美國消費(fèi)下降是運(yùn)動(dòng)鞋品牌的“最大問題”。這是阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)針對(duì)美國銷售額下降做出的概括。據(jù)美國媒體報(bào)道，斯凱奇、德克斯、彪馬和哥倫比亞等其他鞋類品牌也表達(dá)了對(duì)美國市場形勢的擔(dān)憂。

今年前4個(gè)月，美國運(yùn)動(dòng)鞋市場銷售下跌了16%。如果按上半年計(jì)算，則下降了18%。阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官比約恩·古爾登稱，當(dāng)前形勢是公司面臨的”最大問題”。由于購買力的下降，”現(xiàn)在美國是我們最困難的市場”。

  商家?guī)齑孢^剩，訂單減少。除此之外，加上高通脹、利率上升以及對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂，在這種背景下，阿迪達(dá)斯又結(jié)束了與Yeezy業(yè)務(wù)合作，這將給阿迪達(dá)斯帶來4億歐元的損失。

  對(duì)北美市場現(xiàn)狀表示遺憾的并非只有阿迪達(dá)斯這個(gè)德國品牌。VF公司首席財(cái)務(wù)官馬特?帕克特表示：“我們所有的品牌都受到批發(fā)渠道的不同影響，尤其是在美國，批發(fā)商正在調(diào)整他們的庫存。”公司的Vans品牌第一季度銷量下降了40%。

  哥倫比亞總裁蒂姆?博伊爾(Tim Boyle)指出，公司“在美國的銷售放緩，反映出消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)更加謹(jǐn)慎。”

Cougar CEO弗蘭德稱，今年上半年，斯凱奇和彪馬的銷售額分別下降了5.9%和17%。上半年，整體市場的銷售量有所減少。消費(fèi)者信心持續(xù)低迷。”