，我們宣布將在加拿大推出,，產(chǎn)品將于本周開始上架,。我們計劃深思熟慮地發(fā)展這個品牌。我們今年將從加拿大開始,，并選擇歐洲市場,。所以這是我們現(xiàn)在的重點，我們將在時機成熟時考慮未來的擴張,?！?/span>

藍月啤酒的難題

與上述類似的高端啤酒押注藍月啤酒在過去十年中作為精釀啤酒品牌在蓬勃發(fā)展的美國精釀啤酒市場引起了很大轟動,。但該品牌在2023年面臨著與更廣泛的精釀啤酒市場相同的困境（該類別面臨通貨膨脹和來自硬蘇打水等飲料的競爭加劇的壓力）。

鑒于該公司專注于高端化,，首要任務是充分發(fā)揮其潛力,。

哈特斯利承認：“2023年，對藍月來說是充滿挑戰(zhàn)的一年,。它也未能幸免于整個精釀啤酒市場存在的挑戰(zhàn),。從積極的一面來看，我們看到了本地的一些改善跡象,，根據(jù)最近4周的Nielsen CGA數(shù)據(jù),，藍月的份額實際上正在增長。但是顯然,，我們對該品牌的表現(xiàn)并不滿意,。”

摩森康勝飲料公司制定了在2024年扭轉(zhuǎn)品牌頹勢的計劃,。

其中包括推出兩款新產(chǎn)品：重新定位的藍月淡啤酒（Blue Moon Light,，之前稱為Blue Moon Light Sky）和最近推出的藍月無醇啤酒（Blue Moon Non-Alcoholic）。

哈特斯利說：“我們重新設計了包裝,，將于三月份上架,。它將把整個藍月家族統(tǒng)一起來，而以前的情況并非如此,，每個藍月品牌幾乎感覺像是一個不同的品牌,，這將在新包裝中得到糾正。我們有一個新的活動,，也將于三月份啟動,。我們在電視、數(shù)字媒體和零售方面面臨著強大的媒體壓力,。最后,，我們有兩項創(chuàng)新，我們相信這兩項創(chuàng)新將在2024年為該品牌帶來更多飲酒者,，并為藍月本身帶來光環(huán)效應,。”

口味創(chuàng)新

支持上述溢價增長的還有啤酒以外的創(chuàng)新：例如Simply Spiked品牌和即將推出的快樂星期四,。

繼與可口可樂公司合作推出Topo Chico Hard Seltzer后,，摩森康勝飲料公司和這家軟飲料巨頭開始開發(fā)SimplySpiked系列（“受到 Simply果汁的啟發(fā)”），以進一步進軍全口味酒精市場,。

哈特斯利表示：“就我們的風味產(chǎn)品組合而言,，Simply Spiked仍然是我們業(yè)務和行業(yè)的增長引擎。2023年,，該品牌在美國的銷量增加了一倍多,，而Simply Spiked Peach是排名第一的創(chuàng)新飲料（按雜貨店渠道的銷量和美元銷售額計算）,。Simply Spiked在加拿大也取得了進展，我們不到一年前就在全國推出了,?！?/span>

摩森康勝飲料公司希望通過“專注且深思熟慮”的方法繼續(xù)其口味增長。

該公司本月將在美國推出Simply Spiked Limeade,。3月份,，將在美國推出新品牌Happy Friday，一系列針對21-26歲消費群體的尖峰清爽飲料,。

這款加標清涼飲料的酒精度為4.4%,，不含碳酸：有草莓、菠蘿楊桃,、黑櫻桃和芒果百香果口味,。

清爽飲料在社交媒體平臺上很流行，Z世代甚至用奶泡器去除飲料中的碳酸,，制成無氣泡飲料,。

新品牌融合了熟悉的口味和獨特的組合，該品牌代表了“直接來自社交媒體的趨勢,，我們已經(jīng)能夠?qū)⑵滢D(zhuǎn)化為啤酒以外的領域”,。

  摩森康勝飲料公司希望新品牌能夠追隨硬蘇打水的腳步，充分利用人們對濃烈口味的渴望,。