群雄逐鹿,，爭奪啤酒高端消費場景。

1月12日,，重慶啤酒宣布,，該公司重慶品牌推出德式風(fēng)味白啤重慶精釀白啤。

據(jù)了解,，重慶啤酒在京滬穗等地已經(jīng)打造了40余家重慶特色的“后火鍋&重慶啤酒體驗店”,，去年1-9月實現(xiàn)高端酒營收43.45億元，占營收比重三分之一,。

高端產(chǎn)品已占營收三分之一

重慶啤酒相關(guān)負責(zé)人介紹,，作為重慶品牌的首款德式風(fēng)味白啤，重慶精釀白啤由于保留了酵母等風(fēng)味物質(zhì),，原麥汁濃度達到了11度,，既能搭配以辛辣著稱的眾多重慶美食暢飲，也可配上幾款清淡的食材,。

據(jù)了解,，重慶啤酒將市場劃為南區(qū)、中區(qū),、西北區(qū)三個區(qū)域,。

據(jù)投資機構(gòu)研報，重慶,、四川處于中區(qū),，該區(qū)域常年在總營收中占比40%以上。

臨云資本賀慶認為,，重慶啤酒通過在重點市場進一步推廣高端化,，意在穩(wěn)定毛利率和企業(yè)業(yè)績。

重慶啤酒2019年毛利率為41.69%,，2021年起在50%左右,，在頭部啤酒企業(yè)中排名前列。

2022年,，重慶啤酒,、百威亞太、華潤啤酒、燕京啤酒,、青島啤酒毛利率分別為50.48%,、50.02%、42.44%,、38.46%,、36.85%,。

重慶啤酒去年1-9月銷量,、營收和利潤三大指標(biāo)實現(xiàn)持續(xù)增長，其中,，實現(xiàn)啤酒銷量265.17萬千升,，同比增長4.95％；實現(xiàn)營收130.29億元,，同比增長6.94％,；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤13.44億元，同比增長13.67％,；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤13.27億元,，同比增長14.28%。

2023年前三季實現(xiàn)高檔酒營收43.45億元,，占130.29億元總營收比例約為33.35%,。

具體而言，價格在6元以下的為經(jīng)濟產(chǎn)品,，售價為6至10元的產(chǎn)品為主流產(chǎn)品,，售價高于10元的則為高檔產(chǎn)品。

全國開設(shè)40多家火鍋體驗店

據(jù)了解,，2020年,，上市公司重慶啤酒完成與嘉士伯重大資產(chǎn)重組后，嘉士伯中國優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)全部裝入,，重慶啤酒形成“本地強勢品牌+國際高端品牌”的品牌組合,。

重慶啤酒目前擁有國際品牌包括嘉士伯、樂堡,、1664,、格林堡、布魯克林,、夏日紛等,。知名的本地品牌包括烏蘇、重慶,、山城,、風(fēng)花雪月、西夏、京A等,。

除原本主打高檔的國際品牌外,，重慶啤酒近年正加緊本地品牌高端升級。

“重慶精釀白啤上市,，為上市公司持續(xù)推進高端化戰(zhàn)略又一動作,。”獨立酒業(yè)評論家肖竹青認為,，繼“烏蘇”之后,， “重慶”有望成為上市公司重慶啤酒第二個全國性品種。

重慶品牌誕生于1958年,，已有超過60年的歷史,，已成為這座城市的名片。此前,，重慶品牌也在高端化發(fā)力,，推出過醇國賓、小麥白,、重慶無醇0.0%,，以及金重慶等。

依托重組后覆蓋全國網(wǎng)絡(luò),，重慶啤酒持續(xù)創(chuàng)新消費場景,，擴大重慶的城市文化影響力，助力重慶國際消費中心城市建設(shè),。

  據(jù)介紹,，在北京、上海,、廣州等城市,，重慶啤酒攜手“后火鍋”打造了40余家頗具重慶特色的“后火鍋&重慶啤酒體驗店”，讓更多外地食客能體驗到“吃重慶火鍋,、喝重慶啤酒”的特色消費場景,。