今年,，是共建“一帶一路”倡議提出十周年。經(jīng)過十年發(fā)展,，“一帶一路”倡議推動了沿線國家和地區(qū)的蓬勃發(fā)展,，也讓中國民族品牌更好地走向世界,。

  作為中國白酒、民族品牌代表之一的五糧液,，國際化表現(xiàn)十分亮眼,。就在9月2日，五糧液將以全球合作伙伴,、指定用酒身份深度參與在京舉行的2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會,。

  搶抓“一帶一路”機遇，為民族品牌拓出更為寬廣的國際化發(fā)展之路——十年來,，五糧液參與“一帶一路”建設(shè)的身影鏗鏘而堅定,，“中國的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”邁進,，“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的金字招牌越來越響亮、越來越有國際范,。

實施“走出去”戰(zhàn)略

“大國濃香”的國際范越來越亮眼

  7月中旬,，以“香遇世界 和美共生”為主題的五糧液“和美全球行”啟動儀式暨法國站活動在巴黎拉開大幕。下一步,，將奔赴澳洲,、美洲、東南亞等地,，繼續(xù)“川酒全球行”,。

這是五糧液參與“一帶一路”建設(shè)的一個側(cè)影。

  五糧液積極響應(yīng)“一帶一路”倡議,，主動擔當中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會責任,，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”參與全球酒業(yè)競爭，將這杯獨具文化魅力的“中國味道”打造成為一張靚麗的“中國名片”,。

  實際上,，五糧液很早就已實施了“走出去”戰(zhàn)略。1915年,，五糧液遠赴巴拿馬萬國博覽會，首次在世博會舞臺上綻放異彩,。

  2016年,，五糧液啟動“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動，從長江首城宜賓出發(fā),，歷時90天,，走過中國9個省市、穿過13個國家和地區(qū),、跨越22350公里征途,，在世界版圖上留下了一條穿越半個地球的足跡。

  2022年,，在人民日報社主辦的2022“一帶一路”媒體合作活動上,，五糧液榮獲2022“一帶一路”建設(shè)案例，為企業(yè)主動參與“一帶一路”建設(shè)提供可借鑒,、可復(fù)制,、可推廣經(jīng)驗做法。

  五糧液堅定“走出去”步伐,，發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟,，積極參加“一帶一路”沿線國家和地區(qū)重大公共活動；牽頭制定中國白酒國際標準,，推動構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標準體系,，提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)……

  “大國濃香”的國際范越來越亮眼,。五糧液目前已設(shè)立歐洲、美洲,、亞太三大國際營銷中心,；在日本東京、中國香港等地設(shè)有五糧液大酒家,，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心……

  2023年《財富》中國500強排行榜顯示：五糧液集團位列榜單第164位,，為上榜酒企首位。

倡導(dǎo)“和美”共同價值

以更高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)世界一流品牌

  “中國的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”靠攏的進程,，也是五糧液“和美”發(fā)展理念不斷走向國際的進程,。

  以五糧液“和美全球行”為例。五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽表示,，“我們希望,，以美酒這一不分國界、相融相通的世界語言,，在不同國度,、不同文明的交流互鑒、民心相通中,，架起友誼之橋,、醇香之橋，讓全球消費者在美酒的濃香中,，一同體驗‘和美’,、創(chuàng)造‘和美’、共享‘和美’,。”

  倡導(dǎo)“和美”共同價值——和美,，是藝術(shù)的至高境界、人類文明的精神高地,、全球通行的共同價值,；和美，也是五糧液的文化主張,、價值取向,、精神標識。

  五糧液品牌擁有逾千年底蘊積淀,，從盛唐的重碧酒,，到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒,，再到清末得名,，如今已成為中國濃香型白酒的典型代表。五糧液始終堅守中華文化立場，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合,，提煉“和美”理念,，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，實現(xiàn)人與自然和諧共生,。

  近年來,，五糧液通過積極打造和美IP，深度參與APEC,、博鰲亞洲活動,、中國國際進口博覽會等一系列重大國際化平臺活動，努力講好中國白酒故事和五糧液故事,，傳遞五糧液“和而不同,、美美與共”的價值主張——其中，“五糧液和美全球行”必將成為中國白酒又一張靚麗名片,，推動中國白酒與世界“和美”相遇,、“和美”共生。

  作為中國白酒“走出去”的先行者和引領(lǐng)者,，五糧液與時俱進,，持續(xù)探索推動中國白酒品牌的國際表達。

  以更高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)世界一流品牌,。五糧液將以講好中國故事,、展現(xiàn)中國形象為時代使命，始終以開放的姿態(tài),，以堅定的文化自信和切實的行動實踐,，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極參與全球酒業(yè)分工與合作,，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈,、價值鏈,，不斷開辟中國白酒國際市場新格局，加快向產(chǎn)品卓越,、品牌卓著,、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)邁進,。