2023年安踏已經(jīng)在東南亞多個(gè)主要市場(chǎng)連開多店,。

1月11日,，安踏品牌首席執(zhí)行官徐陽在一場(chǎng)公開活動(dòng)上表示,，安踏品牌計(jì)劃在2024年3月6日正式在美國(guó)發(fā)售產(chǎn)品，屆時(shí)將分別在紐約,、洛杉磯,、北京和上海等城市舉辦宣傳活動(dòng)。

此舉意味著安踏品牌的“出?！睉?zhàn)略又邁出了關(guān)鍵性的一步,。2023年是安踏主品牌的“出海”關(guān)鍵年,。過去一年,，安踏已經(jīng)在東南亞多個(gè)主要市場(chǎng)開設(shè)新店。

2022年,，安踏在東南亞成立分公司,。2023年上半年，安踏在新加坡核心商圈開設(shè)了新店,。

此外,，安踏于2023年2月在泰國(guó)開設(shè)子公司。2023年11月,，安踏在曼谷開設(shè)了泰國(guó)首店,。根據(jù)《曼谷郵報(bào)》（Bangkok Post）報(bào)道，安踏東南亞區(qū)域品牌市場(chǎng)總監(jiān)Gavin Lum透露,，安踏計(jì)劃未來一年在泰國(guó)新開超過10間門店,。

截至2023年11月，安踏在菲律賓有40家門店,，馬來西亞開有40家,，新加坡四家門店。

“我們亦繼續(xù)在東南亞及海外尋求機(jī)遇,?！卑蔡んw育在2023半年報(bào)中表示，“現(xiàn)時(shí)安踏已逐步在東南亞市場(chǎng)開展布局,，我們的東南亞事業(yè)部,，將以成熟的供應(yīng)鏈、高性價(jià)比的產(chǎn)品,、豐富的渠道拓展和品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),，為集團(tuán)拓展’全球化’戰(zhàn)略版圖。”

“全球化”是安踏體育在當(dāng)前這個(gè)階段的戰(zhàn)略重心,。在2021年12月底，安踏集團(tuán)在成立30周年之際發(fā)布了下個(gè)10年的全新發(fā)展戰(zhàn)略,。從上個(gè)十年的“單聚焦,、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略,，轉(zhuǎn)變?yōu)樾码A段的“單聚焦,、多品牌、全球化”戰(zhàn)略,。

安踏創(chuàng)始人丁世忠曾言,，“不做中國(guó)的耐克，要做世界的安踏”,。安踏對(duì)于實(shí)現(xiàn)國(guó)際化一直野心勃勃,。簡(jiǎn)單來說，為了實(shí)現(xiàn)國(guó)際化,，安踏體育分為兩步,。

一步是“買進(jìn)來”，通過收購(gòu)體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上的國(guó)外品牌,，以豐富品牌矩陣,、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)及積累國(guó)際市場(chǎng)和成熟海外品牌的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

2009年至2012年期間,，安踏集團(tuán)的主力在收購(gòu)來的FILA斐樂品牌,。為配合品牌形象升級(jí)策略，安踏著手把FILA斐樂從原本分銷模式,，改成直營(yíng)模式,。該策略在業(yè)績(jī)上實(shí)現(xiàn)根本性成功，也為安踏集團(tuán)整體經(jīng)營(yíng)邏輯的轉(zhuǎn)變提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)和思路,。

2019年收購(gòu)亞瑪芬體育公司AmerSports是最新一步,。亞瑪芬體育主要市場(chǎng)在海外，旗下有多個(gè)頂級(jí)戶外品牌,，包括始祖鳥（Arc’teryx）,、費(fèi)洛蒙（Salomon）、網(wǎng)球裝備品牌Wilson等,。就在不久前,，安踏體育宣布旗下合資公司亞瑪芬體育已經(jīng)在美國(guó)紐交所遞交首次公開募股申請(qǐng)。

而安踏體育的另一步是“走出去”,，尤其是主品牌安踏ANTA的國(guó)際化進(jìn)程,。安踏集團(tuán)在國(guó)際化方面的時(shí)間不算長(zhǎng)也不算短，但整合FILA斐樂、始祖鳥,、迪桑特等海外品牌無疑能為安踏品牌走出去提供豐富的經(jīng)驗(yàn),。

在正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之前，安踏品牌已經(jīng)為此次“出?！北泵朗袌?chǎng)做了一系列鋪墊,。

2023年7月，安踏品牌宣布籃球巨星凱里·歐文（Kyrie Irving）為“全球品牌籃球代言人”,。歐文是2016年美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽總冠軍球員,，曾八次入選NBA全明星陣容。

雙方簽訂了一項(xiàng)五年合約,，未來歐文擁有全新個(gè)人簽名球鞋與專屬Logo,，也將親自參與產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)。近期,，歐文與安踏合作設(shè)計(jì)的第一個(gè)球鞋系列款式在潮流網(wǎng)站上已經(jīng)釋出,。

安踏與歐文這份合約，給后者的權(quán)限很大,。除了代言人身份,，歐文也會(huì)擔(dān)任安踏品牌首席創(chuàng)意官的角色。安踏方面表示,，“未來安踏將圍繞歐文個(gè)人系列推出更多支線產(chǎn)品,。”

這份合約最關(guān)鍵之處是歐文在美國(guó)市場(chǎng)的影響力和資源,，能為安踏在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展助力,。目前，安踏與歐文正在籌劃“青少年籃球訓(xùn)練營(yíng)”,。而這個(gè)項(xiàng)目旨在“全球范圍內(nèi)一起開展促進(jìn)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的活動(dòng)及籃球青少年公益活動(dòng),。”作為首席創(chuàng)意官,，歐文將幫助安踏在美國(guó)和中國(guó)兩個(gè)籃球市場(chǎng)推動(dòng)一系列的合作,。

此外，人事調(diào)整也在為安踏主品牌“出?！变伮?。2023年1月，安踏體育做出了公司上市以后規(guī)模最大的一次架構(gòu)和人事調(diào)整,。安踏集團(tuán)旗下被分為了四大板塊,，分別是安踏主品牌、FILA品牌,、其他品牌與亞瑪芬四大塊,。

隨之而來的是各大板塊高層的變化,。其中，此前掌管始祖鳥,，并主導(dǎo)始祖鳥在中國(guó)市場(chǎng)落地和發(fā)展的徐陽調(diào)回安踏集團(tuán),，出任安踏主品牌首席執(zhí)行官一職。

  徐陽是安踏少有的4A廣告公司出身的高管,，此前曾任職于智威湯遜和精信廣告,，加入安踏后又擔(dān)任過品牌管理中心總監(jiān)、籃球事業(yè)部總經(jīng)理等職位,。徐陽在始祖鳥的幾年又積累了外資品牌的管理經(jīng)驗(yàn)，可見安踏也希望借助徐在始祖鳥的經(jīng)驗(yàn),，提升安踏主品牌的運(yùn)營(yíng)效率以及主導(dǎo)新階段的“全球化”進(jìn)程,。