中國國貨運動品牌在2023年上半年表現(xiàn)異常亮眼,，安踏、李寧,、特步國際,、361度等六大品牌共創(chuàng)收949.94億元，超過許多細分行業(yè)的市場規(guī)模,。安踏以296.5億元的收益位列第一,，同比增長14.2%，較2019年同期實現(xiàn)翻倍,；李寧排名第二,，收益達140.19億元，較2022年同期上升13.0%,。耐克和阿迪達斯則在中國市場頻頻失利,，市占率逐漸被國貨品牌所超越，2022年市占率合計為28.2%,。此外,，特步和361度也有不錯的表現(xiàn)，特步創(chuàng)造了公司上市14年來最高的收入年增速,，361度營收為69.6億元,，同比增長17.3%。

  國貨運動品牌的崛起并不是一帆風順,，反而是滿地荊棘與坎坷,。2021年之前，中國的運動鞋服行業(yè)幾乎被阿迪達斯,、耐克,、彪馬等品牌占領，但中國消費者的喜好在不斷變化,。國貨品牌經過多年的發(fā)展，集中度已經到達較高水平,，和耐克阿迪的技術差距日益縮小,。因此，國貨品牌開始嶄露頭角,，逐漸成為中國運動鞋服市場的主角,。 安踏和李寧已經在國貨品牌中形成“一超多強”的局勢，安踏緊隨其后的，便是資歷和名氣都不遜色的李寧,。然而,，李寧在2022年下半年進行了激進式擴張，導致凈利潤大幅下降,。特步和361度則分別將“跑步鞋”和“童裝”作為品牌主營領域,，取得了不錯的業(yè)績。 對于二級市場投資者來說,，他們可能會關注以下幾個看點：首先是國貨品牌的崛起,，是否能繼續(xù)保持增長勢頭，是否能挑戰(zhàn)耐克阿迪的市場地位,。其次是各品牌的業(yè)務布局和發(fā)展方向,，是否有新的增長點。最后是運動品牌市場的整體趨勢,，未來發(fā)展會有哪些變化和機遇,。