雖然百威昕藍(lán)（Bud Light）正在評(píng)估與變性者合作丑聞造成的損害，但該品牌可能有一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：喜力計(jì)劃投資1億美元來(lái)推廣一個(gè)新的淡啤酒品牌喜力星銀(Heineken Silver)。

喜力公司認(rèn)為喜力星銀可以提高該品牌在美國(guó)的地位（喜力主要品牌的銷(xiāo)售額在過(guò)去 10 年基本停滯不前）,，并寄希望于淡啤酒市場(chǎng)的變化,，現(xiàn)在消費(fèi)者選擇它是因?yàn)闇p少了酒精,、碳水化合物和卡路里的含量。

然而，這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。甚至在百威昕藍(lán)丑聞之前,，最受歡迎的淡啤酒的銷(xiāo)量在過(guò)去六年中的下降速度就超過(guò)了啤酒市場(chǎng)的平均水平，消費(fèi)者首先被精釀啤酒吸引,，然后是硬蘇打水,。

淡啤酒（除了百威昕藍(lán)之外，米勒淡啤和康勝淡啤都是這一類(lèi)別的大玩家）幾乎占據(jù)了美國(guó)啤酒市場(chǎng)的一半,。

喜力星銀于3月底投放美國(guó)市場(chǎng),。喜力美國(guó)公司首席執(zhí)行官Maggie Timoney強(qiáng)調(diào)，在高端啤酒（約占淡啤酒銷(xiāo)售額的25%）的背景下,，該品牌具有增長(zhǎng)空間。

Bernstein Research分析師Trevor Stirling認(rèn)為,，喜力在美國(guó)市場(chǎng)首先要消除消費(fèi)者對(duì)它品牌老化的偏見(jiàn),。

為了推廣這款新產(chǎn)品，喜力計(jì)劃分發(fā)超過(guò)200萬(wàn)份免費(fèi)樣品,，包括在美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽和拉斯維加斯舉行的一級(jí)方程式大獎(jiǎng)賽上,。該公司將目標(biāo)受眾視為更年輕的消費(fèi)者，可能是女性以及那些可能還不喝喜力或一般啤酒的人,。

在美國(guó)市場(chǎng),，喜力排名第四。淡啤酒領(lǐng)域由百威英博主導(dǎo),，盡管自4月以來(lái)銷(xiāo)售額下降了20% 以上,，但百威昕藍(lán)淡仍然是淡啤酒市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。第二名是米凱羅（Michelob Ultra,，百威英博旗下品牌）,，其銷(xiāo)售額在2016年至2021年間翻了一番,。

  喜力星銀于2019年在越南推出，隨后在其他亞洲市場(chǎng)推出,，并于2022年在歐洲上市,。在喜力最大的市場(chǎng)之一越南，喜力星銀的表現(xiàn)優(yōu)于喜力啤酒,，因?yàn)樗目辔遁^少,。