2023年2月24日，全球500強(qiáng)企業(yè)百威集團(tuán)全球首席執(zhí)行官鄧明瀟 (Michel Doukeris)專程飛抵北京,，拜會(huì)中國商務(wù)部長王文濤先生，就百威在中國的發(fā)展進(jìn)行磋商,。他也是中國疫情防控政策調(diào)整后,，首位拜訪中國商務(wù)部部長的跨國公司全球“掌門人”,。

今年是推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的開局之年，前兩個(gè)月,，中國經(jīng)濟(jì)回暖趨勢明顯,，無論是在投資端還是消費(fèi)端，都釋放出一系列積極信號,。鄧明瀟來華目的很明確——看好中國未來的發(fā)展機(jī)遇,他表示,，“中國市場對我們非常重要，我一定要來親身感受這里的發(fā)展,?！彼€接受了CCTV、新華社,、《中國日報(bào)》的訪談邀約,，就百威集團(tuán)在華的戰(zhàn)略部署、ESG進(jìn)程,，啤酒產(chǎn)業(yè)如何提振消費(fèi),、助力經(jīng)濟(jì)振興，以及百威集團(tuán)如何進(jìn)一步推動(dòng)雙碳進(jìn)程等議題暢談,。

投資布局加速,，立足中國長期發(fā)展

“全球每消費(fèi)4瓶啤酒，就有1瓶是在中國銷售的,?！编嚸鳛t坦言中國市場有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，對百威集團(tuán)意義非凡,。自1984年進(jìn)入中國以來，百威集團(tuán)已在中國扎根三十多年,，累計(jì)在華投資（包括直接投資和并購）超300億元人民幣,，在中國擁有約30家啤酒廠，經(jīng)營百威,、哈爾濱啤酒,、科羅娜、福佳,、藍(lán)妹等50多個(gè)品牌,，與中國市場的高質(zhì)量發(fā)展“同頻共振”。

尤其是近些年,，中國加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體,，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局,，經(jīng)濟(jì)活力持續(xù)釋放。當(dāng)下,，促進(jìn)更高水平開放已成為中國的底色,，在這片“大海般的市場”，中等收入人群已超過4億人,，消費(fèi)升級以及高端化消費(fèi)早已是大勢所趨,，而這些對很早就開始高端化布局的百威集團(tuán)來說無疑都是極為利好的信息。

“我們的生意在中國,，市場在中國,，當(dāng)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)雙雙增長，持續(xù)投資是必然的選擇,?！?鄧明瀟表示。自2019年,，百威亞太在香港獨(dú)立上市后,，百威集團(tuán)在中國市場的投資力度進(jìn)一步加大。去年7月,，百威亞太最大的精釀酒廠——莆田精釀啤酒工廠正式竣工投產(chǎn),，除生產(chǎn)全球知名的鵝島、拳擊貓等一線精釀品牌外,，還成為百威結(jié)合福建文化特色打造本土精釀品牌的基地,，并推出了以武夷山大紅袍、福建百香果等本土原料為特色的059海岸線精釀品牌,。

去年10月,，啤酒行業(yè)被納入西部及東北六省的“外商投資鼓勵(lì)目錄”，這也讓百威集團(tuán)在中國的發(fā)展上了快車道,。百威集團(tuán)迅速行動(dòng),，增資擴(kuò)建四川資陽工廠的生產(chǎn)線，投產(chǎn)3款高端線啤酒,預(yù)計(jì)可新增產(chǎn)能42000噸,。

消費(fèi)布局加速,，進(jìn)一步激發(fā)市場活力

2022年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”,。商務(wù)部也明確,，將今年確立為“消費(fèi)提振年”，統(tǒng)籌開展全國性消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),，激發(fā)市場活力,。

2月23日，鄧明瀟一抵達(dá)北京后,，就跟團(tuán)隊(duì)一起走訪了市場,，親眼見證了這里消費(fèi)市場的回暖,，從餐廳和酒吧的一杯杯啤酒里見到了回歸的煙火氣。鄧明瀟表示,，隨著‘她經(jīng)濟(jì)’,、健康消費(fèi)等細(xì)分賽道的崛起，百威還會(huì)推出更加多元,、創(chuàng)新的產(chǎn)品,。在市場占有率較高的省份，百威將延伸打造更多的消費(fèi)場景,，連接更多的消費(fèi)者,。

啤酒具有場景消費(fèi)的特性，創(chuàng)造更多人際互動(dòng),，增強(qiáng)彼此間的聯(lián)結(jié),，助燃消費(fèi)活力。放眼全球,，啤酒產(chǎn)業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)也有顯著影響,。“啤酒產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用巨大”，鄧明瀟提到,，根據(jù)牛津經(jīng)濟(jì)研究院2022年發(fā)布的《啤酒全球經(jīng)濟(jì)足跡》報(bào)告顯示,，如果考慮到產(chǎn)業(yè)鏈因素，世界上每110個(gè)工作崗位中就有一個(gè)崗位直接或間接與啤酒業(yè)相關(guān),。

立足消費(fèi)基礎(chǔ),，融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局——過去3年全球受到疫情影響的情況下，作為全球500強(qiáng)企業(yè)的百威集團(tuán)依然表現(xiàn)出極強(qiáng)的韌性,，持續(xù)為消費(fèi)者,、市場和行業(yè)注入信心。據(jù)悉,，百威中國計(jì)劃于3月底,，聯(lián)合有關(guān)部門在全國范圍內(nèi)推出為期一月的公益項(xiàng)目“威光行動(dòng)”，通過先鋒購（BBES）平臺(tái)幫扶中小商戶,，點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì),，激發(fā)消費(fèi)新活力。先蜂購（BEES）是百威集團(tuán)推出的B2B電子商務(wù)平臺(tái),，利用技術(shù)和專業(yè)知識幫助經(jīng)銷商降本增效。根據(jù)2022年12月數(shù)據(jù)顯示,，百威中國有超過40%的收入來自于數(shù)字化平臺(tái),。

ESG進(jìn)程加速，以創(chuàng)新與合作賦能產(chǎn)業(yè)鏈

目前在中國,，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù),。當(dāng)下,，作為一個(gè)有著千億市場規(guī)模的朝陽產(chǎn)業(yè)，啤酒行業(yè)也正向著高質(zhì)量發(fā)展的道路加速前行,，百威亞太更是將“飲料業(yè)最受喜愛的高質(zhì)量增長領(lǐng)導(dǎo)者”作為自己的新夢想,，并將ESG置于戰(zhàn)略和運(yùn)營的核心位置，積極探索一條綠色低碳,、多元包容,、人人共享繁榮的可持續(xù)發(fā)展之路。

百威集團(tuán)一直強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展就是業(yè)務(wù)本身,，鄧明瀟也反復(fù)強(qiáng)調(diào)“啤酒是自然的,、包容的、本土的”,，沒有水,、大麥、酒花等健康自然的原料,，沒有健康繁榮的社區(qū),，就沒有可持續(xù)的啤酒生意。為此,，水資源利用,、智慧農(nóng)業(yè)、循環(huán)包裝,、氣候行動(dòng)等八大議題成為百威集團(tuán)ESG的戰(zhàn)略重點(diǎn),。

百威中國通過創(chuàng)新和合作，聯(lián)動(dòng)價(jià)值鏈上下游和各個(gè)利益相關(guān)方協(xié)同行動(dòng),，在ESG進(jìn)程上取得諸多突破,，南寧工廠實(shí)現(xiàn)1.11升/1升的水耗，為行業(yè)樹立了新標(biāo)桿,；武漢工廠和錦州工廠率先實(shí)現(xiàn)碳中和,；臺(tái)州工廠實(shí)現(xiàn)無廢工廠。去年6月,，百威亞太ESG被摩根士丹利資本國際（MSCI）評為AA級,。目前，百威正繼續(xù)通過“100+”加速器,、百威中國100+創(chuàng)新中心和供應(yīng)商聯(lián)盟等平臺(tái),，不斷孵化創(chuàng)新解決方案，加快推進(jìn)ESG進(jìn)程,。

啤酒產(chǎn)業(yè)是一條很長的生產(chǎn)鏈,，百威始終與業(yè)務(wù)伙伴共成長，利用自身的資源、技術(shù)等優(yōu)勢賦能產(chǎn)業(yè)鏈,。鄧明瀟介紹,，百威為不同的利益相關(guān)群體制定了不同的項(xiàng)目計(jì)劃，比如旨在幫助經(jīng)銷商降本增效的經(jīng)銷商卓越項(xiàng)目,，據(jù)悉已惠及全國近2000個(gè)經(jīng)銷商,。

百威也特別注重回饋業(yè)務(wù)所在社區(qū)，助力社區(qū)繁榮,，這與鄉(xiāng)村振興政策“不謀而合”,。目前，百威已先后在福建漳州,、四川安岳開展荔枝,、青檸助農(nóng)項(xiàng)目，開創(chuàng)鄉(xiāng)村振興新模式,。

  在邁向中國式現(xiàn)代化的新征程上,，外資參與中國高質(zhì)量發(fā)展的步伐加快。投資布局加速,、消費(fèi)布局加速,、ESG進(jìn)程加速——百威用三個(gè)“加速”，在早春時(shí)分率先點(diǎn)燃啤酒產(chǎn)業(yè),，也用實(shí)際行動(dòng)體現(xiàn)了企業(yè)深耕中國的決心與信心,。