近日,，中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國皮鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》指出,，目前國內(nèi)皮鞋行業(yè)多為中低端產(chǎn)品，出口占絕大部分,，高端產(chǎn)品又基本依賴于進(jìn)口，再加上目前國內(nèi)皮鞋出口環(huán)境較為低迷,，隨著巴西,、印度等國皮鞋市場的崛起和國內(nèi)人工成本增長及原材料價(jià)格上漲的影響，國內(nèi)皮鞋未來的增長空間較為有限,。

長期看,，預(yù)計(jì)國內(nèi)皮鞋行業(yè)未來將呈現(xiàn)下降的態(tài)勢，預(yù)計(jì)到2026年,，國內(nèi)皮鞋行業(yè)將收縮至17億雙,，此時(shí)較好的出路或是由中低端市場轉(zhuǎn)向高端市場,，國內(nèi)企業(yè)需加強(qiáng)技術(shù)水平，持續(xù)提升質(zhì)量等指標(biāo)或有望改善局勢,。

由于皮鞋兼顧商務(wù)與休閑等多種特征,，其消費(fèi)具有一定的剛需性。我國2021年男鞋市場規(guī)模為1879億元,，同比增長達(dá)到18.7%,，5年CAGR為6.8%。隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn),，白領(lǐng)工作者數(shù)量的提升,，商務(wù)場景的不斷豐富和多元，男性消費(fèi)者對皮鞋品質(zhì),、舒適度,、時(shí)尚度的需求在增加。

數(shù)據(jù)顯示,，雖然男鞋市場規(guī)模在增加,，但是近幾年細(xì)分領(lǐng)域下的男士皮鞋集中度在下降，行業(yè)競爭格局高度分散,。根據(jù)安信證券數(shù)據(jù),，男士皮鞋市占率前五的企業(yè)，市場份額在2012-2021年間從7.8%下降到4.8%,，CR10從9.6%下降到7.1%,。同時(shí)，隨著消費(fèi)升級以及對健康出行的需求,，人們增大了對運(yùn)動鞋的消費(fèi)和穿戴,，從而對皮鞋的銷量產(chǎn)生了一定影響。

雖然皮鞋市場看似已經(jīng)成為一片紅海,，其中依然有機(jī)遇可尋,。從價(jià)格來看，當(dāng)前市場上1000元以上的高端男士皮鞋市場被國際品牌壟斷,，例如Ecco,、Clarks、GEOX等,。意大利,、西班牙等老牌制鞋大國在款式設(shè)計(jì)、新材料研發(fā),、品牌營銷等方面居于世界領(lǐng)先地位,。截至2021年，我國皮鞋進(jìn)口金額為28.24億美元,，同比增長17.6%,。這意味著,，高端皮鞋市場依舊保持較快速度的增長。

500元以下的大眾市場上,，是各大國產(chǎn)品牌價(jià)格競爭的主陣地,，近幾年一些國產(chǎn)知名皮鞋品牌在低價(jià)競爭中節(jié)節(jié)敗退。500-1000元這一中高端市場卻缺乏玩家開拓,，而這正是國產(chǎn)男鞋品牌瞄準(zhǔn)的機(jī)遇,。

從我國皮鞋產(chǎn)量區(qū)域分布來看，其中2021年中國皮鞋產(chǎn)量最多的地區(qū)為華東27.69億雙,，占總產(chǎn)量的78.56%,。再細(xì)分到男士皮鞋品牌在男鞋行業(yè)的市場份額來看，市場集中度不斷下降,，2017-2021年CR5從6.5%下降到4.8%,。但奧康連續(xù)多年保持中國男士皮鞋行業(yè)龍頭地位。

8月8日在長沙舉行的第十六屆中國品牌節(jié)上,，奧康入圍中國品牌500強(qiáng),。奧康董事長王振滔認(rèn)為，“對于男士皮鞋這一看似紅海的賽道,，躬身入局、潛心而行時(shí)會發(fā)現(xiàn)在許多垂直細(xì)分的航道上,，依然是一覽無余,、一望無際的碧波汪洋。”

2021年,，奧康實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入29.59億元,，同比增長8.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約3405.21萬元,，同比增長21.87%,。奧康的業(yè)績側(cè)面反映了男士皮鞋市場的大有可為。事實(shí)上,，越來越多的國際知名鞋企正在將中國視為極重要的市場,，開始研究中國人的腳型、喜好來設(shè)計(jì)皮鞋款式,，并在國內(nèi)不斷擴(kuò)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò),。

2021年，李寧宣布收購意大利高端皮鞋品牌鐵獅東尼,，2022年6月,，李寧第一大股東——非凡中國發(fā)布公告稱，股東大會已批準(zhǔn)其收購英國鞋履品牌Clarks,，知名體育品牌從運(yùn)動鞋跨界到皮鞋,，這意味著男士皮鞋已經(jīng)被視為下一個(gè)重要市場,。

但是，打造一雙好鞋是件需要花心思的事情,，也避免不了持續(xù)的研發(fā)投入,。而國產(chǎn)皮鞋企業(yè)通常面臨設(shè)計(jì)研發(fā)能力不足的問題，缺乏核心護(hù)城河,，在產(chǎn)品創(chuàng)新上往往難以突破,。當(dāng)前市場上500元以下的大眾男士皮鞋，往往存在著磨腳,、卡腳,、悶?zāi)_等問題，選擇皮鞋時(shí),，皮鞋款式同質(zhì)化嚴(yán)重,，消費(fèi)者又面臨選款的難題。

這也是為什么皮鞋已經(jīng)是一個(gè)相對成熟的市場,，但是對消費(fèi)者來說,，依舊很難選到一雙好皮鞋的原因。2021年,，奧康加大了研發(fā)投入,，研發(fā)費(fèi)用達(dá)4377萬，同比增長27.57%,。2019至2021年累計(jì)研發(fā)投入達(dá)到1.25億,，在同行業(yè)中處于領(lǐng)先位置。

據(jù)了解,，成立于2008年的奧康鞋類科技研究院已取得166項(xiàng)研發(fā)專利,，主持或參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)、國家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7項(xiàng),?；谶@些科研成果，奧康研發(fā)并推出新品系列——呼吸系列,、萬步系列,、云朵系列，定位中高端,，價(jià)格在500-1000元之間,。

作為中國男士皮鞋龍頭企業(yè)，奧康通過提升品牌內(nèi)涵,，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì),，加大品牌推廣，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量,，暢通營銷渠道等多種方式,，持續(xù)培養(yǎng)用戶的品牌忠誠度,，擴(kuò)大市場份額。

奧康這一轉(zhuǎn)型跳出了低價(jià)惡性競爭的怪圈,，走出了屬于自己的市場機(jī)遇,。