今年夏天，飲料盛行小包裝,，一口就能喝完,。

8月1日午間，魯女士正在浙江省寧波市鄞州區(qū)一家大型超市為女兒研學(xué)游采購(gòu)飲料和零食,。她發(fā)現(xiàn),，飲料區(qū)到處都是“mini款”——“大部分飲料品牌都推出小規(guī)格包裝，容量小,、價(jià)格也低,。”

飲料包裝“一起變小”

記者走訪沃爾瑪,、華潤(rùn)萬(wàn)家等超市發(fā)現(xiàn),，與前幾年少部分飲料品牌推出小規(guī)格包裝有所不同，今年,，幾乎所有頭部飲料品牌“一起變小”,。

在位于寧波市鄞州區(qū)四明中路上的沃爾瑪超市二層,，飲料區(qū)C位基本都是“mini款”,。元?dú)馍?、脈動(dòng)、健力寶,、統(tǒng)一午后紅茶,、可口可樂(lè)、雪碧等均推出200毫升至400毫升不等的小規(guī)格包裝,。之前,，這些品牌的常規(guī)包裝通常在500毫升至600毫升。

以元?dú)馍譃槔?，不僅有330毫升裝的小罐裝產(chǎn)品,，還有280毫升的小瓶裝產(chǎn)品。白桃口味的280毫升瓶裝元?dú)馍郑?/span>12瓶售價(jià)24.9元,，折合每瓶售價(jià)為2.075元,，與每瓶售價(jià)5.5元的480毫升常規(guī)裝相比，在容量減少近一半的同時(shí),，價(jià)格也低了一大半,。

在華潤(rùn)萬(wàn)家印象城店，擺在顯眼位置的農(nóng)夫山泉東方樹(shù)葉烏龍茶,、東鵬特飲等飲料也均推出小規(guī)格包裝,。東方樹(shù)葉烏龍茶常規(guī)裝為500毫升，小瓶裝則為335毫升,；東鵬特飲常規(guī)裝為500毫升,，小包裝有260毫升瓶裝、250毫升罐裝,。

“忍不住就想喝碳酸飲料,、奶茶，現(xiàn)在都會(huì)買(mǎi)小包裝的,，控制攝入量,。”住在錢(qián)湖北路商圈附近的95后小付一邊與記者聊天一邊將小包裝飲料放進(jìn)購(gòu)物車(chē),。

消費(fèi)訴求“高頻低量”

記者注意到,，超市貨架上，大部分小規(guī)格產(chǎn)品通常都是6瓶或12瓶“整包出售”,，幾乎很少有單瓶出售的,。

“因?yàn)樾“b飲料看上去容量小、單價(jià)低,，所以即便是整包出售總價(jià)也不高,。消費(fèi)者對(duì)于這樣的銷(xiāo)售模式還是比較認(rèn)可的,。而對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，商品流通的速率變高,，流轉(zhuǎn)更快,。小包裝商品符合理性采購(gòu)需求?！比A潤(rùn)萬(wàn)家超市寧波地區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人林海秋表示,。

以華潤(rùn)萬(wàn)家寧波地區(qū)門(mén)店為例，飲料,、酒水產(chǎn)品小包裝趨勢(shì)明顯——郎酒推出100毫升規(guī)格,，江小白推出100毫升規(guī)格，藍(lán)妹精釀推出250毫升規(guī)格,，1664精釀推出330毫升規(guī)格,，喜力、百威,、雪花等知名經(jīng)典啤酒品牌也均推出330毫升規(guī)格,。除了碳酸飲料、果汁等外,，咖啡品類(lèi)的小包裝占比也不小,。

從銷(xiāo)量來(lái)看，由于迎合了“高頻低量”的消費(fèi)訴求,，小包裝飲料頗受寧波消費(fèi)者青睞,。今年以來(lái)，100毫升郎酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)20%,，100毫升江小白銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%,，330毫升罐裝Rio銳澳、275毫升森林先知?dú)馀菥其N(xiāo)量也均顯著增長(zhǎng),。

淘寶天貓今年“6?18”期間,，天貓超市小包裝酒水銷(xiāo)量增長(zhǎng)更是強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示,，330毫升以下的進(jìn)口啤酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)202%,，進(jìn)口洋酒上漲54%，國(guó)產(chǎn)白酒上漲122%,。

  “一方面,，消費(fèi)端年輕化，小包裝更適合新口味的嘗試,；另一方面,，降低消費(fèi)門(mén)檻，更有利于刺激年輕消費(fèi)群體高頻消費(fèi),?！睂幉ㄊ猩虅?wù)局消費(fèi)促進(jìn)處處長(zhǎng)尹秋平說(shuō),。