近日，中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國皮鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測研究報告》指出，目前國內(nèi)皮鞋行業(yè)多為中低端產(chǎn)品，出口占絕大部分，高端產(chǎn)品又基本依賴于進口，再加上目前國內(nèi)皮鞋出口環(huán)境較為低迷，隨著巴西、印度等國皮鞋市場的崛起和國內(nèi)人工成本增長及原材料價格上漲的影響，國內(nèi)皮鞋未來的增長空間較為有限。

長期看，預計國內(nèi)皮鞋行業(yè)未來將呈現(xiàn)下降的態(tài)勢，預計到2026年，國內(nèi)皮鞋行業(yè)將收縮至17億雙，此時較好的出路或是由中低端市場轉(zhuǎn)向高端市場，國內(nèi)企業(yè)需加強技術水平，持續(xù)提升質(zhì)量等指標或有望改善局勢。

由于皮鞋兼顧商務與休閑等多種特征，其消費具有一定的剛需性。我國2021年男鞋市場規(guī)模為1879億元，同比增長達到18.7%，5年CAGR為6.8%。隨著城鎮(zhèn)化的推進，白領工作者數(shù)量的提升，商務場景的不斷豐富和多元，男性消費者對皮鞋品質(zhì)、舒適度、時尚度的需求在增加。

數(shù)據(jù)顯示，雖然男鞋市場規(guī)模在增加，但是近幾年細分領域下的男士皮鞋集中度在下降，行業(yè)競爭格局高度分散。根據(jù)安信證券數(shù)據(jù)，男士皮鞋市占率前五的企業(yè)，市場份額在2012-2021年間從7.8%下降到4.8%，CR10從9.6%下降到7.1%。同時，隨著消費升級以及對健康出行的需求，人們增大了對運動鞋的消費和穿戴，從而對皮鞋的銷量產(chǎn)生了一定影響。

雖然皮鞋市場看似已經(jīng)成為一片紅海，其中依然有機遇可尋。從價格來看，當前市場上1000元以上的高端男士皮鞋市場被國際品牌壟斷，例如Ecco、Clarks、GEOX等。意大利、西班牙等老牌制鞋大國在款式設計、新材料研發(fā)、品牌營銷等方面居于世界領先地位。截至2021年，我國皮鞋進口金額為28.24億美元，同比增長17.6%。這意味著，高端皮鞋市場依舊保持較快速度的增長。

500元以下的大眾市場上，是各大國產(chǎn)品牌價格競爭的主陣地，近幾年一些國產(chǎn)知名皮鞋品牌在低價競爭中節(jié)節(jié)敗退。500-1000元這一中高端市場卻缺乏玩家開拓，而這正是國產(chǎn)男鞋品牌瞄準的機遇。

從我國皮鞋產(chǎn)量區(qū)域分布來看，其中2021年中國皮鞋產(chǎn)量最多的地區(qū)為華東27.69億雙，占總產(chǎn)量的78.56%。再細分到男士皮鞋品牌在男鞋行業(yè)的市場份額來看，市場集中度不斷下降，2017-2021年CR5從6.5%下降到4.8%。但奧康連續(xù)多年保持中國男士皮鞋行業(yè)龍頭地位。

8月8日在長沙舉行的第十六屆中國品牌節(jié)上，奧康入圍中國品牌500強。奧康董事長王振滔認為，“對于男士皮鞋這一看似紅海的賽道，躬身入局、潛心而行時會發(fā)現(xiàn)在許多垂直細分的航道上，依然是一覽無余、一望無際的碧波汪洋。”

2021年，奧康實現(xiàn)營業(yè)收入29.59億元，同比增長8.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約3405.21萬元，同比增長21.87%。奧康的業(yè)績側(cè)面反映了男士皮鞋市場的大有可為。事實上，越來越多的國際知名鞋企正在將中國視為極重要的市場，開始研究中國人的腳型、喜好來設計皮鞋款式，并在國內(nèi)不斷擴展營銷網(wǎng)絡。

2021年，李寧宣布收購意大利高端皮鞋品牌鐵獅東尼，2022年6月，李寧第一大股東——非凡中國發(fā)布公告稱，股東大會已批準其收購英國鞋履品牌Clarks，知名體育品牌從運動鞋跨界到皮鞋，這意味著男士皮鞋已經(jīng)被視為下一個重要市場。

但是，打造一雙好鞋是件需要花心思的事情，也避免不了持續(xù)的研發(fā)投入。而國產(chǎn)皮鞋企業(yè)通常面臨設計研發(fā)能力不足的問題，缺乏核心護城河，在產(chǎn)品創(chuàng)新上往往難以突破。當前市場上500元以下的大眾男士皮鞋，往往存在著磨腳、卡腳、悶腳等問題，選擇皮鞋時，皮鞋款式同質(zhì)化嚴重，消費者又面臨選款的難題。

這也是為什么皮鞋已經(jīng)是一個相對成熟的市場，但是對消費者來說，依舊很難選到一雙好皮鞋的原因。2021年，奧康加大了研發(fā)投入，研發(fā)費用達4377萬，同比增長27.57%。2019至2021年累計研發(fā)投入達到1.25億，在同行業(yè)中處于領先位置。

據(jù)了解，成立于2008年的奧康鞋類科技研究院已取得166項研發(fā)專利，主持或參與制定國際標準2項、國家標準5項和行業(yè)標準7項。基于這些科研成果，奧康研發(fā)并推出新品系列——呼吸系列、萬步系列、云朵系列，定位中高端，價格在500-1000元之間。

作為中國男士皮鞋龍頭企業(yè)，奧康通過提升品牌內(nèi)涵，創(chuàng)新產(chǎn)品設計，加大品牌推廣，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，暢通營銷渠道等多種方式，持續(xù)培養(yǎng)用戶的品牌忠誠度，擴大市場份額。

奧康這一轉(zhuǎn)型跳出了低價惡性競爭的怪圈，走出了屬于自己的市場機遇。